外媒：中國正在掌握新媒體融合發(fā)展的主動權

　　新華社北京5月11日新媒體專電?外媒稱,中國南方省份廣東的一家國有金融企業(yè)——粵科風險投資集團公司的一名高管證實，總規(guī)模100億元的廣東新媒體產業(yè)基金即將掛牌?！捌涮攸c是以政策性基金方式運作，支持廣東媒體融合發(fā)展的重大項目?！倍驮?個半月前，總規(guī)模同樣為100億元的廣東南方媒體融合發(fā)展基金已經正式投入運行，第一期投資的新媒體項目均為廣東媒體融合的標桿性項目，據稱其市場前景可觀。

　　“這兩只基金各有側重?！敝泄矎V東省委宣傳部有關負責人表示，新媒體產業(yè)基金重點在政策引導，關注媒體融合的基礎性建設和長遠項目，確保融合發(fā)展不是簡單的“舊+新”，而是努力促成其從物理反應向化學反應轉變，真正實現(xiàn)從“你就是你，我就是我”到“你中有我，我中有你”，直至“你就是我，我就是你”的飛躍;南方媒體融合發(fā)展基金則重點面向市場，更多關注新媒體領域的前沿業(yè)態(tài)和最新技術，并為主流媒體在新媒體領域“彎道超車”提供引導和支撐。

　　其實，廣東的文化傳媒產業(yè)今年已動作頻頻。在猴年第一股——南方傳媒今年2月成功登陸A股市場，實現(xiàn)廣東省級傳媒企業(yè)上市零的突破后，珠影集團聯(lián)袂越秀產業(yè)基金打造50億元影視文化傳媒基金，以期打響“廣東出品”。

　　觀察人士認為，作為中國經濟體量最大和傳媒業(yè)最為發(fā)達的省份，廣東的這一系列動作表明，中國的意識形態(tài)管理者決心通過資本運作等途徑扭轉在新媒體領域的被動，以贏得主流媒體一直以來享有的權威和尊嚴。

　　中國媒體歷來定位為黨和人民的“喉舌”。無論是報刊還是廣播電視，中國媒體在老百姓心目中的地位也因此很高?！皥蠹埳弦慌u，往往被看做是黨委政府的態(tài)度?！濒吣洗髮W新聞學院教授支庭榮說，中國的媒體人的話語權一直比較大。不過在互聯(lián)網出現(xiàn)后，隨著大量商業(yè)化社交網站等的涌現(xiàn)，網絡輿論場的影響力越來越大，傳統(tǒng)主流媒體的影響力開始受到沖擊。特別是許多80后、90后、00后，基本不看主流媒體，大部分信息從網上獲取。

　　“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！敝袊鴩抑飨暯綄Υ藨B(tài)度鮮明。他要求主流媒體盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權，不能被邊緣化。中國的宣傳輿論主管部門立即進行了動員和部署，并鼓勵各地發(fā)揮各自所長，在確保導向正確的前提下敢于探索，努力向新媒體領域突進。

　　“應該說，推進融合的效果還是比較明顯的。傳統(tǒng)主流媒體擁有內容、品牌優(yōu)勢，與新媒體的市場優(yōu)勢結合后，既保證了導向又能保持影響力?！泵襟w分析人士說，“通過資本的杠桿撬動傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，則是較久遠和可靠的一種辦法。”在今年3月份的中國“兩會”上，廣東衛(wèi)視通過與中國最大的一家移動閱讀互聯(lián)網企業(yè)ZAKER的全面合作，連續(xù)10多天高居各地衛(wèi)視收視率第一。廣東衛(wèi)視制作的“兩會VR”等兩會新聞資訊，以“中央廚房”形式提供給電視臺播發(fā)的同時，也在ZAKER平臺向其超過1.5億的用戶進行推送。如今，雙方已經通過資本運作探索深層次合作?！斑@是‘你就是我、我就是你’的一種有效實現(xiàn)方式。”廣東廣播電視臺臺長張惠建認為。

　　南方報業(yè)傳媒集團“南方+”、羊城晚報報業(yè)集團“羊城派”、南方都市報“并讀”客戶端、廣州日報“廣州參考”、深圳特區(qū)報的“讀特”等一批新媒體傳播平臺，也正在探索以資本為紐帶，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。南方報業(yè)傳媒集團黨委書記、南方日報社社長莫高義表示，這種“四兩撥千斤”式的“資本+”路徑，突破了諸多瓶頸，有利于主流媒體迅速有效地掌握新媒體融合發(fā)展的主動權。

?

?

相關鏈接：

?