阿里巴巴56億美元現(xiàn)金買下優(yōu)酷土豆

　　隨習(xí)近平主席訪美參加中美互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)歸來不到兩周，馬云氣勢(shì)如虹，砸出56億美元現(xiàn)金（約合356億元人民幣）一口吞下國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域領(lǐng)頭羊合一集團(tuán)（原名優(yōu)酷土豆）。創(chuàng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上“第一并購(gòu)”。收購(gòu)?fù)瓿珊髢?yōu)土將從紐交所退市私有化。至此，中國(guó)視頻三巨頭——優(yōu)土、愛奇藝和騰訊視頻均成BAT囊中物。

　　并購(gòu)?fù)瓿珊?，?jù)消息人士透露，公司將成立獨(dú)立董事會(huì)。由阿里、管理層、優(yōu)土原大股東之一成為資本三方組成。古永鏘將仍然出任公司董事長(zhǎng)兼CEO。

　　優(yōu)土是一家善于利用金融創(chuàng)新手段進(jìn)行跳躍式發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)公司。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，它由此創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融史上的三個(gè)第一：2012年優(yōu)酷土豆合并市值規(guī)模最大；2014年阿里入股時(shí)斥資12.2億美元，當(dāng)時(shí)金額最高；此次并購(gòu)現(xiàn)金金額最大。

　　阿里巴巴將收購(gòu)合一集團(tuán)在美國(guó)紐約證交所上市的所有流通的A類和B類普通股票（股票代碼YOKU）。按昨日收盤價(jià)計(jì)，優(yōu)酷土豆市值為33.89億美元。

　　A類和B類普通股的區(qū)別在于投票權(quán)。大多數(shù)公司發(fā)行的分類股票中A類股票有完全的投票權(quán)，而B類股票只有有限的甚至沒有投票權(quán)。通常情況下，公司發(fā)起人及管理人員持A類股，B類股則面向社會(huì)公開發(fā)行。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示：“通過這次合作，我們將實(shí)現(xiàn)打造中國(guó)領(lǐng)先數(shù)字娛樂平臺(tái)的夢(mèng)想?！?/p>

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將成為未來阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。同時(shí)，優(yōu)酷土豆與阿里營(yíng)銷、數(shù)字娛樂等業(yè)務(wù)結(jié)合，也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)?！?/p>

　　為什么賣給阿里？

　　那么為什么合一集團(tuán)愿意賣給阿里呢？合一方面的新聞稿表示，集團(tuán)將由此獲得巨大的資源支持，有助于強(qiáng)化其在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。

集團(tuán)發(fā)給員工的內(nèi)部信還透露，未來公司依然會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，公司管理團(tuán)隊(duì)架構(gòu)不變，既有項(xiàng)目推進(jìn)不變，對(duì)外合作保持不變，古永鏘還是集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO。

　　此外，財(cái)報(bào)顯示，合一集團(tuán)第二季度凈收入為人民幣16.1億元（約合2.596億美元），比去年同期增長(zhǎng)57%；凈虧損為人民幣3.420億元（約合5520萬美元），與去年同期的凈虧損人民幣1.423億元（約合2300萬美元）相比有所擴(kuò)大。財(cái)務(wù)方面的壓力或許是促使合一加入阿里的原因之一。

　　帶寬成本也可能是另一個(gè)重要考量。今年二季度，集團(tuán)帶寬成本為人民幣3.303億元（5330萬美元），占公司凈收入的21%，而2014財(cái)年同期占比同樣為21%。而在網(wǎng)購(gòu)淡季，阿里會(huì)有帶寬盈余，正好可以給合一使用，這將給后者省下一大筆錢。

合一將斥巨資打造原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容

　　合一的新聞稿稱，集團(tuán)8月6日在首屆開放生態(tài)大會(huì)上提出，未來三年投入百億元資源支持原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展。所謂網(wǎng)生內(nèi)容，是指用戶制作內(nèi)容（UGC）和專業(yè)合作伙伴制作內(nèi)容（PGC）。2014年，優(yōu)酷土豆減少了熱門內(nèi)容的采購(gòu)，轉(zhuǎn)而發(fā)力做自制劇，強(qiáng)化自主內(nèi)容生產(chǎn)。古永鏘更是預(yù)言，視頻純媒體時(shí)代終結(jié)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以自頻道為中心的時(shí)代。目前這一戰(zhàn)略已經(jīng)獲得回報(bào)。今年二季度，來自用戶的收入增長(zhǎng)了6倍。

　　自合一集團(tuán)宣布進(jìn)一步向網(wǎng)生內(nèi)容遷移之后，就可以預(yù)見到一段時(shí)間內(nèi)的繼續(xù)虧損。古永鏘也十分明確的表示，附著產(chǎn)業(yè)的全面移動(dòng)化，視頻純媒體時(shí)代即將終結(jié)，重心將轉(zhuǎn)換至以內(nèi)容為核心，實(shí)現(xiàn)微生態(tài)循環(huán)的自頻道事業(yè)中。界面新聞曾分析，表面上看來短期的虧損情況不會(huì)得到改善，但是長(zhǎng)期來看，或許這才是視頻網(wǎng)站適應(yīng)新型商業(yè)模式的唯一出路。

　　今年8月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式改名合一集團(tuán)。對(duì)于更名原因，古永鏘解釋稱，視頻純媒體時(shí)代終結(jié)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以自頻道為中心的時(shí)代，為此，未來三年集團(tuán)將投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容，也因此更名為合一集團(tuán)。

　　古永鏘將自頻道為中心的時(shí)代稱之為“合樂時(shí)代”，“在合樂時(shí)代，用戶忠誠(chéng)度、訪問時(shí)長(zhǎng)、ARPU（每用戶平均收入）更為重要，與UV和PV將共同構(gòu)成衡量生態(tài)價(jià)值的指標(biāo)”。同時(shí)，合樂時(shí)代的產(chǎn)生也是基于產(chǎn)業(yè)的全面移動(dòng)化，即產(chǎn)業(yè)向移動(dòng)端傾斜。

　　據(jù)合一方面介紹，目前優(yōu)酷、土豆的網(wǎng)生內(nèi)容流量占比已超過50%，每月自頻道播放數(shù)已超過100億次，每分鐘可產(chǎn)生30小時(shí)的網(wǎng)生內(nèi)容，過去一年間發(fā)布內(nèi)容的自頻道數(shù)超過1000萬。優(yōu)酷、土豆平臺(tái)已經(jīng)產(chǎn)生了暴走漫畫、羅輯思維等10家估值過億和超50家估值過千萬的自頻道。合一宣稱，優(yōu)土在用戶質(zhì)量、流量質(zhì)量、變現(xiàn)能力上超過其他平臺(tái)。

　　古永鏘表示，目前用戶制作內(nèi)容（UGC）和專業(yè)合作伙伴制作內(nèi)容（PGC）只占總內(nèi)容成本的不到10%，但將來這部分占比會(huì)提升，因?yàn)檎w上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作內(nèi)容的變現(xiàn)范圍更寬潛力更大。

　　做原創(chuàng)需要資金，也需要資源，而這些阿里恰好具備。此次收購(gòu)是否會(huì)改寫中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的版圖？讓我們拭目以待。

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