“縣長(zhǎng)直播賣特產(chǎn)”容易，常態(tài)化銷售難

　　“為了推銷特產(chǎn)，豁出去了?！庇浾吡私獾?，日前，來(lái)自福建、貴州、甘肅、陜西、江西、山西、吉林等7個(gè)省份的8位縣干部，聯(lián)手來(lái)了一場(chǎng)直播秀，把農(nóng)產(chǎn)品搬上“線上集市”展示。今年43歲的寧德古田縣副縣長(zhǎng)凌宏，第一個(gè)登場(chǎng)，在網(wǎng)友面前煮起了古田的新鮮銀耳。（12月6日《海峽都市報(bào)》）

　　應(yīng)該說(shuō)，為推銷當(dāng)?shù)氐摹稗r(nóng)產(chǎn)品”，這場(chǎng)直播秀效果似乎還不錯(cuò)。3分鐘就收獲了101萬(wàn)次點(diǎn)贊。直播開(kāi)場(chǎng)不到30分鐘，直播室就涌進(jìn)了10萬(wàn)人次。顯然，如果不是縣長(zhǎng)直播，恐怕也沒(méi)有那么高的人氣指數(shù)了。

　　官員當(dāng)起“推銷員”，已經(jīng)不是什么新鮮事了，而官員為了推銷當(dāng)?shù)芈糜位蚴寝r(nóng)產(chǎn)品，不惜充當(dāng)起推銷員。這值得點(diǎn)贊。其實(shí)，官員當(dāng)推銷員，借助“互聯(lián)網(wǎng)”直播，并不困難。一般情況下，官員的能力不會(huì)太差，只要事先作好準(zhǔn)備，當(dāng)個(gè)“推銷員”不是什么難事，大家看官員推銷，主要還是覺(jué)得“特別”。應(yīng)該說(shuō)，官員當(dāng)“推銷員”有其優(yōu)勢(shì)，但這畢竟只是“逢場(chǎng)作戲”，官員那么忙，也不可能有很多時(shí)間做“推銷員”，更重要的是，官員的“推銷員”也只是起到短暫的作用?；蛟S網(wǎng)友們覺(jué)得新鮮也就因?yàn)楣賳T推銷就購(gòu)買，那么下次不是官員推銷就懶得買了。而買的時(shí)候可能也只是為了湊熱鬧，下次顯然不會(huì)有這樣的熱情了。

　　“縣長(zhǎng)直播賣特產(chǎn)”是容易的，只要官員有勇氣將自己“推”出去就行了。但對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，要推銷農(nóng)產(chǎn)品，不可能靠官員去推銷，也不可能憑借官員的影響力，而是一方面要靠產(chǎn)品說(shuō)話，產(chǎn)品是綠色產(chǎn)品，有營(yíng)養(yǎng)味道好，消費(fèi)者就喜歡，另一方面是靠宣傳，而官員“推銷”只是其中的一種方式，但不會(huì)是常態(tài)化的推銷。官員要做的也不只是臨時(shí)充當(dāng)一回“推銷員”，而是構(gòu)建起有效的具有互聯(lián)網(wǎng)特征的常態(tài)化的農(nóng)產(chǎn)品推銷網(wǎng)絡(luò)，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品推銷出去，這才是官員要思考的，也是最需要做的。當(dāng)縣長(zhǎng)直播賣特產(chǎn)的時(shí)候，此時(shí)官員就像是“廣告演員”，其效果最多是和明星演員一樣。最終說(shuō)話的還是憑質(zhì)量。官員不像演員，除了“表演”，還能夠憑借手中的權(quán)力幫助農(nóng)民提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立品牌。

　　對(duì)“縣長(zhǎng)直播賣特產(chǎn)”，我們的確應(yīng)該給予點(diǎn)贊，但其難度并不高，我們必須有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，最重要還要看官員是否建立起常態(tài)化的銷售渠道，是否常態(tài)化幫助農(nóng)民推銷。