2016中國品牌發(fā)現(xiàn)會高峰論壇開幕 首發(fā)年度品牌指數(shù)

　　9月22日，由中國南航集團文化傳媒股份有限公司、CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道、北京廣天合文化傳媒有限公司(BGM)聯(lián)合主辦的大型文化經(jīng)濟盛會——首屆中國品牌發(fā)現(xiàn)會高峰論壇在北京中國大飯店開幕。

　　眾多商界人物、各國駐華大使、商務(wù)協(xié)會組織及各大主流媒體參加了論壇，共同探索中國品牌的現(xiàn)狀和前行方向。到場嘉賓包括格魯吉亞、利比里亞共和國等6家駐華使館代表，包括英國商會在內(nèi)的國內(nèi)外協(xié)會組織17家，32家知名企業(yè)及眾多企業(yè)董事長、總經(jīng)理等。新浪網(wǎng)、廣東衛(wèi)視、第一財經(jīng)、經(jīng)濟觀察報、中國民航報、中國交通報等58家媒體現(xiàn)場報道。

　　中國南方航空集團公司黨組成員、中國南方航空股份有限公司黨委書記張子芳，中央新影集團黨委副書記副總裁趙捷，貴州茅臺酒股份有限公司終身名譽董事長季克良，中國北京同仁堂(集團)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、北京同仁堂國藥(香港)集團總經(jīng)理丁永鈴，新浪集團副總裁葛景棟，愛國者數(shù)碼科技有限公司董事長馮軍等各行業(yè)領(lǐng)軍人物出席此次論壇。

　　張子芳在致辭時提到：“此次論壇提出的匠心、匠人、匠形，是對價值的追求，對責(zé)任心的呼喚，對傳統(tǒng)文化的傳承。”論壇上首次公布《發(fā)現(xiàn)會品牌指數(shù)報告》，發(fā)出媒體聲音，分析中國品牌發(fā)展態(tài)勢。各行業(yè)代表及嘉賓圍繞中國品牌現(xiàn)狀及發(fā)展進行了主題發(fā)言和熱烈研討。

　　時代背景媒體責(zé)任探究中國品牌何去何從

　　隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展和國際化程度加深，如何使中國制造轉(zhuǎn)變成為中國智造，如何使中國品牌的代名詞從物美價廉，延展成文化、技術(shù)和智能，如何使消費模式從跟從、模仿變成引導(dǎo)、形成主流，已成為歷史性課題。在全球經(jīng)濟浪潮中高速前行的中國品牌，需要明確的指引。

　　在此背景下，中國品牌發(fā)現(xiàn)會高峰論壇旨在發(fā)現(xiàn)當(dāng)下具有“匠心精神、匠人責(zé)任、走出國門的中國工匠文化”的中國品牌，通過論壇，挖掘出更多的民族品牌，引導(dǎo)中國企業(yè)以精益求精的精神回歸產(chǎn)品，明確企業(yè)責(zé)任，最終營造全社會推崇、踐行工匠精神的匠形文化。

　　此次論壇主辦方的媒體身份引起社會各界的廣泛關(guān)注，媒體為何要主動探索中國品牌前行方向，其優(yōu)勢與必然性又有哪些？

　　中國南航集團文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理、南方航空報社社長王建寧認為這是“時代背景、媒體責(zé)任、跨界基因”使然。南航傳媒作為航機媒體企業(yè)，很早前就有了渠道融合發(fā)展的舉措，2012年正式與廣電媒體合作，由CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道作為切入口，從空中走到地面，由平面走向數(shù)字，將CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道打造成為全國唯一“空、地、網(wǎng)”全面覆蓋的媒體?，F(xiàn)在，頻道傳播渠道覆蓋全國有線電視、南航機上電視、頻道官方微信和央視網(wǎng)等主流門戶網(wǎng)站，并向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：渠道上與相關(guān)媒體深度合作；內(nèi)容上，通過實現(xiàn)ip關(guān)聯(lián)企業(yè)的開發(fā)，向電視專題欄目，電視專題深度報道，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯、電視劇產(chǎn)業(yè)拓展；并開創(chuàng)電視媒體運營新格局，打造了創(chuàng)新品牌“發(fā)現(xiàn)會”，將媒體和產(chǎn)業(yè)落地，依據(jù)傳統(tǒng)媒體渠道和廣電媒體優(yōu)勢，搭建國內(nèi)外文化商旅平臺“發(fā)現(xiàn)會”。行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型市場化、專業(yè)化的媒體運營公司，取得了資源整合的紅利，頻道掌握著中國最主流高端消費群體數(shù)據(jù)庫。

　　CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道運營人負責(zé)人楊勐則認為，媒體需要自覺承擔(dān)社會責(zé)任，維護和增進社會整體利益，幫助中國企業(yè)走向世界，作為掌握著中國最主流高端消費群體數(shù)據(jù)庫的媒體，有責(zé)任和義務(wù)利用手中數(shù)據(jù)，針對中國品牌做相應(yīng)的調(diào)查和分析，為中國品牌的建設(shè)、中國傳統(tǒng)文化的傳播和中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級貢獻出媒體應(yīng)有的一份責(zé)任和力量。

　　三個維度首度詮釋媒體視角解讀工匠精神

　　論壇圍繞“匠心精神、匠人責(zé)任、走出國門的中國工匠文化”三大模塊展開，由參會嘉賓進行話題探討與主題演講，系統(tǒng)性的梳理了工匠精神的組成部分：匠心歸結(jié)為精神和理想，即從事工作、生產(chǎn)產(chǎn)品時的價值取向和精神訴求，體現(xiàn)在實際中就是品牌或產(chǎn)品的定位、理念；匠人定義為責(zé)任，論壇參會嘉賓們認為，只有主體具備一定的社會責(zé)任時，才能夠做到始終如一，最終實現(xiàn)初衷；而匠形，代表了文化，幾十年如一日地追求產(chǎn)品臻于完美，核心是一種價值和文化的傳承，工匠精神的傳承實為文化的傳播。

　　每一模塊設(shè)置對應(yīng)獎項，通過對中國領(lǐng)軍企業(yè)的品牌評估，核算相關(guān)模塊執(zhí)行力最高的企業(yè)，分別授予“發(fā)現(xiàn)指數(shù)匠心獎”、“發(fā)現(xiàn)指數(shù)匠人獎”、“發(fā)現(xiàn)指數(shù)匠形獎”，對總體指數(shù)最高的企業(yè)授予“發(fā)現(xiàn)指數(shù)巨匠獎”。

　　通過三方面詮釋、架構(gòu)工匠精神，不難發(fā)現(xiàn)，工匠精神涵蓋了中國傳統(tǒng)文化的多種層面，比如堅韌的毅力、勤勞的美德、仁義禮智信的處世之道。從古至今，中國都不缺工匠精神，但缺少從工藝到商品必經(jīng)的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)并不是讓藝術(shù)品充斥著商業(yè)氣息，而是在操作層面逆向思維工匠精神，思考如何讓商品在滿足了社會發(fā)展、人們?nèi)粘Ｉ钚枰耐瑫r，體現(xiàn)出藝術(shù)性和工匠精神的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品的商品性與文化性有機結(jié)合。

　　眾多參與論壇的老字號企業(yè)在交流運營經(jīng)驗時也驗證了這一思維。貴州茅臺酒股份有限公司終身名譽董事長季克良發(fā)言時說道：“茅臺酒從中國本土品牌發(fā)展為馳名國際化品牌，本身就是中國酒文化傳承的寫照，在其經(jīng)營發(fā)展過程中，始終立足于中國酒文化的滲透和宣傳。”而中國北京同仁堂(集團)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理丁永鈴發(fā)言時也肯定了這一思維：“同仁堂以藥品經(jīng)銷為基點，注重自身品牌與傳統(tǒng)中醫(yī)文化的結(jié)合，通過打造大健康的概念推廣普及中醫(yī)藥文化，將自身變?yōu)橐粋€中西交流的橋梁與窗口?！?/p>

　　多樣調(diào)查數(shù)理分析發(fā)現(xiàn)會品牌指數(shù)首度發(fā)布

　　此次論壇上，CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道運營負責(zé)人楊勐代表主流媒體發(fā)聲，發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)會品牌指數(shù)報告(2016指數(shù))》(以下簡稱《報告》)成為最受關(guān)注的亮點。《報告》中，明確定義工匠精神和其內(nèi)涵，通過建造發(fā)現(xiàn)指數(shù)模型和區(qū)間設(shè)置，用數(shù)據(jù)來量化中國品牌發(fā)展趨勢和性質(zhì)，對目前中國品牌進行測算評估，并得出結(jié)論——2016年度中國品牌指數(shù)為68。

　　此數(shù)值測算，運用各渠道收集的數(shù)據(jù)60000余份，有效數(shù)據(jù)近30000份，經(jīng)過問題預(yù)設(shè)、抽樣調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、區(qū)間劃分、加權(quán)平均、得出結(jié)論等步驟，使抽象的工匠精神概念具象化，形象地表達了中國品牌的現(xiàn)狀和發(fā)展水平。

　　為保證《報告》結(jié)論客觀精確，樣本的采集涵蓋了CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅龐大的受眾群體數(shù)據(jù)庫：逾五億CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道收視群體，年客流量一億以上的南方航空旅客群體，“發(fā)現(xiàn)會”高端聯(lián)盟會員群體，以及CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道倡導(dǎo)下成立的全國旅游電視聯(lián)盟的收視人群……據(jù)CTR專項調(diào)查顯示，CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道收視人群具有高學(xué)歷高收入的特征；南方航空機上媒體受眾以商旅人群和高端消費人群為主；而發(fā)現(xiàn)會高端聯(lián)盟會員則由中國各大商會會員、各大企業(yè)企業(yè)家組成……所采樣的多種人群交叉形成具有一定代表意義的中國社會主流消費群體。

　　“論壇將成為年度固定行為，以后每年都會發(fā)布指數(shù)報告，分析展示中國品牌和經(jīng)濟現(xiàn)象，報告內(nèi)容也會更加全面、科學(xué)?！睋?jù)CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道運營負責(zé)人楊勐介紹：“頻道在內(nèi)容上也會持續(xù)助力中國品牌的發(fā)展，利用媒體傳播力推進工匠精神的傳播和文化的塑造，打造相關(guān)欄目。比如此次論壇上啟動的《對話頭等艙》欄目，就將以對話企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的訪談形式，展現(xiàn)中國企業(yè)在品牌塑造中所遇到的困境與經(jīng)驗，共同探索具化的工匠精神如何有效落實，希望能給發(fā)展中的中國企業(yè)以有效參考?！?/p>

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