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必須拆掉“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”的舞臺(tái)

?？诰W(wǎng)　http://xud988.cn　時(shí)間：2017-06-23 18:05

　　近日，一位名叫劉洪濱（“濱”有時(shí)寫作“斌”）的“老專家”成了網(wǎng)紅：她頻頻亮相各大衛(wèi)視，推銷各種“神藥”；她時(shí)而號(hào)稱苗醫(yī)傳人，時(shí)而變身蒙醫(yī)傳人，且身兼中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、東方咳嗽研究院副院長(zhǎng)等數(shù)職，偶爾還會(huì)客串一下北大專家和醫(yī)院退休老院長(zhǎng)；她滿頭白發(fā)、一臉權(quán)威，號(hào)稱包治糖尿病、心腦血管疾病等多種疑難雜癥……據(jù)調(diào)查，劉洪濱在節(jié)目中推銷的產(chǎn)品，留下了一長(zhǎng)串不良記錄；而她所謂的供職單位，要么壓根子虛烏有，要么聲明“查無此人”（6月22日《北京青年報(bào)》）。

　　真是個(gè)不折不扣的“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”！眾所周知，求醫(yī)問藥絕非兒戲，“吃錯(cuò)藥”的后果，輕則損害健康，重則傷人性命。面對(duì)“有病亂投醫(yī)”的患者，在電視上假扮權(quán)威、信口開河，把假藥劣藥吹成靈丹妙藥，這樣的“表演”，不知會(huì)讓多少人深受其害！對(duì)這種“藝術(shù)家”，不僅要揭開其畫皮，更要依法依規(guī)嚴(yán)肅查處，如果構(gòu)成犯罪，還要毫不手軟地追究其刑事責(zé)任。

　　然而，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”們的表演再怎么賣力、再怎么蠱惑人心，他們也還只是演員，只是被推到前臺(tái)的提線木偶。在他們背后，還潛伏著一條龐大的虛假醫(yī)藥廣告利益鏈。在這條黑鏈上，既有策劃、編劇和導(dǎo)演，更有大賺黑心錢的幕后老板。相比這些人，“表演藝術(shù)家”們所獲的片酬可能只是九牛一毛。不把這些藏在幕后的指揮、操縱者揪出來繩之以法，劉洪濱暴露了，還會(huì)有張洪濱、李洪濱趕來補(bǔ)位、救場(chǎng)。

　　當(dāng)然，要想從根本上遏制虛假醫(yī)藥廣告，必須徹底鏟除其賴以生存的土壤，讓那些“藝術(shù)家”即使演技再高，也找不到表演的舞臺(tái)。這就要死死守住廣告發(fā)布這個(gè)終端。廣告法明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”；醫(yī)藥廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”，不得“說明治愈率或者有效率”，不得“利用廣告代言人作推薦、證明”。為了規(guī)避法律的禁止性規(guī)定，無良廣告主和廣告經(jīng)營者盯上了時(shí)下正火的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目。其實(shí)，對(duì)此廣告法亦有明文規(guī)定：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告?！眹倚侣劤霭鎻V電總局也曾下發(fā)通知，嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)；還強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。可惜，這些“不得”和“嚴(yán)禁”，在執(zhí)行中都被有意無意地打了折扣。

　　如果能把法律法規(guī)落到實(shí)處，在強(qiáng)化媒體守法意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)廣告制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，非法醫(yī)藥廣告又怎么會(huì)成為“打不死的小強(qiáng)”？那些“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”又怎么會(huì)有生存空間？