從服裝鞋子到音響舞臺(tái) 廣場(chǎng)舞經(jīng)濟(jì)孕育千億市場(chǎng)

　　提起廣場(chǎng)舞，人們一般會(huì)聯(lián)想到“大媽”“擾民”“神曲”，很難將一群大媽在廣場(chǎng)上舞蹈狂歡與資本二字聯(lián)系起來(lái)。更不會(huì)想到，廣場(chǎng)舞背后的市場(chǎng)規(guī)劃已達(dá)千億元。

　　服飾、配件前景驚人

　　隨著廣場(chǎng)舞人數(shù)從8000萬(wàn)到1億的升級(jí)爆發(fā)，廣場(chǎng)舞所帶來(lái)的市場(chǎng)前景也不斷升級(jí)。

　　記者在淘寶平臺(tái)上輸入“廣場(chǎng)舞”進(jìn)行搜索，竟有相關(guān)商品達(dá)100多頁(yè)。銷(xiāo)量最多的是某品牌便攜式廣場(chǎng)舞拉桿音箱，而人氣最高的則是廣場(chǎng)舞套裝服裝。

　　廣場(chǎng)舞相關(guān)商品價(jià)格從幾十元到上千元不等，其中一些“爆款”商品的月銷(xiāo)量卻可達(dá)上萬(wàn)件。除了服裝、舞鞋、音箱外，配件如手帕、折扇等，甚至教學(xué)平板和培訓(xùn)視頻，都很暢銷(xiāo)。有分析認(rèn)為，目前廣場(chǎng)舞已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)雛形，將帶來(lái)一個(gè)高達(dá)千億元的市場(chǎng)。

　　河南省商城縣雍華府小區(qū)的居民陳女士平時(shí)晚飯后都會(huì)和舞伴們一起跳舞，陳女士說(shuō)：“一塊空地，一部音箱，我們就能舞起來(lái)。”確實(shí)，在中國(guó)各地，廣場(chǎng)舞已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的部分。對(duì)于廣場(chǎng)舞，人們有過(guò)戲說(shuō)和調(diào)侃也有過(guò)嫌棄，但要算起經(jīng)濟(jì)賬，千億級(jí)的市場(chǎng)還真不是開(kāi)玩笑。

　　現(xiàn)在，廣場(chǎng)舞也不是隨隨便便就能跳的。陳女士告訴記者：“每個(gè)月在廣場(chǎng)舞方面都要花100多元，有些人能花好幾百元呢！”

　　記者了解到，陳女士所在的舞隊(duì)規(guī)模不大，有20多人，年齡普遍在45歲左右，舞蹈隊(duì)的成員幾乎每個(gè)月都要買(mǎi)一些廣場(chǎng)舞的相關(guān)商品。平時(shí)，縣里的舞蹈隊(duì)還都會(huì)組織一些友誼賽，也會(huì)統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)服裝。

　　看上去不多的花費(fèi)，累計(jì)下來(lái)，廣場(chǎng)舞這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)場(chǎng)前景也是十分驚人。方正證券首席分析師楊仁文曾向媒體表示：“從整個(gè)人群的規(guī)模和每個(gè)人理論上的投入來(lái)看的話(huà)，500億~1000億元應(yīng)該是沒(méi)有太大問(wèn)題的?！?/p>

　　“為了學(xué)習(xí)廣場(chǎng)舞，幾乎每個(gè)人都會(huì)買(mǎi)U盤(pán)或者移動(dòng)硬盤(pán)專(zhuān)門(mén)拷貝視頻，這樣在家也可以播放來(lái)練習(xí)?！焙颖笔≡峡h南佐鎮(zhèn)的李女士向記者透露，“我們廣場(chǎng)舞隊(duì)每周都會(huì)學(xué)習(xí)新的舞蹈，有時(shí)看到人家用什么道具，我們也就買(mǎi)來(lái)用，我們覺(jué)得花些錢(qián)也是值得的?！?/p>

　　成為創(chuàng)業(yè)競(jìng)技場(chǎng)

　　除了置辦裝備，還要修煉技能，從服裝、鞋子、道具到音響、舞臺(tái)，由廣場(chǎng)舞引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都是龐大的市場(chǎng)。廣場(chǎng)舞隊(duì)需求越來(lái)越高端，創(chuàng)業(yè)者的熱情也越來(lái)越高漲。圍繞這個(gè)群體的消費(fèi)需求，形成了眾多創(chuàng)業(yè)形態(tài)。

　　四川某服裝廠(chǎng)負(fù)責(zé)人黃先生進(jìn)入商場(chǎng)后挖掘的第一桶金就來(lái)自廣場(chǎng)舞，“只要大媽還在跳，服裝就是一個(gè)剛需爆款生意?！秉S先生透露，他的服裝廠(chǎng)從2015年開(kāi)始生產(chǎn)廣場(chǎng)舞服裝，一年多以來(lái)，廠(chǎng)子利潤(rùn)可達(dá)百萬(wàn)元。而類(lèi)似的全國(guó)主營(yíng)廣場(chǎng)舞服裝實(shí)體店有上千家，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商更是不計(jì)其數(shù)。

　　而在線(xiàn)下，有一批明星廣場(chǎng)舞老師自帶流量，掌握大量廣場(chǎng)舞用戶(hù)資源，他們通過(guò)出售視頻版權(quán)、開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班、經(jīng)紀(jì)商業(yè)演出等獲得固定業(yè)務(wù)收入。

　　據(jù)了解，曾上過(guò)《中國(guó)夢(mèng)想秀》舞臺(tái)的畢剛，其自創(chuàng)的“剛剛舞”在廣場(chǎng)舞大媽中有著極高的人氣。靠教學(xué)和商演，一年進(jìn)賬20多萬(wàn)元，為謀求更大的個(gè)人品牌價(jià)值，他在2013年成立一家文化傳媒公司，試圖通過(guò)公司化運(yùn)作切入廣場(chǎng)舞演藝市場(chǎng)。

　　除了基礎(chǔ)消費(fèi)和線(xiàn)下培訓(xùn)，廣場(chǎng)舞也和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生融合。年輕的創(chuàng)業(yè)者們?cè)诰€(xiàn)上更是玩出新花樣。

　　據(jù)有關(guān)報(bào)道，在智能手機(jī)日益進(jìn)駐中老年市場(chǎng)的趨勢(shì)下，同濟(jì)大學(xué)六名學(xué)生共同創(chuàng)立了針對(duì)中老年人的微信公眾號(hào)“外婆在線(xiàn)”。據(jù)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人史一伽表示：“通過(guò)我們的公眾號(hào)，一些阿姨很快就學(xué)會(huì)了如何從網(wǎng)上下載廣場(chǎng)舞音樂(lè)，我們的父母也都學(xué)會(huì)了使用智能手機(jī)?！?/p>

　　在A(yíng)pp市場(chǎng)里搜索“廣場(chǎng)舞”，竟也有數(shù)十個(gè)相關(guān)App。除了主營(yíng)視頻分享提供廣場(chǎng)舞愛(ài)好者觀(guān)看學(xué)習(xí)外，廣場(chǎng)舞愛(ài)好者還可以直接在A(yíng)PP上完成錄制和上傳。其中“糖豆廣場(chǎng)舞”提出了“以舞會(huì)友”口號(hào)，旨在以廣場(chǎng)舞愛(ài)好者為切入點(diǎn)打造平臺(tái)，挖掘更大的經(jīng)濟(jì)潛力。糖豆APP創(chuàng)始人張遠(yuǎn)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，現(xiàn)在該軟件安裝量已超過(guò)2000萬(wàn)，每月服務(wù)的用戶(hù)已超過(guò)4000萬(wàn)，每天活躍的用戶(hù)已超300萬(wàn)。

　　資本角逐盯上廣場(chǎng)舞

　　“廣場(chǎng)舞”相關(guān)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)在2015、2016年迎來(lái)紅利時(shí)代，且接連不斷獲得資本的認(rèn)可，破億的廣場(chǎng)舞群體基數(shù)更吸引了無(wú)數(shù)資本投資的關(guān)注。

　　目前，包括理財(cái)、旅游、保健品在內(nèi)的很多公司，都會(huì)通過(guò)舉辦各類(lèi)廣場(chǎng)舞比賽，滲透到這個(gè)人群中。業(yè)內(nèi)人士分析，廣場(chǎng)舞愛(ài)好者的消費(fèi)能力極強(qiáng)，而且大部分“廣場(chǎng)舞大媽”掌握著家中選購(gòu)、理財(cái)、旅游、保健等話(huà)語(yǔ)權(quán)，所以廣場(chǎng)舞作為一個(gè)興趣的切入點(diǎn)，之后的業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大。

　　“廣場(chǎng)舞”已逐漸成為創(chuàng)業(yè)公司的主攻方向。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2016年底，國(guó)內(nèi)已有這方面創(chuàng)業(yè)公司十多家，主要分布在北京、杭州、蘇州等地。這兩年至少有超過(guò)六家公司獲得融資，總金額達(dá)數(shù)億元。

　　2016年上半年，糖豆廣場(chǎng)舞和99廣場(chǎng)舞分別完成500萬(wàn)美元第二輪融資，就愛(ài)廣場(chǎng)舞也獲得1300萬(wàn)元Pre-A輪投資。8月，舞動(dòng)時(shí)代也完成千萬(wàn)級(jí)第二輪融資。資本的大量涌入讓廣場(chǎng)舞行業(yè)真正熱鬧起來(lái)。

　　這些融資企業(yè)大多數(shù)都是按照視頻提供—視頻教學(xué)—興趣社區(qū)—社群經(jīng)濟(jì)的路徑發(fā)展，這一路徑也顯示出廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)模式正從單一興趣模式向互聯(lián)網(wǎng)“大模式”轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，廣場(chǎng)舞大媽群體中大概有200萬(wàn)領(lǐng)舞及舞隊(duì)眾多活躍分子，各路資本爭(zhēng)奪的就是這總數(shù)200萬(wàn)的用戶(hù)群。

　　電商企業(yè)京東也表示將會(huì)借鑒互聯(lián)網(wǎng)“共享經(jīng)濟(jì)”模式，發(fā)動(dòng)廣場(chǎng)舞大媽?zhuān)蒙鐣?huì)剩余資源去解決O2O生鮮配送的“最后一公里”問(wèn)題。

　　在2016年成功實(shí)現(xiàn)融資的廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)公司中，糖豆廣場(chǎng)舞的融資額高達(dá)2000萬(wàn)美元，但企業(yè)負(fù)責(zé)人張遠(yuǎn)坦言，公司目前還處于培育用戶(hù)規(guī)模的階段，離大規(guī)模盈利還有不小的距離。

　　有關(guān)分析認(rèn)為，廣場(chǎng)舞最火爆的區(qū)域其實(shí)不是一二線(xiàn)城市，而是廣大的四五線(xiàn)城市和農(nóng)村，在那里娛樂(lè)活動(dòng)單一，公園廣場(chǎng)分布廣泛，為廣場(chǎng)舞的蓬勃發(fā)展提供了土壤。從廣場(chǎng)舞興趣點(diǎn)的切入，也許是迅速擴(kuò)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的極佳路徑。當(dāng)然，其中的發(fā)展模式還需要廣大創(chuàng)業(yè)者和投資人的不斷探索。記者徐瀟 實(shí)習(xí)生 張曉昕

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