在近期舉行的全國(guó)電影市場(chǎng)管理工作會(huì)議上，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局透露，今年將大力整治電影票房中存在的問(wèn)題。除了對(duì)瞞報(bào)票房數(shù)據(jù)、篡改票房數(shù)據(jù)等行為進(jìn)行嚴(yán)查懲治外，還將于近期約談相關(guān)電商。

　　近兩年來(lái)，與到電影院排隊(duì)買電影票相比，電商渠道顯然要便捷許多，不僅可以讓觀眾提前制定好觀影計(jì)劃，同時(shí)還能夠提前選到自己滿意的座位。因此，通過(guò)電商購(gòu)買電影票開(kāi)始成為觀眾的首選。從2014年開(kāi)始，貓眼、微票兒、百度糯米等在線售票網(wǎng)站通過(guò)與《心花路放》《一步之遙》等大片合作，以“9.9元”“14.9元”這樣的低價(jià)電影票，吸引大量用戶。這樣的價(jià)格戰(zhàn)打到今天，不僅培養(yǎng)了網(wǎng)民在線購(gòu)票的習(xí)慣，同時(shí)也讓在線售票這一渠道拓展得越來(lái)越寬。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年在線售票收入占全國(guó)票房收入的70%。

　　電商在電影票務(wù)行業(yè)的業(yè)務(wù)可謂風(fēng)生水起，但為何國(guó)家新聞出版廣電總局要約談電商？電商作為電影票售票平臺(tái)，是篡改票房的利器，還是虛假票房的締造者？幾年前，便有人預(yù)言，“電商電影票售票平臺(tái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)也許會(huì)將院線架空。”現(xiàn)在，這一預(yù)言正慢慢成為現(xiàn)實(shí)，讓管理部門不得不伸手調(diào)控這一嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)正常秩序的不良行為。

　　雖然從大局看，電商買斷票房看似偶然為之的促銷事件，但放大到電商的其他行為，如團(tuán)購(gòu)、票務(wù)軟件等，必定會(huì)對(duì)現(xiàn)有的電影發(fā)行市場(chǎng)產(chǎn)生重大沖擊。前些年電商買斷某部電影的票房，都是靠“燒自己的錢”來(lái)達(dá)到促銷和凝聚用戶的目的。然而，這兩年來(lái)，越來(lái)越“聰明”的電商早已不屑于營(yíng)銷帶來(lái)的蠅頭小利，部分電商開(kāi)始“綁架”片方，用其特殊售票的平臺(tái)和渠道跟制片方談條件。比如，在某部電影上映之前，電商便會(huì)跟某電影制片方達(dá)成協(xié)議，要求從制作經(jīng)費(fèi)里面拿出一部分錢，提前購(gòu)買大量電影票，以搶占院線的上座率。這些沒(méi)有“主人”的電影票，最終會(huì)被電商在其平臺(tái)繼續(xù)銷售，有的甚至開(kāi)出低價(jià)來(lái)吸引觀眾，當(dāng)然虧掉的差價(jià)由片方來(lái)補(bǔ)給。當(dāng)電商手里握著大量已售出電影票時(shí)，他們便有了能夠跟院線談判的資本，要求院線給他們售票量高的電影盡可能多的排片。

　　當(dāng)然，院線為了遵循市場(chǎng)規(guī)律，不得不選擇跟電商合作，因?yàn)樵陔娚滩煌该鞯氖燮睓C(jī)制背后，院線根本不知道電商究竟真正賣出去了多少?gòu)堧娪捌?。有的片方、電商與院線之間，甚至還會(huì)有一些不正當(dāng)?shù)慕灰住笮袧撘?guī)則，有“紅包”就多排片，沒(méi)“紅包”就少排片甚至不排片，這已觸犯了國(guó)家法律法規(guī)。

　　剛剛過(guò)去的2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造了近幾年來(lái)最好的成績(jī)。當(dāng)前，中國(guó)電影市場(chǎng)已穩(wěn)居世界第二，預(yù)計(jì)在未來(lái)的2~3年內(nèi)就可能超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng)。電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，讓人們?cè)俅我庾R(shí)到，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序，才能讓電影產(chǎn)業(yè)在正確的軌道上越走越好。

　　其實(shí)，部分電商的一系列做法，看似在價(jià)格方面有利于觀眾，其實(shí)最終傷害的是觀眾的利益。這樣的惡性循環(huán)會(huì)直接導(dǎo)致未來(lái)制片方在經(jīng)費(fèi)預(yù)算中，將電商“燒掉”的錢算進(jìn)去，并進(jìn)一步壓低制作成本，這無(wú)疑是讓電影藝術(shù)承受一場(chǎng)意外的災(zāi)難。如果這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)不能被及時(shí)制止，也許未來(lái)觀眾很難在電影院看到一部質(zhì)量上乘、制作精良的電影精品。因此，面對(duì)電商“綁架”院線的趨勢(shì)，還需相關(guān)部門介入后制定長(zhǎng)效機(jī)制，扭轉(zhuǎn)這種既傷害藝術(shù)又傷害觀眾的不良行為。

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