“前任張?zhí)惴攀职?，輸贏已定……”日前，赫然刊登在《南方都市報》上的一整版“張?zhí)睆V告引起熱議。正當(dāng)不少人還在津津樂道猜測其中的“小三戰(zhàn)正室”情節(jié)時，廣東省工商局緊急對外公布查處意見，表示發(fā)布的“小三戰(zhàn)言廣告”為某產(chǎn)品的商業(yè)炒作，因違背社會良好風(fēng)尚，被叫停并啟動立案程序。（8月21日人民網(wǎng)）

　　話又說回來，人家廣告無知，作為媒體，特別是傳統(tǒng)媒體怎能“無畏”？到頭來，商業(yè)炒作也未“得逞”，何苦！再說，廣告刊登程序應(yīng)該比較復(fù)雜，敢問，如此“低俗”的廣告何以過五關(guān)斬六將，最終榮登大雅之堂？無論是商業(yè)炒作也好，還是低俗旋風(fēng)也罷。只有一個答案接近標(biāo)答——利益驅(qū)動！

　　一般而言，“小三”只能在“地下”活動，豈能由一個化妝品廣告將其大搖大擺擺上“臺前”，這不僅是對公眾和社會韌度的考驗(yàn)，還嚴(yán)重挑戰(zhàn)公眾道德底線。如此引導(dǎo)人們認(rèn)識“小三”，在一個具有主流婚戀觀、家庭觀和價值觀的社會，是不成熟、非理性的表現(xiàn)。

　　作為媒體，豈能視傳統(tǒng)倫理道理觀于不顧，表明上是挑戰(zhàn)社會公德，實(shí)質(zhì)上是在挑釁《廣告法》、《新聞法》等相關(guān)法規(guī)，可悲地是嚴(yán)重地透支了媒體應(yīng)有的社會責(zé)任和新聞宣傳底線。

　　其實(shí)，“小三廣告”，無論是商家，還是媒體，最終沒有一個贏家。商家和媒體，不僅丟了節(jié)操，更丟了人氣。如此要錢不要底線、要轟動效應(yīng)不要道德責(zé)任，這般“饑不擇食”的營銷策略和廣告宣傳，說明商家和媒體都有些黔驢技窮了，如何這般，還不如“洗了睡”。商人賺錢，媒體創(chuàng)收，無可厚非。但其底線要建立在社會公德和法規(guī)之上，無論是為了錢，還是為了名，都不可不擇手段，隨心所欲。是的，炒作是一種商業(yè)運(yùn)作，始終離不開媒體。媒體似乎難逃“配合”商家進(jìn)行“新聞炒作”的宿命。但媒體不能輕易被商家所迷惑，要有自己獨(dú)立的判斷力，豈能人云亦云，到頭來反為商業(yè)炒作推波助瀾。

　　由此聯(lián)想到，媒體和媒體人，新興載體和知名博主，更要積極主動地挑起社會責(zé)任的擔(dān)子。莫為虛假而炒作，莫做利益的奴隸，莫當(dāng)黑手的推手。在媒體市場化的今天，媒體依然屬于公共資源，不能讓廣告創(chuàng)收成為媒體一個沒有法律約束的疆域，無論作為新聞管理機(jī)構(gòu)，還是媒體本身，還是新聞工作者，我們都不可以對抱有惡意炒作的商家和產(chǎn)品視而不見。

　　就在前幾日，“大V”們在京達(dá)成共識，自覺堅(jiān)守“七條底線”，即法律法規(guī)、社會主義制度、國家利益、公民合法權(quán)益、社會公共秩序、道德風(fēng)尚和信息真實(shí)性底線。應(yīng)該說，“七條底線”不只是“大V”們的共識，更是全社會的共同認(rèn)知，還應(yīng)成為媒體和媒體人的職業(yè)操守。