網(wǎng)絡(luò)知識付費不能只靠打賞 價格將越來越市場化

　　喜馬拉雅FM、得到、問咖、值乎、分答……一大波知識付費平臺走紅。國家信息中心分享經(jīng)濟研究中心不久前發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2017》顯示，當前我國知識分享市場已初具規(guī)模。初步估算，2016年知識領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億人。

　　知識付費走紅，有三個客觀條件：一是隨著移動互聯(lián)時代到來，手機端閱讀不斷增長，閱讀越來越碎片化；二是支付手段方便了，支付寶、微信支付等等提供了便捷；三是年輕人支付習慣的形成。

　　從本質(zhì)上看，知識付費是消費升級的必然結(jié)果，是信息分享市場的供給側(cè)改革。信息可以粗略分為幾個層次，娛樂八卦、新聞資訊、專業(yè)知識和價值觀，它們分別滿足了人們不同層面的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代尤其是自媒體興起以后，信息實際上是過量的，很多信息雖然是免費的，但信息密度低、營養(yǎng)價值低，用戶要消耗的時間成本很高。人們越來越愿意通過付費快速獲取系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、高密度的信息，即知識。

　　要在知識付費領(lǐng)域有所斬獲，必須具備兩個基本條件，一是對某個領(lǐng)域的專業(yè)知識積累，因為很少有人愿意為八卦埋單；二是穩(wěn)定持續(xù)的創(chuàng)作能力，每天或每周都能推出新作品。

　　知識付費早期的內(nèi)容以草根創(chuàng)作為主，多數(shù)產(chǎn)品的定價其實依賴隨機打賞。不過，現(xiàn)在知識付費的內(nèi)容創(chuàng)作越來越傾向于精英化、專業(yè)化。創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識積累，還需要有很好的表達能力，能夠把某一領(lǐng)域的知識進行結(jié)構(gòu)化講述。

　　隨著各大平臺引入重量級專家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和線上線下互動，知識付費也將不再過分依賴打賞，價格將越來越走向市場化。惟如此，知識付費才能持續(xù)、健康發(fā)展。（吳曉波）

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