北京上演樓市版“非誠勿擾” 商鋪尋嫁高帥富

　　在住宅市場的頻遭擠壓下，商業(yè)地產(chǎn)成為眾多房企征戰(zhàn)的新熱土，伴隨商業(yè)項目的大量涌現(xiàn)，激烈“搶客戰(zhàn)”勢在必行，在這一背景下，部分商業(yè)項目大打營銷牌，近日大興一商鋪項目更是借助“非誠勿擾”風頭打出征婚廣告，賺足了市場眼球。

　　大興商鋪驚現(xiàn)苛刻“征婚”廣告

　　隨著住宅市場調(diào)控持續(xù)加碼，商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)達到空前高潮，多家龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)地產(chǎn)，2012年，包括萬科、中海、招商、保利在內(nèi)的住宅地產(chǎn)巨頭紛紛加入商業(yè)大軍，再加上萬達、綠地等商業(yè)地產(chǎn)大鱷的急速擴張，商業(yè)地產(chǎn)儼然已進入戰(zhàn)國時代。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅去年9月至今年1月不到半年時間內(nèi)，北京已有32個商業(yè)地產(chǎn)項目入市。然而，面對激烈的市場競爭，新入市項目中近八成銷售率不足50%，“零”成交項目亦大有其“人”。

　　在這樣的市場環(huán)境下，卻有項目反其道而行之對客戶大加挑剔。近日，大興一名為聯(lián)港幸福灣streetmall的商業(yè)項目便打出這樣的“征婚”廣告，該項目對客戶列出四大條件，除了對購買者的資金實力有一定的要求之外，對于置業(yè)者的“購買經(jīng)歷、商業(yè)發(fā)展趨勢”等要素也都提出苛刻要求，而“不上進的‘矮矬窮’”、“有錢沒有眼光的‘高帥富’”、“對商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展沒有信心”者均被拒之門外。在商業(yè)地產(chǎn)競爭幾近白熱化的市場環(huán)境下，多數(shù)開發(fā)商不惜降低招商門檻以招攬客戶，聯(lián)港幸福灣streetmall卻逆市而行挑剔客戶，可謂商業(yè)市場的一道奇觀。

　　據(jù)該項目銷售人士透露，“征婚”消息爆出首日，吸引了大量客戶到訪，但“圍觀多于購買”，當天尚無客戶成交，目前推出的20套商鋪目前已有十余組客戶成交，但多為之前積累客戶。而對于這一結(jié)果，該銷售人士表示“正常”，“征婚”之舉意在吸引客戶，但置業(yè)畢竟是慎重的事，客戶需要一個深入了解的過程，不可能在一天之內(nèi)便下單。

　　開發(fā)商：意在創(chuàng)造多贏局面

　　對于該“征婚”之舉，聯(lián)港幸福灣streetmall項目負責人表示，之所以提出如此苛刻的購買條件，主要是出于對購買人負責的考慮，以高素質(zhì)商戶提升項目商業(yè)價值；另外也是對項目自身條件有著充分的自信。

　　據(jù)悉，該項目由聯(lián)港置業(yè)打造，位于大興新城念壇板塊，緊鄰大面積公園景觀，有軌道交通和新城規(guī)劃優(yōu)勢，同時在產(chǎn)品類型上也頗具獨到優(yōu)勢，其是南城首個提出打造streetmall產(chǎn)品的商業(yè)項目。項目所處的念壇區(qū)域是大興“十二五”規(guī)劃中重點打造商圈，未來將建設(shè)成為高層級、高品質(zhì)商務(wù)商業(yè)區(qū)，并即將發(fā)展高品質(zhì)商務(wù)俱樂部，提供高層次商業(yè)休閑空間，同時，該區(qū)域還將受首都第二國際機場、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地等產(chǎn)業(yè)輻射，商業(yè)潛力十分可觀，聯(lián)港幸福灣streetmall正是位于念壇商圈核心，緊鄰2500畝的公園景觀和京開高速、地鐵大興線，地理位置十分優(yōu)越。而除了聯(lián)港置業(yè)之外，該區(qū)域還吸引了包括凱德商用、龍湖地產(chǎn)(龍湖·時代天街龍湖·香醍溪岸)等行業(yè)龍頭諸多品牌商業(yè)地產(chǎn)的進駐，這正是開發(fā)商底氣的重要來源。

　　知名財經(jīng)評論家葉檀曾表示，一個區(qū)域的規(guī)劃若政府與開發(fā)商資金已大量進入，那么應(yīng)該可以最大限度地規(guī)避購買風險。

　　此外，該負責人同時表示，與住宅市場不一樣，商鋪購買、經(jīng)營都有著較高的“門檻”，雖然項目有很多優(yōu)勢，但能否實現(xiàn)高回報也需視人而定，而提高條件一方面是保障客戶的回報率，另一方面也可保證項目的市場口碑；同時，也希望以提高門檻的方式來篩選出高素質(zhì)的客戶，這樣才能最終形成良性共生的商業(yè)氛圍，利于區(qū)域板塊價值持續(xù)升溫。

　　專家：只是營銷手段而已

　　不過，對于開發(fā)商的“貼心”考慮，市場并不買賬，網(wǎng)友紛紛表示，這很可能是開發(fā)商賺取眼球的噱頭。業(yè)內(nèi)人士認為，開發(fā)商提高門檻“征婚”之舉有一定的炒作成分，其主要目的是為開盤入市造勢，不過這也充分說明了商業(yè)市場競爭的激烈性，開發(fā)商不得不以“另類”營銷手段吸引需求目光。

　　中經(jīng)聯(lián)盟秘書長陳云峰認為，酒香也怕巷子深，在商業(yè)項目批量入市的今天，再好的產(chǎn)品也需要營銷來凸顯自己，從這一角度來看，開發(fā)商苛刻“征婚”之舉亦無可厚非。

　　不過，值得注意的是，這樣的營銷手段的確能在短時間內(nèi)聚集市場的關(guān)注，但對樓盤實際銷售影響有限，對于購買人來講，影響其出手的決定性因素仍在于項目本身的價值，從聯(lián)港幸福灣Streetmall的商業(yè)價值來看，項目周邊聚集了近百萬平方米大型居住區(qū)，有足夠的人流條件，同時在規(guī)劃上亦有3960億元的新南城計劃以及重點商圈支撐，是具有一定潛力、值得出手的產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著商業(yè)地產(chǎn)競爭加碼，今后像聯(lián)港幸福灣Streetmall“征婚”這樣的另類營銷手段將會層出不窮，購買商業(yè)的人群在出手之前，一定要進行仔細考察，看價格、看區(qū)位、看發(fā)展。

　　市場：商業(yè)地產(chǎn)將是今年發(fā)展的主戰(zhàn)場

　　盡管面臨競爭加劇的局面，但業(yè)界對于商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展普遍持樂觀態(tài)度。

　　從市場層面來看，國五條細則的落地加劇了住宅市場的資金擠出效應(yīng)，商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展機遇再度放大，更多的人會選擇購買商業(yè)產(chǎn)品來防通脹和保值增值，搜房網(wǎng)日前的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，75%的調(diào)查者認為調(diào)控政策明顯利好或間接利好商業(yè)地產(chǎn)，25%調(diào)查者由購買住宅轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)，50%調(diào)查者表示將繼續(xù)專注于商業(yè)地產(chǎn)。

　　第一太平戴維斯認為，北京作為發(fā)展中的國際貿(mào)易城市，商業(yè)與住宅的面積比例為1.41，不僅低于國外一些發(fā)達城市，即便與國內(nèi)部分二線城市也有差距，如濟南、西安、大連一些區(qū)域的商住比為2.22、1.93、1.72，均高于北京市的水平，這預(yù)示著北京商業(yè)地產(chǎn)仍有巨大的發(fā)展空間。

　　不過，在近年來北京商業(yè)放量大增的環(huán)境下，商業(yè)項目同質(zhì)化現(xiàn)象也相繼暴露出來，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來3-5年內(nèi)，商業(yè)項目同質(zhì)化而導致的空置問題將集中爆發(fā)。正是基于這一考慮，聯(lián)港置業(yè)根據(jù)現(xiàn)代人體驗式消費趨勢，結(jié)合項目周邊2500畝的公園景觀和軌道、高速等交通等特點，依托自身50萬平方米成熟社區(qū)規(guī)模和配套，規(guī)劃出10萬平方米的StreetMall產(chǎn)品，打造集中而開放的格局，迎合了當前復合型、體驗式消費特點。據(jù)了解，streetmall屬于一種復合型商業(yè)業(yè)態(tài)，是繼連鎖店、專賣店、折扣店、超市、購物中心、shoppingmall之后在商業(yè)流通領(lǐng)域興起的最新業(yè)態(tài)，在國外，知名的streetmall如悉尼的皮特街、紐約的第五大道、倫敦的牛津街等均成為城市標簽，而聯(lián)港置業(yè)也有意將其打造成為南城乃至北京的標簽性商業(yè)中心。