“一帶一路”倡議下的中國(guó)企業(yè)“全球化”跨越

　　中歐國(guó)際工商學(xué)院院長(zhǎng)李銘俊 （人民網(wǎng) 楊波 攝）

　　從過(guò)去200年全球經(jīng)濟(jì)大國(guó)的興衰邏輯來(lái)看，一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)一定是資本輸出大國(guó)，英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、日本無(wú)一例外。

　　“現(xiàn)在，中國(guó)企業(yè)無(wú)論是從事哪個(gè)行業(yè)，無(wú)論是已經(jīng)走出去了或者是計(jì)劃走出去的，國(guó)際化、全球化都是必不可少的?！粠б宦贰h，給中國(guó)企業(yè)走出去，提供了非常好的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)?！苯?，在中歐國(guó)際工商學(xué)院主辦的一場(chǎng)中國(guó)企業(yè)全球化沙龍上，學(xué)院院長(zhǎng)李銘俊說(shuō)道。

　　中歐國(guó)際工商學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱“中歐”）創(chuàng)辦于1994年，是唯一一所由中外政府合作創(chuàng)辦的商學(xué)院，在2017年《金融時(shí)報(bào)》全球商學(xué)院MBA課程排名中，中歐位居第11位，亞洲第1位。

　　作為中國(guó)與歐盟的合作辦學(xué)項(xiàng)目，國(guó)際化也成為中歐與生俱來(lái)的辦學(xué)特色。學(xué)院自2013年成立中國(guó)企業(yè)全球化研究中心，跟蹤研究了大量中國(guó)企業(yè)“走出去”的鮮活案例。近日，李銘俊院長(zhǎng)和中歐市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授王高教授接受了人民網(wǎng)專訪，就“一帶一路”倡議下的中國(guó)企業(yè)“全球化”跨越，結(jié)合學(xué)院最新的研究成果發(fā)表了各自的看法。

　　“一帶一路”倡議體現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)

　　無(wú)論是作為一位前外交官，還是當(dāng)前這所亞洲一流的商學(xué)院院長(zhǎng)，李銘俊對(duì)全球化有關(guān)的議題都保持著密切關(guān)注。對(duì)上月閉幕的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，李銘俊表示，論壇的成功舉辦充分體現(xiàn)了“一帶一路”是“中國(guó)倡議、全球共享”，這代表了一個(gè)大國(guó)的擔(dān)當(dāng)，是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)。

　　在李銘俊看來(lái)，正因?yàn)橹袊?guó)提出了“共商、共享、共建”，對(duì)于“一帶一路”沿線國(guó)家以及非沿線國(guó)家來(lái)說(shuō)，參與進(jìn)來(lái)都會(huì)找到一些新的商機(jī)。李銘俊說(shuō)，“一帶一路”既為中國(guó)自身對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略的全面升級(jí)提供了有力支撐，為中國(guó)企業(yè)“走出去”提供了新的難得的歷史機(jī)遇，也為“一帶一路”沿線新興市場(chǎng)國(guó)家抓住中國(guó)機(jī)遇、積極應(yīng)對(duì)充滿不確定性的國(guó)際環(huán)境，提供了新的思路和解困途徑。

　　在這樣的大背景下，中國(guó)企業(yè)要更好地走出去，要求商界領(lǐng)袖要具有兩個(gè)素質(zhì)，“國(guó)際化的視野的和全球化的經(jīng)營(yíng)能力”，李銘俊表示。

　　企業(yè)“走出去”需練好“基本功”

　　什么是國(guó)際化視野？首先要做好基本功，做到有的放矢。李銘俊列舉了2010年上海世博會(huì)期間國(guó)內(nèi)某企業(yè)的小案例。

　　“當(dāng)時(shí)這家企業(yè)為了借世博會(huì)向各國(guó)代表團(tuán)宣傳企業(yè)洽談合作，專門為來(lái)參觀世博會(huì)的各國(guó)家客人在上海設(shè)置了一個(gè)展示廳，為每一個(gè)國(guó)家的代表團(tuán)針對(duì)性地準(zhǔn)備了PPT。由于接待前作了充分的準(zhǔn)備，充分研究了所在國(guó)的商業(yè)、法律和文化，方案成熟，商談效果就非常好，有的當(dāng)場(chǎng)就談下來(lái)了。這就是一家企業(yè)國(guó)際化的體現(xiàn)?！崩钽懣』貞浀?。

　　“我們很多企業(yè)沒(méi)有沉下心來(lái)做這個(gè)準(zhǔn)備工作。當(dāng)你需要走出去的時(shí)候，準(zhǔn)備是不足的?！蓖醺呓淌谘a(bǔ)充道。

　　中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授、副教務(wù)長(zhǎng)王高 （人民網(wǎng) 楊波攝）

　　王高是中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授、副教務(wù)長(zhǎng)、中國(guó)企業(yè)全球化中心聯(lián)合主任，他參與撰寫了《全球化之路——中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)與整合》一書(shū)，書(shū)中收錄了大量中國(guó)企業(yè)全球化中心跟蹤研究的企業(yè)并購(gòu)案例。

　　在王高看來(lái)，“一帶一路”倡議為中國(guó)企業(yè)提供了非常好的政策環(huán)境，但是國(guó)內(nèi)企業(yè)家們也應(yīng)該清醒看到，與那些具有百年歷史的跨國(guó)公司相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”面臨產(chǎn)品和人才的雙重挑戰(zhàn)，如何彌補(bǔ)“外來(lái)者劣勢(shì)”，是企業(yè)家必須想清楚的問(wèn)題。

　　走出去的“三段式創(chuàng)新全球化路徑”

　　由五位中歐教授聯(lián)合編撰的《全球化之路——中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)與整合》一書(shū)中，提出了中國(guó)企業(yè)有別于西方企業(yè)的國(guó)際化路徑——“三段式創(chuàng)新全球化路徑”，即中國(guó)企業(yè)“走出去”的第一步是先積累國(guó)際化的業(yè)務(wù)與經(jīng)驗(yàn)，第二步是將在海外獲得的資源與能力應(yīng)用于中國(guó)市場(chǎng)，提升產(chǎn)品價(jià)值，第三步再通過(guò)國(guó)際化進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展。

　　“中國(guó)企業(yè)把錢投到海外，實(shí)際上是為了提高了我們產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造能力，再返回到中國(guó)市場(chǎng)?！蓖醺邔⑵浞Q之為中國(guó)企業(yè)的“能力升級(jí)路徑”。

　　王高教授列舉了某奶粉企業(yè)的出海案例，這家企業(yè)通過(guò)在法國(guó)收購(gòu)奶源，成功鞏固了在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)的地位，實(shí)現(xiàn)了將其海外資源與中國(guó)市場(chǎng)的融合，最終帶來(lái)了中法雙方合作共贏的局面。

　　“得益于中國(guó)市場(chǎng)巨大的需求量，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新全球化路徑帶來(lái)的不僅是合作共贏，更是彌補(bǔ)了中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品、核心技術(shù)、品牌上的不足，最終，企業(yè)本身的市場(chǎng)價(jià)值也在追求品質(zhì)的過(guò)程中得以提升?！蓖醺呓淌谡f(shuō)，“一帶一路”倡議無(wú)疑將加快這一進(jìn)程。

　　人才缺乏是“走出去”最大短板

　　“大家感到走出去遇到最大的困難、最大的瓶頸是什么？我看了一下2016年《中國(guó)企業(yè)全球化報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果，56%的企業(yè)說(shuō)的是缺乏國(guó)際化的人才。”李銘俊說(shuō)道。

　　在李銘俊看來(lái)，人才是企業(yè)全球化的“生命線”：“一個(gè)企業(yè)要走出去，你有非常好的人才，也有好的項(xiàng)目，那成功是大概率事件；如果你有全球化的人才，項(xiàng)目暫時(shí)還不是非常完備，我想也是有希望的；但如果沒(méi)有全球化的人才，哪怕有了好的項(xiàng)目，我覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)也很大?！?/p>

　　“中國(guó)企業(yè)真正在海外市場(chǎng)開(kāi)展運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)我們的人才是奇缺的，這個(gè)可能是下一步最大的挑戰(zhàn)。”王高說(shuō)，“語(yǔ)言就是第一個(gè)障礙。另外你懂不懂當(dāng)?shù)氐姆伞⑽幕?，能不能跟?dāng)?shù)氐娜擞行У販贤?？?/p>

　　對(duì)此，李銘俊表示，培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀的海外經(jīng)營(yíng)人才對(duì)于企業(yè)“走出去”和“一帶一路”合作區(qū)的順利運(yùn)營(yíng)都至關(guān)重要，要盡早地規(guī)劃人才的儲(chǔ)備，這是政府和企業(yè)都需要認(rèn)真考慮的一個(gè)問(wèn)題?！叭瞬排囵B(yǎng)不是一時(shí)可以達(dá)到的，要做相當(dāng)多的工作。中歐今年就將開(kāi)設(shè)‘全球化中國(guó)企業(yè)核心人才’課程。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)企業(yè)對(duì)此是有很大需求的，中歐也希望通過(guò)中歐的國(guó)際化平臺(tái)和教授資源優(yōu)勢(shì)，幫助中國(guó)企業(yè)全方位培養(yǎng)全球化人才，避免企業(yè)多交不必要的‘學(xué)費(fèi)’?！保畈ǎ?/p>

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