讀書(shū)大數(shù)據(jù)告訴你，國(guó)人閱讀呈現(xiàn)社交化等四大特征

　　新華社杭州４月２３日新媒體專電（記者張璇）４月２３日是世界讀書(shū)日。當(dāng)日，全國(guó)各地的圖書(shū)館、書(shū)店、書(shū)吧人氣劇增。一時(shí)間，讀書(shū)與閱讀又成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。通過(guò)梳理中國(guó)新聞出版研究院、亞馬遜中國(guó)、阿里巴巴、挖財(cái)記賬等平臺(tái)披露的讀書(shū)大數(shù)據(jù)報(bào)告，記者發(fā)現(xiàn)了四大明顯特征，你感受到了嗎？

　　人均讀書(shū)近８本　買書(shū)并非都讀完

　　中國(guó)新聞出版研究院近日公布了第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查的主要情況。調(diào)查顯示，２０１６年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率為７９．９％，較２０１５年的７９．６％略有提升；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為６８．２％，同比上升４．２個(gè)百分點(diǎn)；圖書(shū)閱讀率為５８．８％，同比上升了０．４個(gè)百分點(diǎn)。２０１６年，我國(guó)成年國(guó)民人均圖書(shū)閱讀量為７．８６本，同比增加了０．０２本；手機(jī)閱讀率達(dá)到６６．１％，已經(jīng)連續(xù)８年增長(zhǎng)。

　　據(jù)阿里巴巴旗下平臺(tái)“天貓圖書(shū)”２０１６年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)友的讀書(shū)比例在提高，２０１６年消費(fèi)者人均購(gòu)買了５．７５冊(cè)，同比提升１６％；年輕人已經(jīng)為購(gòu)書(shū)主力軍，１８歲至２９歲的讀者占總購(gòu)買人數(shù)的近５成。

　　而來(lái)自挖財(cái)記賬的一份數(shù)據(jù)顯示，２０１６年全年，國(guó)民人均讀書(shū)消費(fèi)４８０元，比上年增長(zhǎng)２４％。但購(gòu)入的書(shū)籍并非都被閱讀完了，可謂“買書(shū)如山倒、讀書(shū)如抽絲”。

　　“平時(shí)實(shí)在太忙了，但是還是會(huì)定期買一些新書(shū)，就像集郵一樣。”杭州市民林女士說(shuō)，買書(shū)本身促進(jìn)了她閱讀的積極性，“如果看到有興趣的書(shū)不立刻買下來(lái)，可能就沒(méi)有機(jī)會(huì)再讀了?！?/p>

　　紙質(zhì)書(shū)讀者偏愛(ài)暢銷書(shū)　電子書(shū)讀者易追影視熱點(diǎn)

　　近日，亞馬遜中國(guó)、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調(diào)查，共收到了近１．４萬(wàn)份有效問(wèn)卷?；谠撜{(diào)查和亞馬遜大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜中國(guó)發(fā)布了“亞馬遜中國(guó)２０１７全民閱讀報(bào)告”。

　　報(bào)告顯示，根據(jù)２０１７年第一季度紙質(zhì)書(shū)榜，有很多近年暢銷書(shū)，如《解憂雜貨店》《我們仨》《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》《天才在左瘋子在右》。而在亞馬遜中國(guó)第一季度Ｋｉｎｄｌｅ電子書(shū)榜排行前十名中，因?yàn)橥耙暉岵セ鹌饋?lái)的《三生三世十里桃花》《降臨》都榜上有名。

　　據(jù)介紹，一些熱播影視劇因熱議、，很多粉絲“等不及更新劇情”直接讀原著“消饑解渴”。比如，近期電視劇《人民的名義》熱播，其原著小說(shuō)《人民的名義》與上映前一周相比，紙質(zhì)圖書(shū)銷售增長(zhǎng)了２１倍，而電子書(shū)同比增長(zhǎng)了１９１倍。

　　報(bào)告同時(shí)顯示，受詩(shī)詞類文化綜藝電視節(jié)目的影響，亞馬遜詩(shī)詞類電子書(shū)的銷量相比上季度同比提升了１５４％。

　　年輕人更愛(ài)電子書(shū)　“９０后”閱讀兩極分化

　　手機(jī)電子書(shū)的風(fēng)靡，文藝青年的“標(biāo)配”——ｋｉｎｄｌｅ閱讀器的出現(xiàn)……都成為現(xiàn)代人接觸電子書(shū)的渠道。挖財(cái)記賬的數(shù)據(jù)顯示，７成人有閱讀電子書(shū)的習(xí)慣，其中“９０后”群體對(duì)電子書(shū)的依賴程度最高。而據(jù)亞馬遜中國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年閱讀電子書(shū)內(nèi)容占比方面，“８０后”“９０后”和“００后”受訪者分別占６５％、６４％和５６％。

　　同時(shí)，年齡差別明顯反映在選書(shū)書(shū)目上?！埃梗昂蟆薄埃埃昂蟆陛^喜歡“懸疑推理”“科幻”“外文原版”類圖書(shū)，而且選書(shū)時(shí)很信賴朋友的推薦和圖書(shū)銷售排行榜；“８０后”閱讀目的性更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)管理和育兒類書(shū)籍選擇較多；“５０后”“６０后”和“７０后”會(huì)偏好“歷史傳記”和“社科人文”類題材。

　　值得關(guān)注的是，挖財(cái)記賬的數(shù)據(jù)顯示，在“９０后”群體中存在兩級(jí)分化的兩群人，１９％的“９０后”一年閱讀不完一本書(shū)，另一方面，一年閱讀量大于１０本書(shū)的人群占比也高達(dá)１９％。

　　分析人士認(rèn)為，閱讀的兩級(jí)分化非常明顯，愛(ài)讀書(shū)的人越讀越多，不愛(ài)讀書(shū)的人卻一年讀不完一本書(shū)，這近似于一種“馬太效應(yīng)”，而互聯(lián)網(wǎng)從某種程度上促進(jìn)了這種效應(yīng)。傳統(tǒng)的知識(shí)載體書(shū)籍上的“圖釘被網(wǎng)絡(luò)撬開(kāi)了”，知識(shí)成為碎片化的存在。網(wǎng)絡(luò)放大了這些信息碎片，進(jìn)而改變了人們的閱讀心態(tài)；有人在追求快速、碎片化的閱讀上越走越遠(yuǎn)，也有人在深度閱讀上越來(lái)越深。

　　閱讀社交化日益明顯

　　閱讀雖然是個(gè)人的事，但是選書(shū)和分享行為，讓讀者彼此有了越來(lái)越多的聯(lián)結(jié)。亞馬遜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，８０％的人會(huì)選擇通過(guò)社交平臺(tái)分享閱讀有關(guān)內(nèi)容，包括微信、微博、豆瓣、知乎等，１７％的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評(píng)論。

　　愛(ài)讀書(shū)的上海市民葉先生說(shuō)：“除了從經(jīng)典中尋找其他書(shū)，我看書(shū)也會(huì)與朋友相互薦書(shū)。我現(xiàn)在讀到好書(shū)肯定有動(dòng)力和身邊愛(ài)讀書(shū)的人分享。”

　　中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)認(rèn)為，微信是以公眾號(hào)和朋友圈為主的新社交方式，通過(guò)自媒體發(fā)布和讀者之間相互傳播，成為數(shù)字化閱讀中一種強(qiáng)有力的推手。在微信閱讀中，專題化閱讀有了相當(dāng)提升。

　　浙江省社會(huì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊建華表示，社交化閱讀是更容易發(fā)生有思想的碰撞，是閱讀中非常重要的互助手段；而社交化閱讀中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，興趣相投的人更容易聚集。

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