創(chuàng)新不足產(chǎn)能掣肘 新iPhone首周銷售并不佳

　　新iPhone上市后，多家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)給出了iPhone7/7 Plus的首周銷量分析報(bào)告，且不約而同地指出蘋果新品銷售不如上一代，同期三星電池爆炸門似乎并沒(méi)有起到利好作用。業(yè)內(nèi)人士表示，新iPhone技術(shù)升級(jí)有限是銷量下滑的致命因素，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在“金九銀十”的頻頻發(fā)力也在客觀上壓制了蘋果。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Localytics的報(bào)告顯示，蘋果新品銷售比上一代略有下降，GfK研究公司更為悲觀： iPhone 7/7 Plus首周銷量比iPhone 6S/6 Plus首周下降了25%。

　　有消息稱，蘋果明年一季度的芯片訂單將下降20%，該預(yù)測(cè)來(lái)自模擬芯片供應(yīng)商。據(jù)悉，蘋果今年三季度給出5000萬(wàn)臺(tái)iPhone電路板訂單，到四季度這一訂單縮減為4500萬(wàn)，到2017年一季度，這一數(shù)字將減為3500萬(wàn)-3700萬(wàn)。

　　蘋果也沒(méi)有選擇如往年一樣公布iPhone新品首周銷量。蘋果解釋稱，最初銷量是由供應(yīng)而不是需求決定的，因此決定不再公布，最初銷量對(duì)于投資者和消費(fèi)者不再是一個(gè)具有代表性的數(shù)據(jù)。

　　上月底，三星旗艦手機(jī)Note 7在全球發(fā)生多起電池爆炸事件。本月曝出“對(duì)中國(guó)市場(chǎng)區(qū)別對(duì)待”、“國(guó)行版Note 7發(fā)生爆炸”等消息，讓三星事件持續(xù)發(fā)酵。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，三星出事的時(shí)間恰逢蘋果iPhone新品發(fā)布期，可能會(huì)間接對(duì)蘋果產(chǎn)生利好。然而，從首周銷售情況來(lái)看，三星并未真的“助力”蘋果。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，蘋果新品越來(lái)越缺乏創(chuàng)新亮點(diǎn)是難以重現(xiàn)輝煌的致命因素。iPhone 7系列性能上的小修小補(bǔ)，也被冠上了“重圈錢輕創(chuàng)新”的名號(hào)。iPhone 7系列新品不僅取消16G版本將起售價(jià)升高，還推出無(wú)線耳機(jī)、亮黑色只限高配，蘋果“向錢看齊”的姿態(tài)毫不遮掩，而所謂雙攝像頭、防水防塵等蘋果認(rèn)為的“重大創(chuàng)新”也是其他品牌“玩兒剩下的東西”。

　　“iPhone已經(jīng)不再處于增量市場(chǎng)，所以在技術(shù)和外觀上的亮點(diǎn)就顯得更為重要，消費(fèi)者不買賬也是正?，F(xiàn)象?！焙槭吮筇寡?。據(jù)悉，最先購(gòu)買iPhone 7和iPhone 7 Plus的均為最忠誠(chéng)的果粉，因?yàn)?8%的購(gòu)買人群都已經(jīng)擁有了iPhone，這一比重在歷來(lái)新機(jī)發(fā)布中最高。

　　此外，運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起也在很大程度上壓制了蘋果，包括華為、OPPO和vivo在內(nèi)，近兩年國(guó)產(chǎn)廠商在手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，另外正處于“金九銀十”的黃金期，這些企業(yè)也在頻繁發(fā)布新機(jī)，消費(fèi)者的選擇面大了，對(duì)比多了，最后分到蘋果頭上的量自然就少了。雖然9月的手機(jī)銷量排行還未發(fā)布，但記者了解到，僅在919樂(lè)迷節(jié)一天，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的總銷量就突破了117.8萬(wàn)部。

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