國產手機的崛起與困惑：2017年是全面漲價之年嗎？

　　新華網北京2月21日電（黃博陽）在智能手機最初開始普及的時代，蘋果一出新品便會引發(fā)消費者通宵排隊購買，這樣的場景我們都不陌生。數年之后，國產手機慢慢從混戰(zhàn)中找到自我發(fā)展的道路。于是，爭相購買的場景從蘋果又“復制”到了國產手機上。加價買華為，秒殺小米等情形屢屢出現于網絡，讓許多“粉絲們”連想剁手都沒的機會。

　　不得不承認，在結束了蘋果、三星霸占全球手機市場之后，華為、OPPO、VIVO等國產手機品牌的崛起讓各界刮目相看。或優(yōu)異的品質、或精準的產品定位、或大手筆的研發(fā)投入等特點，使這些品牌們的市場占有率頻頻提升，雖然還未能得以與蘋果、三星等巨頭比肩，但仍成績斐然。

　　然而，榮耀背后，苦水自知。有媒體報道，在去年12月以及今年1月的華為高層會議中，任正非曾痛批智能手機業(yè)務的盈利能力，并稱未來必須取得利潤增長，以保證投資物有所值。

　　進入2017年，魅族、小米等產品相繼調高價格，余承東說華為2017年要規(guī)模更要利潤，羅永浩也說錘子將不會再推出千元以下的手機。手機，這塊新時代的敲門磚，就是如此難掙錢的生意嗎？

　　除卻了渠道優(yōu)劣之爭，中國的手機行業(yè)無法避免地正在面對兩個繞不過難題：零部件成本的上漲和單一的盈利途徑。

　　一塊屏、一片芯逼死英雄漢

　　NAND閃存是一種功耗低、重量輕的數據存儲裝置，被廣泛應用于手機產品中，是一種極少出現在用戶眼前的手機基本配置之一。市場調研機構TrendForce研究報告顯示，2017年NAND閃存整體投片產能僅年增6%，隨著業(yè)者向新一代的硬件技術加速轉進，2017年當前應用較為廣泛的2D-NAND缺貨情況將持續(xù)超過12個月，導致價格將持續(xù)大幅上漲。

　　不僅如此，手機基本元器件之一的顯示屏也將隨著新產品的出現而發(fā)生巨變。有韓國媒體消息指出，新一代的蘋果iPhone手機將采用OLED顯示屏，并將向三星公司提交1億塊左右的巨量訂單，這相當于三星此項產品一半左右的總產能。

　　OLED顯示屏是多家國內手機廠商下一代新品的目標設備，而這一零部件的生產又基本被三星公司所壟斷。有業(yè)內預測，由于蘋果和三星的合作，未來留給國產手機廠商的OLED屏恐將寥寥無幾，國內各大手機廠商包括華為、VIVO、小米等都將面臨屏幕吃緊的危機。

　　上述類似原理的情況，在芯片、電池等領域皆有顯現。可見，在這一場烈爭元部件的激奪中，比拼的就不是營銷、不是廣告、不是壓貨渠道、不是所謂的“互聯網思維”，而是一家家企業(yè)背后，整個行業(yè)的自主研發(fā)，以及實體的制造能力。

　　據悉，為了增強自身的技術能力，華為頂著巨大的盈利壓力，在2016年投入了約92億美元約630億元人民幣的研發(fā)力量，全球研發(fā)投入排名前十的企業(yè)中名列第九，已超過蘋果、思科等巨頭。而且，這一數字已經連續(xù)多年保持增長之勢。

　　但是專利巨頭們的凌駕姿態(tài)仍客觀存在。以“流年不利”的三星為例，其在2016一年所納入的專利數就達到5518項，遠遠超過小米自誕生之日起所獲三千余項專利授權的歷史總量。多個國產手機品牌的情況也不外如是。

　　可見，即便近年國產品牌手機看上去風光無限，吃下了全球市場巨大份額，對海外科技巨頭的技術和生產的依賴關系仍未扭轉。

　　綜合各種來自硬件方面的成本和渠道因素，2017年是否會成為國產手機的“全面漲價之年”值得關注。

　　為何蘋果如此賺錢？

　　據CanaccordGenuity日前發(fā)布的一份數據顯示，2016年第四季度，蘋果攫取了智能手機市場92%的利潤。數據一出，“蘋果榨光手機業(yè)利潤”的聲音再次活躍，頗有“世上無難事，只怕iPhoneX”的意味。

　　蘋果為什么這么賺錢？如果從國內市場份額和出貨量數據來看，應該是國產品牌的崛起榨光蘋果的利潤才是，但蘋果的玩法并非如此。

　　在發(fā)起并享用到移動時代第一波硬件普及的紅利之后，蘋果的盈利來源就必須從硬件銷售的方向轉變。這也是現任CEO庫克自接掌失去喬布斯后的蘋果時，所面對的最大潮流。

　　盡管在他的帶領下蘋果屢屢陷入缺乏創(chuàng)新的指摘。但事實上，近年來App?Store的收入卻頻創(chuàng)紀錄。據蘋果公司對外宣布的數據顯示，2016年App?Store營收高達285億美元，并從中獲得30%的分成即約85億美元。不僅如此，蘋果2016年的Q4報告顯示，其服務業(yè)務獲得了72億美元的總收入，同比增長18%為全球第一。

　　“用硬件終端圈起來的優(yōu)質用戶，是蘋果信息服務收入增長的最大功臣?！卑阶稍儎?chuàng)始人、現董事長張毅對新華網記者表示，蘋果身為移動時代的開啟者，與國內手機品牌在渠道上砸重金開硬件終端市場相比，因為其已“圈”起來的超高粘性用戶，硬件本身就已經成為了一種渠道，用于進一步的服務消費?！皠e人重金花在渠道，而蘋果在用另一種渠道來掙錢?！?/p>

　　用戶在消費上的價值，可以通過令人稍感意外的例子來印證：游戲。根據網易發(fā)布的財報顯示，僅Q4一個季度，網易游戲凈收入就達到了89.59億元，相比去年同期增長了62.8%。

　　“這部分游戲收入中大部分收入來自于蘋果的終端平臺，游戲亮了網易，也亮了App?Store?！睆堃阒赋?，硬件收入雖然較為微薄，但回款周期快，相較于獨立開發(fā)一個類似IOS的新操作系統(tǒng)和應用分發(fā)要簡單許多。

　　在享用智能藍海的同時完成了對優(yōu)質用戶的鎖定，即便今日出貨量不能比肩往日的輝煌，但被喬布斯咬掉一口的“蘋果”依舊是這個移動時代的寵兒。

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