ofo提高押金與信用有多大關(guān)系

　　與其琢磨ofo為何提高押金價格，倒不如關(guān)心一下押金的去向。

　　6月20日，小黃車ofo宣布提高押金。新注冊的用戶若想使用小黃車，押金將從原來的99元提高到199元。而對于老用戶，押金雖然還是99元，可一旦退押的話，下次再使用就需要按照新標(biāo)準(zhǔn)199元交押金了。

　　ofo提高押金的這個舉動對市場的影響顯然是巨大的。消息傳來，人們就紛紛猜測ofo為何提高押金。而小黃車方面的解釋則是，ofo正在建設(shè)一套全新的信用體系，對新用戶收取199元押金，是這套信用體系的一部分。因為新用戶還沒有積累足夠的信用行為，需要一段時間的使用來加入信用體系。

　　聽上去似乎挺有道理，從邏輯上講，押金當(dāng)然對用戶的行為有一定的約束。新用戶因為沒有信用行為記錄，對其收取較高押金也可理解，但問題是，老用戶一旦退押，再次使用為何要按照199元的標(biāo)準(zhǔn)交押金？在原來的標(biāo)準(zhǔn)下，老用戶已經(jīng)積累了信用記錄，他的個人注冊信息也已經(jīng)在系統(tǒng)后臺保留。即便退押后再次使用，只要還是用原來的信息登錄，系統(tǒng)完全可以識別出他究竟是老用戶還是新用戶。也許，老用戶退押在ofo看來也是一種失信行為？

　　對老用戶退押后再次使用按照較高標(biāo)準(zhǔn)收取押金，恐怕和信用沒有多大關(guān)系，而主要是為了留住用戶而已。就算對新用戶來說，提高的押金對信用行為恐怕也很難說有多大意義。摩拜單車損毀較少，與其說是其同樣199元的押金起了作用，不如說是其車鎖技術(shù)較為先進(jìn)。因此對于ofo提高押金，我更傾向于認(rèn)為是其基于自己市場地位的一種市場調(diào)整行為。

　　在眾多共享單車中，ofo之前的押金確實是比較低的。盡管人們對小黃車有許多不滿，但較低的押金也的確為ofo獲得了可觀的用戶數(shù)量。價格為王是市場的王道，中國消費(fèi)者也是對價格變化極為敏感的群體。ofo在與其他共享單車激烈搏殺之時大膽提高押金價格，除了其所謂的新的信用體系建設(shè)，恐怕還是對自己的市場占有量頗為自信。這幾天，ofo投資人朱嘯虎和馬化騰在微信朋友圈里你來我往地互懟，熱鬧場面之中倒也透露了不少信息。一是有關(guān)研究報告認(rèn)為ofo的活躍用戶以及用戶增長穩(wěn)居市場第一，再是從微信支付的數(shù)據(jù)看，摩拜要高出ofo一倍多。這些數(shù)據(jù)盡管有爭議，卻難免讓人揣測，小黃車ofo之所以提高押金，可能是認(rèn)為自己跑馬圈地取得重大成功，已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場主動權(quán)，成為市場的定價者。

　　企業(yè)如何定價，消費(fèi)者其實不需過多操心。所有的價格變動最終都會通過用戶行為反作用到企業(yè)上。與其琢磨ofo為何提高押金價格，倒不如關(guān)心下押金的去向。共享單車收取的押金仍然處于一個灰色地帶，還沒有什么嚴(yán)格的監(jiān)管體系。而共享單車市場卻是一個風(fēng)險極大的戰(zhàn)場，悟空單車不就說沒就沒了？目前沒有一家共享單車企業(yè)實際有盈利，它們?nèi)慷荚谝揽匡L(fēng)險投資縱橫捭闔、開疆拓土，同時描繪著自己的無限風(fēng)光。此種時刻，資金鏈些微風(fēng)吹草動，都會嚴(yán)重影響企業(yè)運(yùn)營。即便是較大的龍頭企業(yè)，在沒有最終見分曉之前，也很難說有什么安全保障。如此態(tài)勢下，追問押金的監(jiān)管和去向不是杞人憂天，因為押金不是對企業(yè)的風(fēng)險投資。