“限價令”風(fēng)波未定 “限折令”又掀波瀾

　　如果說，一個半月前國家電影總局局長童剛提出的“電影票限價令”一說，讓諸多影迷心潮澎湃、翹首期待的話，那么幾天前，電影局《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（下文簡稱《意見》），則不啻是給影迷兜頭澆了一瓢冷水?！兑庖姟分饕^直指所謂的會員票、團(tuán)體票，核心內(nèi)容是會員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價格的70%。

　　作為團(tuán)購網(wǎng)站最受歡迎的項目之一，電影票常年的團(tuán)購價維持在30元左右，一般是原價的三到四折。而根據(jù)《意見》，會員票、團(tuán)體票等均不得低于影院掛牌價格的七折，這就意味著目前不少的低折扣團(tuán)購觀影券將告別市場。

　　《意見》甫一公布，立馬成為甬城影迷熱議的一大焦點(diǎn)。

　　網(wǎng)友疑問：

　　電影票價將走向何方？

　　這幾天，有關(guān)電影票限折令的微博開始被網(wǎng)友評轉(zhuǎn)。在“第一財經(jīng)日報”報道“限折令”的一則微博后，寧波網(wǎng)友“花椰萊萊”憤憤評論：一會限價，一會限折，他們究竟想表達(dá)什么？

　　市民費(fèi)先生日前剛從朋友手里轉(zhuǎn)來一張萬達(dá)影城的至尊會員卡，正想著啥時去享受下會員的“至尊”待遇?？蛇@突如其來的《意見》把他徹底弄懵了，“以后最多只能打7折，我這卡不就白買了？里頭的錢又不能退，真是‘飛來橫禍’！”

　　陳小姐在海曙一家傳媒公司工作，是個資深影迷，這個月光是《碟中諜4》她就跑影院看了3次，第一次是普通場，剩下兩次看的都是IMAX版本?！昂萌兆右蝗ゲ粡?fù)返了！”她對著記者大念苦經(jīng)，“你看，萬達(dá)一張IMAX電影票標(biāo)價150元，現(xiàn)在好歹有團(tuán)購有會員還有信用卡，打折下來也不算貴。以后最高才7折，一張票至少105元，誰會去看啊？”

　　影院方：

　　“兩令”目前都是“浮云”

　　不過，記者前天聯(lián)系甬城多家影院了解到，影院方面并未接到正式通知，而寧波影都經(jīng)理張明芳更是直指《意見》過于籠統(tǒng)，缺乏可操作性，預(yù)計很長一段時間內(nèi)仍將維持現(xiàn)狀，影迷無需過分擔(dān)憂。

　　張明芳認(rèn)為，“限價令”也好，“限折令”也罷，其實(shí)都是國家電影總局限制票價“兩頭”的策略，目的還是為了票價的合理回歸，符合電影發(fā)展環(huán)境。譬如：票價5元一張，影院就得關(guān)門；100元一張，就沒人看?！皳Q句話說，《意見》的初衷是對的，但有沒有這個必要很值得商榷！”

　　在他看來，《意見》缺乏實(shí)施細(xì)則，基本不具備實(shí)際操作性。比如“指導(dǎo)價”怎么定，誰來定？定了誰監(jiān)管，誰落實(shí)？是影片一刀切，還是影院一刀切？具體時段怎么算？他告訴記者，其實(shí)目前的定價已趨合理，“基本上每部片子都會給影院設(shè)定一個最低定價。寧波就分別有過25元、30元，以及最高35元的《唐山大地震》、《金陵十三釵》的最低限價。這樣子一方面保障了院線的收入，另一方面控制了影迷的觀影成本。”

　　針對該意見的《指導(dǎo)細(xì)則》，寧波出臺新規(guī)有無一個相應(yīng)時間表？張明芳表示，這需要一個較長時間的市場調(diào)研，“如果真的需要出臺細(xì)則，寧波文廣局將會同多家影院，提出一個有針對性的合理的價格?！澳壳?，影迷無需恐慌?！?/p>

　　團(tuán)購網(wǎng)：

　　呼吁理性看待電影票價

　　那么對此，團(tuán)購網(wǎng)站將作何應(yīng)對？前天下午，記者先后聯(lián)系了多家知名團(tuán)購網(wǎng)。普遍認(rèn)為就長遠(yuǎn)來看，此事對團(tuán)購行業(yè)影響不大。

　　記者先聯(lián)系了寧波本土團(tuán)購網(wǎng)站蘿卜團(tuán)。市場經(jīng)理盧超云告訴記者：“因?yàn)閮r格談不下來，目前很多影院要求團(tuán)購網(wǎng)站先買斷一個時段，但這樣成本太高，沒有團(tuán)購的優(yōu)勢?！北R超云透露，他們已基本放棄此塊業(yè)務(wù)。

　　“美團(tuán)”則表示，對于此事，總部尚未接到有關(guān)部門的正式通知。但既然標(biāo)準(zhǔn)定為7折，對所有的團(tuán)購網(wǎng)站是公平的，還能平衡團(tuán)購網(wǎng)站之間的價格戰(zhàn)，對行業(yè)發(fā)展并非壞事。

　　“F團(tuán)”團(tuán)購網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)李云龍在給記者的回復(fù)中指出，團(tuán)購其實(shí)是一種“有缺陷的優(yōu)惠”，它給商家?guī)淼膽?yīng)該是增值價值而不是替換原有價值?！澳酶覀冇虚L期合作的萬達(dá)院線來舉例，我們很少在熱門檔期或者熱門時段來推團(tuán)購產(chǎn)品，因?yàn)檫@個時候院線本身就是不缺客戶的?！彼J(rèn)為，意見實(shí)施后，團(tuán)購網(wǎng)站將與商家一道，更多地基于對市場的分析，詳細(xì)地制定出相關(guān)的促銷政策，用來填補(bǔ)空當(dāng)時段，實(shí)現(xiàn)影院、影迷、團(tuán)購網(wǎng)多方共贏。