洋奶粉降價(jià)上演“障眼法” 消費(fèi)者抱怨企業(yè)誠(chéng)意不足

　　在奶粉消費(fèi)方面，中國(guó)消費(fèi)者崇洋心態(tài)特別重，這讓洋奶粉企業(yè)頻繁漲價(jià)有恃無(wú)恐。而近日，在國(guó)家發(fā)改委進(jìn)行反壟斷調(diào)查的威懾下，涉事洋奶粉相繼宣布降價(jià)。有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，此次國(guó)家發(fā)改委對(duì)洋奶粉價(jià)格壟斷行為的重拳出擊，旨在增強(qiáng)國(guó)內(nèi)奶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高國(guó)內(nèi)奶粉的銷(xiāo)售量，因此國(guó)產(chǎn)奶粉和中國(guó)消費(fèi)者將是此次調(diào)查的受益者。

　　然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實(shí)際情況并非如此。國(guó)產(chǎn)奶粉被迫加入降價(jià)促銷(xiāo)戰(zhàn)，叫苦不迭。消費(fèi)者方面對(duì)此次奶粉降價(jià)也并不十分滿(mǎn)意。因?yàn)橄M(fèi)者反映一些品牌的主流產(chǎn)品和高價(jià)產(chǎn)品并未參與降價(jià)，并且不少奶粉企業(yè)的降價(jià)承諾在終端遭遇了慢吞吞的軟抵制。

　　對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析，遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的企業(yè)主動(dòng)宣布降價(jià)只是一種“障眼法”，為了向政府低頭妥協(xié)，以謀求低處罰。如若奏效，他們才是真正的受益者。

　　降價(jià)潮延伸至成人奶粉

　　發(fā)改委的反壟斷調(diào)查尚未公布結(jié)果，市場(chǎng)卻已勁吹降價(jià)風(fēng)。從7月4日惠氏宣布降價(jià)以來(lái)，十多天時(shí)間內(nèi)，包括多美滋、雅培等在內(nèi)的多家奶粉企業(yè)陸續(xù)宣布降價(jià)。7月16日下午，同樣納入發(fā)改委反壟斷調(diào)查名單中的新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然也宣布下調(diào)奶粉價(jià)格。至此，被發(fā)改委約談的9家洋奶粉企業(yè)悉數(shù)公布了降價(jià)方案。

　　在迄今已公開(kāi)宣布調(diào)價(jià)的多家企業(yè)中，包括美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、明治等，從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%。另外，有3家承諾1-2年內(nèi)不漲價(jià)。

　　雖然恒天然很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，沒(méi)有直接參與中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是扮演乳品品牌原料提供者的角色，但其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)卻有著不小的影響。資料顯示，恒天然出口中國(guó)的主要是大包裝奶粉，包括脫脂和全脂奶粉，占中國(guó)奶粉進(jìn)口總量的80%左右。目前，恒天然在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)有安怡、安滿(mǎn)兩款成人奶粉在售，計(jì)劃重新返回內(nèi)地市場(chǎng)的嬰幼兒配方奶粉尚未上市。

　　即便如此，發(fā)改委約談還是奏效，恒天然集團(tuán)宣布將對(duì)旗下在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售的安滿(mǎn)孕婦奶粉產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)9%，這一調(diào)價(jià)將從8月1日起實(shí)施?！耙皂憫?yīng)近期乳品行業(yè)的價(jià)格調(diào)整，同時(shí)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求?！?/p>

　　私人終端降價(jià)很隨意

　　雖然各大奶粉企業(yè)對(duì)發(fā)改委反壟斷調(diào)查的應(yīng)對(duì)態(tài)度不錯(cuò)，但是這些降價(jià)承諾是否如約兌現(xiàn)呢？

　　記者調(diào)查了解到，從本月8日開(kāi)始，本地商家陸續(xù)對(duì)奶粉零售價(jià)作出調(diào)整。率先降價(jià)的惠氏奶粉有10多個(gè)品種，隨后跟進(jìn)的多美滋和雅培奶粉，降價(jià)品種達(dá)到15個(gè)左右，貝因美的降價(jià)品種達(dá)到近30個(gè)……

　　記者登錄了幾大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)部分品牌奶粉價(jià)格都有下降，1號(hào)店超市原價(jià)198元的惠氏S-26金裝幼兒樂(lè)四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉900克罐裝降價(jià)后僅售158元，降價(jià)幅度達(dá)20%。樂(lè)友網(wǎng)惠氏S-26金裝健兒樂(lè)較大嬰兒配方奶粉900克裝從233元降到223元，金裝敏兒樂(lè)900克裝（0-12月）從368元降到338元，除了降價(jià)滿(mǎn)498元還減100元，可謂優(yōu)惠幅度空前。雅培金裝智護(hù)100四段900克裝的從188元降到178元，三段從218元降到200元，基本從一段到四段再到孕婦奶粉價(jià)格都有10元左右的降幅。

　　電商平臺(tái)反應(yīng)迅速，但記者發(fā)現(xiàn)在實(shí)體銷(xiāo)售終端，降價(jià)的速度先后不一，而且部分終端的降價(jià)行為顯得比較隨意。

　　記者日前在家樂(lè)福某門(mén)店看到，惠氏、多美滋、合生元、貝因美等品牌的不少奶粉產(chǎn)品價(jià)簽剛剛更換，更換日期多集中在7月7日至7月13日期間，合生元、多美滋的不少產(chǎn)品還在進(jìn)行積分獎(jiǎng)勵(lì)和限時(shí)優(yōu)惠。

　　據(jù)媒體披露的一份來(lái)自某大型連鎖超市的價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口惠氏、多美滋奶粉價(jià)格上周平均下調(diào)6%-9%，國(guó)產(chǎn)奶粉最近也將下調(diào)。不過(guò)奶粉整體銷(xiāo)售正常。

　　但當(dāng)記者走訪市內(nèi)的幾家個(gè)體母嬰用品店時(shí)卻發(fā)現(xiàn)這類(lèi)終端的降價(jià)頗有我行我素的風(fēng)格。在一家母嬰店里，多美滋奶粉298元減60元，買(mǎi)一盒360克盒裝奶粉特價(jià)169元，買(mǎi)兩盒再減10元，活動(dòng)日期為7月14日至18日?；菔夏谭蹆r(jià)格則維持原樣，也沒(méi)有任何活動(dòng)。雅培奶粉除一段外買(mǎi)2桶打9折，雀巢、美贊臣奶粉滿(mǎn)398元分別減60元和100元。而在另一家店里，惠氏奶粉新品部分有買(mǎi)贈(zèng)，老款部分8折。雅培奶粉買(mǎi)滿(mǎn)1200元有贈(zèng)送玩具。雀巢奶粉買(mǎi)1桶贈(zèng)送1盒米粉……

　　一位嬰幼兒配方奶粉的經(jīng)銷(xiāo)商表示，實(shí)際上，經(jīng)銷(xiāo)商并非是在收到廠家的降價(jià)通知時(shí)就會(huì)第一時(shí)間降價(jià)，“通常情況下經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)考慮到產(chǎn)品的庫(kù)存情況以及公司是否有相應(yīng)的補(bǔ)償方案等，因此經(jīng)銷(xiāo)商和廠家有一個(gè)博弈的過(guò)程?！?/p>

　　“除了企業(yè)、渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商的協(xié)調(diào)，實(shí)際上可能不同城市的調(diào)價(jià)速度也會(huì)不一樣，比如可能一二線城市調(diào)價(jià)反應(yīng)程度會(huì)比三四線快一些?！比闃I(yè)分析師宋亮表示。

　　消費(fèi)者抱怨企業(yè)誠(chéng)意不足

　　從各界輿論來(lái)看，此次奶粉降價(jià)大有規(guī)?？涨爸小Ｈ欢浾咴诓稍L時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者卻持冷眼旁觀的態(tài)度。

　　記者采訪中接到一些媽媽們反映，說(shuō)目前降價(jià)的部分品牌，并不是全部系列品種都降價(jià)，而且主流的一段奶粉沒(méi)降價(jià)，三段、四段產(chǎn)品降得多一些。而合生元的額外送積分方式被認(rèn)為是最沒(méi)有誠(chéng)意、最精明的降價(jià)方法，反而把消費(fèi)者套住。

　　記者也發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)此次調(diào)價(jià)除了本身品類(lèi)很少的明治全線產(chǎn)品降價(jià)以外，大多都只是針對(duì)部分產(chǎn)品，比如惠氏啟賦、雅培菁智等高定價(jià)的產(chǎn)品均未被企業(yè)納入本次降價(jià)之列。這也讓不少媽媽和準(zhǔn)媽媽們轉(zhuǎn)向了價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的“海淘”。

　　讓一些市民“無(wú)感”的原因還包括目前承諾降價(jià)的那么多品牌，才有一半真的在零售終端降了價(jià)，廠家已經(jīng)宣布要降價(jià)，超市、商店卻還慢吞吞。

　　一位廣州奶粉業(yè)資深人士分析，遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的企業(yè)主動(dòng)宣布降價(jià)是為了向政府低頭妥協(xié)，以謀求低處罰，但降價(jià)也只是針對(duì)部分產(chǎn)品，銷(xiāo)量好的品項(xiàng)不會(huì)降很多，其實(shí)最終是“掛羊頭賣(mài)狗肉”。

　　對(duì)此，有消費(fèi)者直呼洋品牌降價(jià)降得不解渴，更有消費(fèi)者擔(dān)心降價(jià)行為持續(xù)不了多久，一年半載后又要漲回去。

　　國(guó)產(chǎn)品牌被拖入價(jià)格戰(zhàn)

　　此前還有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次國(guó)家發(fā)改委對(duì)洋奶粉價(jià)格壟斷行為的重拳出擊，旨在增強(qiáng)國(guó)內(nèi)奶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高國(guó)內(nèi)奶粉的銷(xiāo)售量。

　　然而，進(jìn)口奶粉價(jià)格下調(diào)對(duì)本就不太景氣的國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量形成了進(jìn)一步的沖擊。據(jù)外地媒體報(bào)道，接到連云港、淮安等地的信息，受洋奶粉降價(jià)影響，近期飛鶴、伊利、合生元、貝因美、雅士利等國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格也有所下調(diào)，平均降幅在10%之內(nèi)。

　　記者在走訪中了解到，害怕市場(chǎng)份額進(jìn)一步流失的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌已經(jīng)在超市和孕嬰店打起促銷(xiāo)戰(zhàn)，如伊利金裝系列奶粉及孕婦奶粉，打出“滿(mǎn)300元減50元”的促銷(xiāo)牌。據(jù)悉，飛鶴飛帆幼兒奶粉二段900克裝，銷(xiāo)售價(jià)格從208元變?yōu)榇黉N(xiāo)價(jià)197元，三段900克裝也從198元變?yōu)榇黉N(xiāo)價(jià)188元。

　　一家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)內(nèi)部人員告訴記者：“反壟斷調(diào)查這事一出來(lái)，就有人來(lái)問(wèn)我：會(huì)不會(huì)對(duì)你們國(guó)產(chǎn)奶粉有利呀？其實(shí)從現(xiàn)在的情況來(lái)看調(diào)查導(dǎo)致洋奶粉集體降價(jià)，我們變得更被動(dòng)了。這幾年無(wú)論在奶源，還是生產(chǎn)、檢測(cè)的設(shè)備和人員上，國(guó)內(nèi)企業(yè)都投入非常大，成本壓力可想而知，但現(xiàn)在為了先保住市場(chǎng)，也不得不跟著降降價(jià)?！?/p>

　　小品牌或于短期內(nèi)受益

　　上述資深人士表示，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉差價(jià)約30元-50元，洋奶粉真的降價(jià)，那短期內(nèi)會(huì)搶掉國(guó)產(chǎn)奶粉很多份額，如果國(guó)產(chǎn)奶粉也跟著降價(jià)，總體而言，對(duì)消費(fèi)者就真的是利好。他認(rèn)為，如果洋品牌和國(guó)產(chǎn)品牌都降價(jià)，真正受益的或許是新的、不知名的小品牌，因?yàn)檫@類(lèi)品牌給到門(mén)店的利潤(rùn)比較高，大品牌都降價(jià)了，門(mén)店更加沒(méi)錢(qián)賺，反而會(huì)拼命推動(dòng)新品牌，奶粉有一半的量都是通過(guò)嬰童店來(lái)銷(xiāo)售，誰(shuí)給的利潤(rùn)多就推誰(shuí)的品牌，小品牌反而會(huì)因此獲得更多機(jī)會(huì)，尤其是在二、三線城市和那些不太講究品牌的消費(fèi)群中。

　　該人士還表示，奶粉給嬰童店的利潤(rùn)很不同，5大進(jìn)口品牌大約在8%-15%之間，而國(guó)產(chǎn)大品牌則在15%-20%之間，新的小品牌約在20%-50%之間。

　　不過(guò)，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的話，著名乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉指出，“外資奶粉降價(jià)對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉而言，市場(chǎng)壓力會(huì)進(jìn)一步加大。首先，要做好內(nèi)功，特別需要深刻反省自己，無(wú)論在原料掌控上，還是在生產(chǎn)加工上，都應(yīng)當(dāng)更多地公布信息給消費(fèi)者，扭轉(zhuǎn)信任危機(jī)。其次，進(jìn)一步壓縮成本，特別是在銷(xiāo)售渠道成本上，減少不必要的成本消耗，從而達(dá)到降低銷(xiāo)售價(jià)格，逐漸提高市場(chǎng)占有率?！?/p>

　　供求關(guān)系最終決定價(jià)格

　　“無(wú)論政府怎樣通過(guò)行政手段調(diào)控，最終還是得市場(chǎng)說(shuō)話，得供求關(guān)系說(shuō)話。你看香港的限購(gòu)令眼看又要廢除了吧？”上述資深人士說(shuō)，內(nèi)地家長(zhǎng)們?yōu)槭裁磮?jiān)持非要選洋品牌呢？還不都是對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量不放心，寧愿買(mǎi)貴的國(guó)外品牌，這一點(diǎn)改變不了，洋奶粉主導(dǎo)市場(chǎng)的地位也永遠(yuǎn)不會(huì)改變。

　　近日，關(guān)于香港奶粉限購(gòu)令或?qū)U止的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)報(bào)道，在香港食物及衛(wèi)生局成立委員會(huì)上，特區(qū)政府食物及衛(wèi)生局發(fā)言人透露，香港政府將在今年10月進(jìn)行檢討、檢視及評(píng)估現(xiàn)時(shí)試行的嬰幼兒配方奶粉供應(yīng)鏈改善措施是否有效。并稱(chēng)，當(dāng)改善措施證實(shí)有效及可持續(xù)運(yùn)作，將考慮廢除《2013年進(jìn)出口（一般）（修訂）規(guī)例》。此規(guī)例即今年3月香港實(shí)施的“攜帶奶粉限購(gòu)令”。網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家反映，從4月份香港開(kāi)始限購(gòu)至今，許多品牌奶粉價(jià)格都降了20%以上。

　　該人士表示，香港市場(chǎng)供過(guò)于求了，不用約談?wù)l奶企自己就降價(jià)，但內(nèi)地市場(chǎng)一直供不應(yīng)求，需求在不斷攀升，預(yù)計(jì)此次調(diào)價(jià)將是短期的，后期奶粉價(jià)格將可能繼續(xù)看漲。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向建軍在接受記者采訪時(shí)表示，總體上看，奶粉品牌降價(jià)的幅度并不大，而是在政策的強(qiáng)大壓力下，不得已采取的舉措，從外企自身來(lái)說(shuō)，出于對(duì)提高盈利水平的需求，企業(yè)依然有推高產(chǎn)品價(jià)格的沖動(dòng)。

　　在向建軍看來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉贏得消費(fèi)者信任依然尚待時(shí)日，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)洋奶粉的需求仍舊不減，加之洋奶粉營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高企，因此只要有機(jī)會(huì)洋奶粉依然會(huì)漲價(jià)。

　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，第一輪針對(duì)奶粉企業(yè)的反壟斷調(diào)查預(yù)計(jì)不久就會(huì)有結(jié)果，對(duì)于有違規(guī)行為的企業(yè)，要么會(huì)有罰款，要么會(huì)有相關(guān)公示，之后不排除啟動(dòng)第二輪的調(diào)查。此次下調(diào)后，估計(jì)一段較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)再漲價(jià)。