社科院藍(lán)皮書(shū)：2015年前中國(guó)或成全球最大奢侈品市場(chǎng)

　　中國(guó)富裕消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)仍較明顯，不少品牌便推出標(biāo)志更突出的商品，配合中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的品位需求。如來(lái)自德國(guó)的寶馬汽車(chē)公司為了配合中國(guó)消費(fèi)者的品位，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了寶馬M3限量版車(chē)型，對(duì)應(yīng)農(nóng)歷虎年在車(chē)坐椅上繡了一個(gè)“虎”頭的標(biāo)志。而法國(guó)時(shí)尚奢侈品品牌蔻依在2010年推出專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的一款中國(guó)限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進(jìn)入中國(guó)5周年。

　　不過(guò)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。首先就是國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差。人民幣升值，加上國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口高檔手表、香水、化妝品、皮具、箱包等奢侈品多年來(lái)實(shí)行關(guān)稅及消費(fèi)稅等，奢侈品在國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差明顯，中國(guó)消費(fèi)者在境外如中國(guó)香港、法國(guó)和意大利購(gòu)買(mǎi)的奢侈品多于在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)移。

　　有鑒于此，近年有不少人提議出臺(tái)奢侈品關(guān)稅下調(diào)方案，以鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，政府亦能在流轉(zhuǎn)稅和收益稅上增加稅源。事實(shí)上，中國(guó)于2010年加大檢查海關(guān)征稅的力度，根據(jù)海關(guān)總署公告2010年第54號(hào)規(guī)定，內(nèi)地居民攜帶自用物品入境超過(guò)5000元須征稅，而入境非居民旅客攜帶超過(guò)2000元自用物品要被征稅。海外代購(gòu)化妝品、皮具等奢侈品會(huì)根據(jù)此政策而相應(yīng)漲價(jià)。

　　假冒偽劣產(chǎn)品一直是奢侈品品牌頭痛的問(wèn)題，而市場(chǎng)上充斥著的假冒偽劣商品許多都是由中國(guó)廠商生產(chǎn)的。中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是其低勞動(dòng)力成本和生產(chǎn)成本，高生產(chǎn)力和高質(zhì)量產(chǎn)品。品牌的知名度越高，被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)越大。中國(guó)市場(chǎng)上的仿冒品對(duì)奢侈品品牌亦帶來(lái)一些沖擊。雖然仿冒品和正貨的目標(biāo)顧客群不相同，可是大量仿冒品在市場(chǎng)上出售可能會(huì)降低正貨購(gòu)物者的尊貴感覺(jué)。