百度加大整治力度 莆田系部分醫(yī)院違規(guī)遭下線

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在2015年勢必又會刮起一陣旋風，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年前后，百度加大對違規(guī)醫(yī)療推廣的整治力度，“莆田系”的多家醫(yī)療機構紛紛涉嫌違規(guī)而遭到下線，繼而引發(fā)莆田系采用聯(lián)合抵制搜索引擎的極端手段，近日流傳的一份莆田系內(nèi)部通知，更被指為莆田系遭遇整治下線后的強烈反彈。

　　近日記者了解到，莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)出一份《關于停止所有有償網(wǎng)絡推廣的通知》，要求所有會員單位自從4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡推廣活動。正是因為百度對莆田系醫(yī)院越來越嚴格的上線政策，導致莆田系很多醫(yī)院無法再在百度上進行推廣，莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)出內(nèi)部通知，或有意對主流搜索引擎施壓，表示"一旦搜索引擎公司報復性地關閉帶頭企業(yè)賬戶，總會發(fā)動所有力量統(tǒng)一關閉賬戶，停止合作"。

　　今年初，由于加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)了中國最大民營醫(yī)院群體莆田系的強烈反彈和聯(lián)合抵制，在2014年累計拒絕的違規(guī)醫(yī)療機構客戶超過一萬三千多家，其中六成以上是莆田系醫(yī)院。不過，據(jù)記者了解，對于莆田系的聯(lián)合抵制，百度態(tài)度頗為強硬，明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”的決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

　　另外，在莆田系發(fā)布聲明之后，有大號在微博爆料稱，莆田系內(nèi)部其實已經(jīng)開始分裂，一些偏遠地區(qū)、承包地方軍隊醫(yī)院科室的醫(yī)院由于極有可能被百度下線處理，因此態(tài)度較為堅決，并表示將聯(lián)系其他搜索引擎，"反正光腳的不怕穿鞋的。"但一些信譽良好、規(guī)模較大的莆田系醫(yī)院不愿離開百度，因為原本百度整治的不良醫(yī)療客戶也不會涉及到他們，相反，好的生態(tài)讓他們的發(fā)展會更好。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百度近年來對醫(yī)療推廣客戶，有著明確的客戶準入標準，并將其作為重點違規(guī)巡查對象。2012年至今先后發(fā)布醫(yī)療相關物料策略50余次，新增物料規(guī)則約600條。2014年信息審核共拒絕醫(yī)療機構客戶26648次，涉及客戶數(shù)為13019個。與此同時，對于“藥品，醫(yī)療機構，保健品”等行業(yè)準入也制定了較為嚴格的資質(zhì)標準及物料限制，如對醫(yī)療客戶資質(zhì)濫用的限制、對夸大宣傳效果的限制，以及違規(guī)產(chǎn)品、機構的限制和打擊等手段都在并行。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，劣質(zhì)民營醫(yī)院一旦“斷奶”，可以預見的是，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)的良性競爭將會越來越白熱化，也會讓佳美口腔等一批優(yōu)質(zhì)民營醫(yī)院站在風口上，獲得更大發(fā)展空間。相對的，在草莽時代發(fā)展起來的“莆田系”的部分醫(yī)院，很難得到公眾以及走高端醫(yī)療路線的民營醫(yī)院的認可，主要根源仍在于未能從提升醫(yī)療技術水平和服務質(zhì)量上下功夫。

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