英國媒體對中國的關(guān)注度與英對中的“剛需”有關(guān)

　　王璐 中國國際廣播電臺英語環(huán)球廣播中心主任

　　國家主席習(xí)近平出訪英國前夕，中國國際廣播電臺英語環(huán)球廣播中心面向英國人，推出了一份名為“中國有多遠(yuǎn)”的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查。這是中國主流媒體對普通英國民眾推出的首份有關(guān)中國印象的問卷調(diào)查。為何會選在這個時機(jī)推出這份問卷？有哪些有意思的調(diào)查結(jié)果？如何解讀這些調(diào)查結(jié)果？這些結(jié)果對于中英關(guān)系未來的發(fā)展有哪些啟示？中國青年報記者為此采訪了中國國際廣播電臺英語環(huán)球廣播中心主任王璐。

　　中國青年報：怎么會想到在習(xí)近平主席訪英前夕，面向英國人做“中國有多遠(yuǎn)？”的調(diào)查？

　　王璐：今年是“中英文化交流年”，兩國間的互動交往是我們?nèi)甑膱蟮乐攸c之一，習(xí)主席訪英之際更應(yīng)發(fā)揮英文媒體的優(yōu)勢，有所創(chuàng)新。國之交在于民相親，普通民眾的想法也是兩國關(guān)系的晴雨表。如今赴英旅游和留學(xué)的中國人越來越多，國人對英劇、英超、英倫文化時尚的興趣濃厚；英國民眾對中國及中國文化的認(rèn)識程度如何呢？我們決定用調(diào)查數(shù)據(jù)說話，看看中國距離普通英國人有多遠(yuǎn)。

　　中國青年報：調(diào)查具體是如何進(jìn)行的？

　　王璐：通過國際上專業(yè)的在線問卷調(diào)查網(wǎng)站進(jìn)行，有效樣本要求必須是在英國本土、18~65歲之間的英國人。調(diào)查于10月初正式上線，不到一周時間就收到了1500多份答卷。后臺統(tǒng)計顯示，超過半數(shù)受訪者年收入在2萬~5萬英鎊之間，他們居住在英國各地，職業(yè)各異，男女比例相當(dāng)。調(diào)查結(jié)果基本反映了普通英國人對中國的真實態(tài)度。

　　中國青年報：您怎么看英國民眾對我國當(dāng)代政治家的熟知程度？

　　王璐：這次調(diào)查顯示，有接近80%的英國人最熟悉的中國政治家是我們的開國領(lǐng)袖毛澤東主席，排在第一位。之后依次是鄧小平和習(xí)近平主席。我們感覺這個結(jié)果是在情理之中的。英國是最早承認(rèn)新中國的西方大國，所以對我國第一代領(lǐng)導(dǎo)人是熟悉的；在鄧小平時代，中英完成了香港回歸的談判，當(dāng)時英國女王也曾來華訪問；當(dāng)下中英關(guān)系更是非常緊密，英國是第一個宣布加入亞投行的西方大國，今年威廉王子訪華，我國領(lǐng)導(dǎo)人也頻頻亮相國際舞臺，所以很多英國人也比較熟悉習(xí)主席。

　　中國青年報：英國人覺得最能代表中國的關(guān)鍵詞是文化和美食，而這兩樣是中國的傳統(tǒng)拿手項目。這是否意味著英國人對中國的了解還停留在過去，對當(dāng)今的中國缺乏了解？

　　王璐：文化中國和美食中國的形象不論何時都不過時。1/3的答題者提到了文化和美食，但回答中還出現(xiàn)了很多其他關(guān)鍵詞，比如“家庭”，覺得中國人非常顧家，尊敬長輩；“生產(chǎn)力”，因為很多商品都Made in China；此外，還有“改變”和“矛盾”“共產(chǎn)黨”“人很勤勞”，等等。也有負(fù)面的關(guān)鍵詞，比如野蠻，因為吃狗肉，還有狗肉節(jié)。整體來看，英國人對中國的了解還是相對多元的。

　　中國青年報：如果非常了解中國人算100分，您覺得目前英國人對中國人了解大概在一個什么水平上？

　　王璐：剛剛過及格線吧。職業(yè)的關(guān)系，這個回答與其說是分析結(jié)論，不如說表達(dá)的是對對外傳播工作效果的不滿足。東西方文化確實存在很大差異，調(diào)查中遇到的能說中文的英國人寥寥無幾，相比之下，他們更熟悉語言相通、歷史交往更多的國家。有英國網(wǎng)友給我們留言說：英國人覺得中國是一個遙遠(yuǎn)的國家，但許多英國人會去澳大利亞旅行，其實后者更遠(yuǎn)。

　　另一方面，中國是一個歷史“長度”、經(jīng)濟(jì)水平和多民族文化“寬度”、城鄉(xiāng)發(fā)展社會矛盾“深度”都很復(fù)雜的國家，快速的發(fā)展變化以及矛盾多元的面貌，連我們都需要不斷學(xué)習(xí)，刷新認(rèn)知，對于鮮有機(jī)會能來中國的外國人來說，生活中所接觸到的中國人，就是他們對中國最直觀的了解途徑，而近年來這個“渠道”發(fā)展得最快。

　　中國青年報：在歐洲，乃至世界范圍來看，英國人對中國人算了解嗎？

　　王璐：宏觀上不能一概而論，在微觀感受上，我覺得英國人了解中國的渠道和主動性，最近10年有明顯的提升。

　　舉些例子：我2003年去英國讀研時，在課堂上解答的問題比學(xué)到的知識還要多，因為不論導(dǎo)師還是英國同學(xué)，雖對中國好奇，但了解中國的機(jī)會不多。

　　近幾年我再去英國，不論大城小鎮(zhèn)，對當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的中國人越來越習(xí)以為常，他們當(dāng)中的每一個都是當(dāng)代中國最真實的代言和中國文化的傳播者，除了學(xué)生和游客，越來越多的國人進(jìn)入到英國政商、文化、社會生活各領(lǐng)域。中餐館里的英國人幾乎和中國人一樣多；與英國人閑聊，很多人會提起兩屆奧運(yùn)會，稱贊2008年無與倫比，2012年也突出了英倫特色；健談的出租車司機(jī)羨慕中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，說他開的是吉利生產(chǎn)的車，你付的車費(fèi)一定程度上又回到了中國；大英博物館明清古畫修復(fù)師的學(xué)徒都是年輕的英國人；Classic FM上經(jīng)常聽到華人音樂家的作品；一個英國同行比我還先知道《甄嬛傳》推出了英文版。

　　中國青年報：不過，調(diào)查發(fā)現(xiàn)英國人了解中國人的渠道依然非常有限，主要是英國本土媒體。而事實上，中英建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系已經(jīng)進(jìn)入第11個年頭，這是不是意味著英國從官方到民間對中國的宣傳都還不足呢？

　　王璐：十幾年前，很少有英國媒體人應(yīng)聘來我們中心工作，因為他們沒有這方面的需要?，F(xiàn)在英國同事已經(jīng)占到我們外籍員工的1/3了。英國本土媒體對中國的關(guān)注度，與英國對中國有沒有“剛需”有關(guān)。兩國高層的互動加強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)合作和文化交流加深，民間往來越來越頻繁，這些勢必都會在媒體上形成相應(yīng)的投射。吸引關(guān)注關(guān)鍵還是要靠自身實力和自我價值的提高。

　　中國青年報：調(diào)查反映出的英國人對中國和中國人的評價，和您平時的認(rèn)知判斷一致嗎？

　　王璐：調(diào)查顯示，他們大多認(rèn)為中國人勤奮、友善，中國文化獨具魅力，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)理性客觀地看待中國的發(fā)展，良好的雙邊關(guān)系將使雙方獲益，等等……當(dāng)然，也有一些負(fù)面的評價，但沒有負(fù)面就不真實了，大多數(shù)評價是積極的。國外受眾的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查能有如此理性客觀的結(jié)果是很令人寬慰的。過去西方大國民眾對中國和中國人的印象，要么所知甚少，要么陳舊片面。這次的調(diào)查結(jié)果讓我們看到了進(jìn)步。

　　中國青年報：要增進(jìn)英國對我們的了解，我們今后在文化輸出和對外傳播上，還應(yīng)該具體做些什么？

　　王璐：英國人對中國人整體印象是正面的，但包括負(fù)面評價在內(nèi)的所有回答都有助于我們思考。中國之復(fù)雜，發(fā)展之迫切，挑戰(zhàn)之多，令我們的對外傳播前路遠(yuǎn)長于來路。國與國不同，不能強(qiáng)行把思想塞進(jìn)別人的腦袋，但要努力破除成見，增進(jìn)了解，在解讀“異”上達(dá)到相互尊重，在展現(xiàn)“同”上引發(fā)共鳴。任何展現(xiàn)多元和積極進(jìn)取中的中國形象的努力都是最有說服力的傳播。此外，更為重要的一點是尊重傳播規(guī)律，尊重該領(lǐng)域的專業(yè)性，給予外宣媒體有助其發(fā)展的配套政策。

　　中國青年報：此次習(xí)近平主席出訪英國，被稱為開啟了中英關(guān)系的“黃金時代”，從一個國際視角的媒體從業(yè)者的角度，您怎么看未來中英關(guān)系的發(fā)展？

　　王璐：兩國進(jìn)一步邁上了相互尊重、互信共贏的發(fā)展軌道，為中國與歐洲及其他大國間構(gòu)建新型關(guān)系提供了有益的借鑒，也將給媒體間的國際往來與交流創(chuàng)造更多的機(jī)遇。去年國際臺開始建設(shè)英國全媒體發(fā)展項目，開辟了廣播、電視、網(wǎng)站和期刊業(yè)務(wù)。希望中英關(guān)系的這個“黃金時代”也是我們媒體的黃金時代。我們對未來充滿期待。

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