劉瓊:網(wǎng)絡(luò)直播長(zhǎng)期發(fā)展需用心運(yùn)營(yíng)

????網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍嘉賓、KK直播CEO劉瓊

????12月14日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局、中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)，《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志主辦的第15期網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍?jiān)诒本┦谐?yáng)門(mén)內(nèi)大街190號(hào)如期舉行。央視新聞新媒體新聞部主任楊繼紅、中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局副局長(zhǎng)侯召迅、斗魚(yú)直播CEO張文明、KK直播CEO劉瓊共同探討新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。

“KK直播是從2013年開(kāi)始做直播的，是中國(guó)第一個(gè)做直播的平臺(tái)?！眲傇谏除埇F(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播在2016年的大爆發(fā)，是因?yàn)榧夹g(shù)門(mén)檻的降低。但是真正能將直播做好，可以長(zhǎng)期發(fā)展的，應(yīng)該是技術(shù)和運(yùn)營(yíng)并重。

????隨著網(wǎng)絡(luò)直播的火熱，直播中也出現(xiàn)了一些低俗、黃暴的內(nèi)容。針對(duì)這種亂象，相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)直播服務(wù)管理?xiàng)l例》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行監(jiān)管。對(duì)于這個(gè)被有些媒體稱(chēng)為史上最嚴(yán)的監(jiān)管，劉瓊認(rèn)為出臺(tái)的非常及時(shí)。

“其實(shí)我們一直在等待這個(gè)制度出來(lái)。如今網(wǎng)絡(luò)直播亂象太多，我們怕有些打擦邊球的企業(yè)把行業(yè)破壞掉。”劉瓊認(rèn)為制度的出臺(tái)不僅僅是打擊違法行為，也可以保護(hù)一些想要做大的企業(yè)。

????劉瓊在現(xiàn)場(chǎng)分享提到，KK直播一直以規(guī)范內(nèi)容為目標(biāo)，在之前就實(shí)行主播實(shí)名制，需要身份證、銀行卡以及網(wǎng)上簽約；用戶(hù)都要用電話(huà)號(hào)碼或者微博微信進(jìn)行實(shí)名制。

“我們公司大約有200人做內(nèi)容的監(jiān)管，可以做到10秒鐘之內(nèi)發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容并切除掉?！眲傉f(shuō)，KK直播開(kāi)發(fā)了一套監(jiān)網(wǎng)系統(tǒng)，監(jiān)控直播的違規(guī)內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即切除。

????劉瓊認(rèn)為，主播想要長(zhǎng)期發(fā)展，成為網(wǎng)紅，應(yīng)該進(jìn)行長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，用心運(yùn)營(yíng)。而不是博眼球，爭(zhēng)出位?！爸鞑プ鲋辈r(shí)，其實(shí)是在建立自己的口碑，如果內(nèi)容低俗，口碑就沒(méi)有了?！?/p>

????劉瓊提到，直播公司將技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、資金、資源完美整合才有競(jìng)爭(zhēng)力。他說(shuō)，未來(lái)直播的發(fā)展更重要的是運(yùn)營(yíng)加內(nèi)容，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，研究用戶(hù)的類(lèi)型和內(nèi)容的方向，思考如何通過(guò)內(nèi)容吸引用戶(hù)，抓住用戶(hù)，為用戶(hù)的長(zhǎng)期需求服務(wù)，使內(nèi)容能夠持續(xù)在這個(gè)平臺(tái)上具有變現(xiàn)的能力。

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