跨境電商再造購物節(jié) 剁手族1分鐘貢獻100萬元

　　“雙11”剛剛過去，剁手族的包裹還沒接收完，跨境電商之間又燃戰(zhàn)火。以洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購、亞馬遜中國等跨境電商，將大洋彼岸的購物狂歡季—黑色星期五(下稱“黑五”)，搬到剁手族面前。從20日凌晨開始的洋碼頭“黑五”狂歡引發(fā)購物熱潮，10分鐘平臺交易額就突破1000萬元。

　　10分鐘賣1000萬元

　　11月20日凌晨，洋碼頭“黑五”狂歡引發(fā)購物熱潮，零點左右近17萬消費者加入，僅10分鐘平臺交易額就突破1000萬元，平均每分鐘銷售額超百萬元。

　　洋碼頭熱銷品牌來源前五位依次是北美洲、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲。熱銷品牌包括coach、MK、Gucci、Tiffany、Cartier等多數(shù)歐美主流奢侈品牌。其中，Tiffany經(jīng)典款心形項鏈15分鐘內(nèi)賣出近2000條；555只美國Costco笑臉巨熊上線1小時就賣掉一半。截至目前，金額最高一筆訂單是北京一位消費者買的卡地亞藍氣球系列自動機械男表，近89000元。

　　熱銷商品多集中在包包、鞋靴、手表配飾以及高端化妝品幾大品類，客單價均高于日常值。其中，歐洲地區(qū)奢侈品熱銷客單價超1000元，約為日常的兩倍。

　　玩家蜂擁“黑五”

　　玩轉“黑五”的跨境電商，只是洋碼頭。

　　亞馬遜的“黑五”從11月18日持續(xù)到12月5日，亞馬遜中國上線近400萬種同質(zhì)同價美亞直郵商品。同時，亞馬遜大幅下調(diào)其歐洲網(wǎng)站直郵中國郵費，最高降幅達50%。

　　網(wǎng)易考拉海購則宣布27日啟動為期三天的搶購大促，聲稱折扣力度超過“雙11”。蜜芽寶貝也亮出殺手锏—“黑五”期間，百度將利用搜索平臺流量全力推動銷售。

　　電商造“剁手節(jié)”

　　中國電子商務研究中心發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國跨境網(wǎng)購人數(shù)將達3560萬，消費規(guī)模將達到1萬億人民幣。

　　洋碼頭CEO曾碧波認為，“雙11”海外購物比例很小，且國內(nèi)跨境電商品類幾乎全是奶粉尿片，沒真正調(diào)動購買潛力，“黑五”是非常好的契機。

　　網(wǎng)易考拉海購負責人接受商報記者采訪時坦言，目前，國內(nèi)很多用戶對“黑五”并不了解，但國外品牌商與跨境電商一起發(fā)力，將助推“黑五”在國內(nèi)打響知名度。

　　有業(yè)界人士認為，“雙11”大戰(zhàn)，幾乎都是阿里巴巴與京東的聲音，其他電商很難摻合。而在沒有絕對主角的“黑五”，跨境電商大量參與，一個新的電商節(jié)正在形成。

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