網(wǎng)絡(luò)音樂：尋求拐點之后的贏利路徑

　?。玻埃保的瓯灰暈榫W(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)規(guī)范年。“劍網(wǎng)２０１５專項行動”首次把音樂作為重點治理領(lǐng)域，國家版權(quán)局一紙“最嚴(yán)版權(quán)令”，讓各大網(wǎng)站紛紛下線未授權(quán)作品，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士感嘆：“終于迎來了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的拐點。”

　　在經(jīng)歷多年的“混亂”后，我國網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)出現(xiàn)了可喜的“基本正版”局面。然而，正版并不是終極目標(biāo)，如何在正版的基礎(chǔ)上讓產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)各方特別是權(quán)利人都得到回報？如何真正推進音樂創(chuàng)作和音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮？

　　“在推動網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序基本好轉(zhuǎn)的條件下，探索并完善適合國情、良性發(fā)展的商業(yè)模式?！比涨霸诰┡e辦的“網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護與商業(yè)模式”研討會上，國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂提出了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的主要課題。他指出，只有各方一起努力共同推動音樂付費商業(yè)模式的產(chǎn)生，才能把網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕做大、分好。

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心剛剛發(fā)布的第３７次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至２０１５年１２月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到５．０１億，較２０１４年底增加了２３３０萬，占網(wǎng)民總體的７２．８％。其中手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到４．１６億，較２０１４年底增加了４９９７萬，占手機網(wǎng)民的６７．２％。

　　專家指出，如此龐大且高速增長的用戶群體，將為在線音樂平臺的粉絲經(jīng)濟開啟更多產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

　　海洋音樂首席內(nèi)容官、高級副總裁姜山認(rèn)為，強制未經(jīng)授權(quán)歌曲下線是對整個行業(yè)的保護，也是為了行業(yè)今后有更長遠(yuǎn)的商業(yè)模式。“肅清盜版、構(gòu)建良好的市場環(huán)境是實現(xiàn)音樂付費的一個重要前提，但接下來還需要培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣，建立起統(tǒng)一的市場規(guī)則?！?/p>

　　中國傳媒大學(xué)副教授張豐艷表示，有調(diào)查顯示，我國數(shù)字音樂盜版率曾高達世界第一，經(jīng)過整頓治理，目前我國音樂版權(quán)的生態(tài)環(huán)境得到了極大改善，這種進化催生了新的盈利模式?！叭绨鏅?quán)轉(zhuǎn)授模式，給音樂產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液。要激發(fā)音樂精品創(chuàng)作，能夠透明分配、直接到賬，還要鼓勵有益的傳播形式，加強版權(quán)教育，只有這樣才能推動產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)?！?/p>

　　北京市版權(quán)局副局長王野霏說，目前整個音樂產(chǎn)業(yè)最核心的問題是原創(chuàng)不足，原因在于沒有積極性，缺乏合理的回報機制。他提出，在尊重著作權(quán)法的情況下要建立良好的商業(yè)模式，權(quán)利人、音樂網(wǎng)站都需要有合理回報。

　　盡管數(shù)字音樂平臺付費下載模式尚未全面啟動，但付費數(shù)字音樂專輯作為“實驗性產(chǎn)品”已陸續(xù)推出。自去年５月開始，“酷狗”和“酷我”兩家音樂平臺共推出了１３張付費音樂專輯，其中既包括歐美歌手，也包括華語歌手。這一嘗試受到了用戶的支持，粉絲經(jīng)濟的價值潛力呈現(xiàn)出冰山一角。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺利用其巨大的用戶流量，建立互動模式，打造綜合性開放平臺，如出售演唱會門票、在線直播、演藝人才孵化、音樂教育等方式，提供多元化產(chǎn)品和服務(wù)，積極探索音樂產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式。

　　“無論是電子化產(chǎn)品還是實物產(chǎn)品，大量用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上粉絲群體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺找到了嫁接點。目前，不少音樂平臺都朝著這一方向進行探索和嘗試，有可能變成音樂服務(wù)真正變現(xiàn)的途徑和模式?！苯秸f。

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