諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)，有機(jī)會(huì)？

　　[摘要：2016年諾基亞自從高端市場(chǎng)切入，可以靠產(chǎn)品和老用戶的支持占領(lǐng)一部分高端市場(chǎng)，分走三星和蘋果的一些份額。重返高峰已不可能，做一個(gè)小而美，利潤(rùn)豐厚的高端品牌還是沒(méi)有問(wèn)題的。]

　　在把手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟并進(jìn)行品牌授權(quán)之后，諾基亞便退出了手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)，諾基亞并未消停。前一段，諾基亞也推出了N1安卓平板電腦。而最近的有消息顯示，諾基亞或?qū)⒂?016年重返手機(jī)市場(chǎng)。

　　據(jù)外媒報(bào)道，收購(gòu)了阿朗的諾基亞正在積極籌劃重返手機(jī)行業(yè)，它現(xiàn)在手握50億歐元現(xiàn)金，已經(jīng)引入了很多研發(fā)人才，更多關(guān)鍵性的籌備工作也在積極開(kāi)展之中，這一切都能在最近諾基亞在Linked發(fā)布的招聘信息中獲得蛛絲馬跡。

　　媒體預(yù)計(jì)，諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)在2016年的第三季度，到那個(gè)時(shí)候，諾基亞已經(jīng)結(jié)束對(duì)微軟的品牌授權(quán)，而諾基亞現(xiàn)任CEO蘇立也曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合與股東財(cái)報(bào)會(huì)議上透露重返消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的決心。

　　2007年諾基亞曾經(jīng)是智能手機(jī)市場(chǎng)的王者，2010年，諾基亞引入愛(ài)羅普，陷入困境，2013年被微軟收購(gòu)。2014年，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)有飽和的趨勢(shì)，而諾基亞要在2016年才回歸，它還回得來(lái)嗎？

　　諾基亞自己還有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

　　作為手機(jī)行業(yè)曾經(jīng)的霸主，諾基亞一直有良好的品牌形象。堅(jiān)固、耐用、可靠就是諾基亞手機(jī)。在微軟木馬艾羅普介入前，雖然塞班系統(tǒng)不如安卓好用，但是諾基亞在市場(chǎng)份額上一點(diǎn)沒(méi)有落后。一個(gè)季度 2600 多萬(wàn)是個(gè)大數(shù)字，小米火箭式的發(fā)展成為世界第三，一個(gè)季度不過(guò) 1800 多萬(wàn)。

　　在大家操作系統(tǒng)同質(zhì)化的年代，三星的 i8510 不是諾基亞 N95 的對(duì)手。諾基亞的產(chǎn)品研發(fā)都是有競(jìng)爭(zhēng)力的。

　　不過(guò)如今時(shí)過(guò)境遷，智能手機(jī)高度同質(zhì)化。中國(guó)廠商的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。三星和蘋果也把智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)推到了一個(gè)很高的高度。

　　從諾基亞的平板產(chǎn)品N1看，產(chǎn)品體驗(yàn)并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。到了手機(jī)上，除了攝像頭可能做出差異化，諾基亞在產(chǎn)品也未必能有優(yōu)勢(shì)了。剩下的只是品牌。

　　而諾基亞的品牌經(jīng)過(guò)幾年的波折已經(jīng)不是當(dāng)年的金字招牌了，至少已經(jīng)無(wú)法和蘋果三星相比。2016年回歸，諾基亞如果單打獨(dú)斗的話，競(jìng)爭(zhēng)力是要打一個(gè)問(wèn)號(hào)的。

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