中國(guó)消費(fèi)者買走全球近半奢侈品 消費(fèi)年增千億元

　　中國(guó)人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，奢侈品消費(fèi)達(dá)到千億美元。

　　奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院24日在上海發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1168億美元，同比增長(zhǎng)9%，算上匯率變化，這個(gè)數(shù)字比2014年足足增加1000億元人民幣。

　　不過(guò)令人尷尬的是，境外消費(fèi)仍然不可抑制地進(jìn)一步加強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者2015年境外奢侈品消費(fèi)將達(dá)到910億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)12%，即中國(guó)消費(fèi)者78%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，消費(fèi)外流形勢(shì)依然嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者認(rèn)為海外的奢侈品款式齊全，而國(guó)內(nèi)奢侈品存在價(jià)格過(guò)高、品質(zhì)沒(méi)有保障的問(wèn)題。

　　過(guò)去，全球奢侈品牌接連在中國(guó)“跑馬圈地”，門店遍布中國(guó)一、二線城市的核心商圈。如今，他們的日子不再那么好過(guò)。就在不久前，LV在廣州的首家門店宣告關(guān)閉，奢侈品關(guān)店潮似有愈演愈烈之勢(shì)。研究顯示，2015年，83%的奢侈品牌在中國(guó)有各種形式的關(guān)店行為。

　　據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，奢侈品關(guān)店在2016年會(huì)更加普遍，預(yù)計(jì)2016年，將有95%以上的奢侈品牌會(huì)策略性關(guān)閉部分門店，并進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)有門店改造，建立大型體驗(yàn)和服務(wù)中心代替現(xiàn)有門店，打通線上線下實(shí)現(xiàn)奢侈品零售O2O是未來(lái)所有品牌的必然選擇，同時(shí)將有更多的品牌力求實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的一站式生活方式定制服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)B2C到C2B的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　在奢侈品市場(chǎng)，還有一個(gè)現(xiàn)象在2015年尤為突出，即奢侈品定制服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目成為2015年最大創(chuàng)業(yè)亮點(diǎn)。

　　定制業(yè)務(wù)在2015年快速發(fā)展，目前定制業(yè)務(wù)占整個(gè)奢侈品行業(yè)的比重已經(jīng)達(dá)到20%，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服務(wù)。2015年共有400多個(gè)各種類別的主推定制服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)項(xiàng)目上市，但是規(guī)模都很小。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士預(yù)測(cè)，2016年大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如天貓、京東等將進(jìn)入定制領(lǐng)域，多年的上下游資源特別是客戶資源的積累，將讓這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型公司成為未來(lái)定制服務(wù)領(lǐng)域真正的主角。

　　雖然定制類互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目如雨后春筍，但是中國(guó)的奢侈品電商在2015年普遍獲得巨額融資后，日子也不好過(guò)。財(cái)富品質(zhì)研究院針對(duì)高凈值人群的調(diào)研顯示，如果選擇網(wǎng)購(gòu)渠道，只有4%的中國(guó)消費(fèi)者愿意選擇中國(guó)本土奢侈品電商，愿意選擇奢侈品牌官網(wǎng)和國(guó)外奢侈品電商則分別為44%和27%。

　　周婷認(rèn)為，奢侈品流通去中介化是必然趨勢(shì)，最后奢侈品的網(wǎng)絡(luò)零售只能通過(guò)奢侈品牌自己去做，要么通過(guò)官網(wǎng)自己賣，要么通過(guò)平臺(tái)型電商自己賣。

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