文化旅游融合為海口經(jīng)濟增長辟新途

　　?？诰W(wǎng)10月18日消息（記者 黎光）文化是旅游的靈魂，旅游讓文化傳播更廣、更具知名度和生命力。由于自然景觀的差異，海南旅游南熱北冷。如何讓有限的自然資源、人文景觀發(fā)揮最大效益？?？谠谶@方面進行不懈地探索，走出一條文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合之路。同時，?？谶€在文化體育產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化會展產(chǎn)業(yè)、文化演藝產(chǎn)業(yè)等方面進行嘗試和探索，在實施文化產(chǎn)業(yè)項目規(guī)劃建設(shè)中納入會展、體育等時尚元素，把演藝等文化產(chǎn)業(yè)做出特色、做出精品、尋求突圍，成為新的經(jīng)濟增長點。

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　　文化產(chǎn)業(yè)項目布局?？诔菂^(qū)

　　海南粉、騎樓、舊海關(guān)，海口老街代表了?？诘囊欢螝v史、一種文化。這里，中西建筑風(fēng)格融合，體現(xiàn)了海口上個世紀初期的對外開放格局。老街又是首批中國歷史文化名街之一，是外地人了解?？诘拇翱凇?010年8月31日，?？隍T樓建筑歷史文化街區(qū)保護與綜合整治工程動工。“?？隍T樓老街項目開工，住在老街里的人們特別高興，我們早就盼著騎樓老街能夠早點進行整治，讓老百姓在充滿歷史文化氣息的老街里享受干凈、整潔的生活環(huán)境。”老街居民霍昌說。

　　2011年7月8日，海南國際會展中心落成開館，海南省舉辦國際化公務(wù)和商務(wù)活動有了高端服務(wù)平臺，成為推動海南國際旅游島建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)支撐，成為民眾休閑度假、商務(wù)會議、旅游觀光的地標(biāo)建筑。海南國際會展中心的投入使用，結(jié)束了海南以往展會規(guī)模小、發(fā)展慢的歷史，同時也是?？讵毦咛厣某鞘忻?。

　　除了在建項目外，?？谶€規(guī)劃一批上檔次、高水平的精品文化項目，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添后勁。

　　長影海南世紀影城第一期工程預(yù)計將于2012年10月開工建設(shè)，首期工程爭取在2年內(nèi)完成。五源河文化體育公園已面向國內(nèi)外開展概念規(guī)劃設(shè)計競賽，建成后可滿足海南開展大型文化體育賽事、體育旅游的需要。海南省體育中心、?？诮瓥|國家級體育訓(xùn)練基地等重點文體項目也在穩(wěn)步推進。

　　項目拉動海口文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　?？隍T樓小吃街每天顧客盈門，這里匯集全國各地小吃品種，市民游客慕名而來。然而，小吃并不是吸引人們的唯一因素。小吃街舞臺經(jīng)常有瓊劇等民間藝術(shù)表演，使顧客在享受美食文化的同時欣賞到鄉(xiāng)土文化，這才是騎樓小吃街的魅力所在。

　　如何在?？诶辖指脑熘欣煤眠@段歷史文化，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，?？谑蓄H費思量?！盀榱俗尷辖指脑煺f如舊，我們做了大量的準備?！焙？诼糜瓮顿Y控股集團負責(zé)人說，除了整舊如舊外，還要通過業(yè)態(tài)調(diào)整，大力發(fā)展與文化和旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹，通過這一保護項目的實施，延續(xù)原住民的生活樣式，引入飲食、旅游商品等產(chǎn)業(yè)。游客到老街可欣賞騎樓建筑，可走入背街小巷去體驗居民的生活。老街將在保護改造中煥發(fā)新的活力，繼續(xù)發(fā)揮傳承海口文化的作用。

　　2011年4月1日，海南國際創(chuàng)意港正式開園。半年來，以工業(yè)設(shè)計為特色的50多家綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群初步形成，園區(qū)效應(yīng)初顯，帶動近千名創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)人才聚集?？冢谝慌?0多個設(shè)計訂單合同總額超過五千萬元。9月2日在天津開幕的中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，海南國際創(chuàng)意港代表海南文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)受到國內(nèi)外參展客商的關(guān)注。此次博覽會，海南國際創(chuàng)意港參展的300多件涉及旅游、熱帶農(nóng)業(yè)等創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品不到一天就被預(yù)訂完。還與上海、北京、天津等城市的客商簽訂了近30個意向性訂單協(xié)議。同時，海南國際創(chuàng)意港還興起一股“創(chuàng)意旅游”熱，從開園至今創(chuàng)意港已接待政府、企業(yè)、協(xié)會等參觀團體60多個，1萬多人次參觀。

　　打造有全國影響力的文體品牌

　　海口市“十二五”規(guī)劃中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)占有重要位置。規(guī)劃利用歷史文化名城效應(yīng)，推動文化與旅游、工業(yè)、體育、會展、娛樂等相融合，使文化產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)?？诎l(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。到２０１５年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達到５％以上，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值比重超過６０％。

　　規(guī)劃提出，打響歷史文化名城品牌。完成對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類和整理，加快歷史文化資源市場開發(fā)，促進旅游與文化融合發(fā)展。重點完成騎樓歷史文化街區(qū)和府城傳統(tǒng)建筑街區(qū)的保護與開發(fā)，改造海瑞墓、五公祠、丘浚墓、秀英炮臺和瓊崖一大舊址等重點文物，建設(shè)集旅游、觀光、展覽、休閑于一體的人文旅游勝地。整合紅色文化、火山文化、民俗文化、海洋文化資源，加快傳統(tǒng)手工藝和表演類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)，扶持特色文化精品創(chuàng)作和生產(chǎn)。

　　“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大環(huán)境的支撐，包括旅游環(huán)境、政策環(huán)境等，資源規(guī)劃也要相互借力，沒有市場支撐的文化產(chǎn)業(yè)是活不下去的?！焙Ｄ嫌∠笪幕糜伟l(fā)展有限公司營銷總監(jiān)谷春剛表示，文化產(chǎn)業(yè)投入大、回報慢，發(fā)展之初要靠政府扶持。尤其像海南、?？诘任幕諊粔驖?、底子薄、文化市場不發(fā)達的地方，更需要政府的支持。

　　谷春剛認為，政府的投入會有回報，因為文化產(chǎn)業(yè)一旦發(fā)展起來，其放大效應(yīng)十分明顯，對帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、增強城市競爭力和軟實力等方面有非常重要的作用。特別是提升了城市的品位，擴大了城市的知名度。臺灣等地一些先進城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我們很好的啟示；我省三亞發(fā)展海洋文化、雨林文化、佛教文化中也有成功的經(jīng)驗。從發(fā)展旅游業(yè)來講，文化與旅游相輔相成，旅游是個體驗過程，沒有文化，談何體驗？文化為旅游提供核心競爭力，沒有文化的旅游是干巴巴的、沒有后勁的產(chǎn)業(yè)。文化同時還是其他許多產(chǎn)業(yè)的催化劑。

　　谷春剛認為，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別需要得到政府部門的大力支持。建議盡快制定出臺鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理辦法、實施細則、優(yōu)惠政策等，指導(dǎo)企業(yè)得其門而入，如何申請減免稅收、資金扶持等。

　　建立誠信體系 “良心店”

　　在歐美發(fā)達國家，旅游購物占旅游總支出70%，而我國不到30%，旅游商品開發(fā)遠遠落后于整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。省旅游商品企業(yè)協(xié)會秘書長余從武表示，為提升服務(wù)質(zhì)量，省旅游商品企業(yè)協(xié)會將建設(shè)讓顧客放心的“良心店”?！拔覀儗⒃谡麄€行業(yè)中開展誠信經(jīng)營活動，建立健全誠信體系，杜絕以次充好，售賣假冒偽劣商品的行為，下一步會聯(lián)合海南誠信品牌企業(yè)互相監(jiān)督，杜絕欺詐游客的行為?！?/span>

　　目前，旅游商品行業(yè)正在慢慢規(guī)范起來，很多小型購物店進行了整合，以前不做零售的生產(chǎn)企業(yè)也開始做零售連鎖店，比如春光將連鎖店大規(guī)模鋪開，目前已有100多家。在整合后不僅統(tǒng)一了形象，同時在誠信、經(jīng)營理念、宣傳力度方面，也比以前更加規(guī)范。

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　　突出商品個性與特色

　　余從武透露，旅游商品的創(chuàng)新勢在必行，目前協(xié)會已經(jīng)上報有關(guān)部門，將通過這次旅游商品創(chuàng)先爭優(yōu)的活動，加強產(chǎn)品研發(fā)，打造海南旅游商品品牌，充分利用海南豐富的自然資源，開發(fā)設(shè)計出一批具有濃郁地方特色、民族風(fēng)情的拳頭產(chǎn)品，進一步提升海南旅游商品的品質(zhì)。

　　同時，以標(biāo)準為“桿”，商品的研發(fā)、設(shè)計、制造都要形成標(biāo)準，推動旅游商品企業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準化、特色化發(fā)展，力求通過創(chuàng)先爭優(yōu)活動，打造出受游客認可、具有廣泛影響力的旅游商品品牌，使一批重點龍頭企業(yè)涌現(xiàn)出來。