多重變量發(fā)力：彩電業(yè)“天花板”有望突破

　　“我覺(jué)得我們的市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到消費(fèi)的天花板，按我們的人口比例，一年5000多萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民認(rèn)為，與英國(guó)、俄羅斯等國(guó)家相比，中國(guó)的彩電銷(xiāo)量和人口數(shù)量還不匹配，中國(guó)彩電市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒介紹，今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%;預(yù)計(jì)全年零售量4792萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。上半年雖然銷(xiāo)量下降，但彩電均價(jià)比去年同期上漲了12.4%，彩電零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%;預(yù)計(jì)全年零售額1596億，同比增長(zhǎng)2.3%。

　　彭健鋒表示，雖然今年上半年彩電行業(yè)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，但是銷(xiāo)額卻依然保持增長(zhǎng)，質(zhì)量好、服務(wù)好、設(shè)計(jì)好、體驗(yàn)好、更健康、大屏、智能的產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。在“一帶一路”的品牌全球化機(jī)遇、“汰舊換優(yōu)”的消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇、回歸客廳”的生活方式轉(zhuǎn)變機(jī)遇、“信息消費(fèi)”的新商業(yè)模式機(jī)遇的帶動(dòng)下，我國(guó)彩電行業(yè)的潛力有望得到進(jìn)一步的挖掘。

　　彩電業(yè)大變量時(shí)代來(lái)臨

　　據(jù)了解，受“家電下鄉(xiāng)”以及以舊換新政策拉動(dòng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)容量輕松從3000萬(wàn)臺(tái)上升到4000萬(wàn)臺(tái)。在之后的的三到四年里，中國(guó)彩電市場(chǎng)在4500萬(wàn)臺(tái)左右的水平上窄幅震蕩，到2016年一舉突破了5000萬(wàn)臺(tái)。

　　在2017年AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))同期的電視產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏曾預(yù)測(cè)，中國(guó)彩電市場(chǎng)容量從5000萬(wàn)到6000萬(wàn)臺(tái)可能僅僅需要四年的時(shí)間。

　　在彭健鋒看來(lái)，在“汰舊換優(yōu)”活動(dòng)的推動(dòng)下，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模將從目前的5000萬(wàn)臺(tái)水平，擴(kuò)大至7500萬(wàn)臺(tái)以上。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)超期服役電視中的CRT電視接近2.5億臺(tái)。國(guó)內(nèi)保有的5.5億臺(tái)彩電中，還有3.8億臺(tái)無(wú)法接入互聯(lián)網(wǎng); 即使能接入互聯(lián)網(wǎng)的1.7億臺(tái)電視中，也有相當(dāng)部分的產(chǎn)品存在操控體驗(yàn)不理想、內(nèi)容節(jié)目貧乏等問(wèn)題。

　　“現(xiàn)在很多用戶(hù)還在用十幾年前的舊電視，已經(jīng)多少年了CRT電視還在服役，我最近也聽(tīng)到好幾次報(bào)道，英國(guó)那個(gè)大樓起火好像跟電器發(fā)生火災(zāi)有關(guān)?！卑诪槊癖硎?，自己前幾天還看報(bào)道說(shuō)，有一位名人因?yàn)榉块g里空調(diào)老化釋放毒氣被熏死了，電器都有使用壽命，到時(shí)間就該換了。

　　彭健鋒表示，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正聯(lián)合國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌推進(jìn)彩電“汰舊換優(yōu)”活動(dòng)，廠商在回收處理超期服役電視的同時(shí)，向消費(fèi)者推薦設(shè)計(jì)更佳、屏幕更大、畫(huà)質(zhì)更好、網(wǎng)絡(luò)化智能化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這在解決電器超期服役問(wèn)題的同時(shí)，也有利于化解我國(guó)彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩問(wèn)題。

　　從“增量不增收”到“增收不增量”

　　“今年的半年報(bào)和去年有一點(diǎn)差別，去年是增量不增收，今年反過(guò)來(lái)是增收不增量?！眾W維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，雖然銷(xiāo)售額提升了但是銷(xiāo)量下降了，彩電整機(jī)廠商的日子依然十分艱難。

　　奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，面板價(jià)格漲幅平均在40%左右，而消費(fèi)者拿到的彩電整機(jī)成交價(jià)格漲幅在12%到13%。也就是說(shuō)，整機(jī)廠商的漲價(jià)幅度并沒(méi)有面板廠漲價(jià)漲得那么多，這將直接影響到電視整機(jī)廠商的利潤(rùn)。

　　據(jù)了解，由于面板價(jià)格漲幅高于整機(jī)，彩電企業(yè)利潤(rùn)普遍下滑，行業(yè)凈利潤(rùn)估算不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。舉例來(lái)說(shuō)，今年6月，銷(xiāo)量最大的55英寸電視，UHD面板的均價(jià)同比增長(zhǎng)了19%，而整機(jī)的均價(jià)下降了1.0%;銷(xiāo)量第二的32英寸電視，HD面板的均價(jià)同比增長(zhǎng)26%，而整機(jī)的均價(jià)僅增長(zhǎng)13%。彩電行業(yè)利潤(rùn)微薄，較難消化面板上漲成本，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。同時(shí)，低質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式，也非常不利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。彩電行業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、摒棄同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式。

　　樂(lè)視網(wǎng)CEO梁軍認(rèn)為，傳統(tǒng)電視行業(yè)依靠硬件銷(xiāo)量增長(zhǎng)盈利的商業(yè)模式逐漸乏力，如果僅僅做終端硬件的生意，前景確實(shí)不容樂(lè)觀。要想真正解決長(zhǎng)期的盈利問(wèn)題，應(yīng)該從大屏互聯(lián)網(wǎng)里挖掘真正的價(jià)值。

　　彭健鋒表示，對(duì)于影音娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，大屏電視具有天然的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)近10年的培養(yǎng)，人們慢慢開(kāi)始接受為內(nèi)容付費(fèi)的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的付費(fèi)訂閱將在未來(lái)3~5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。為迎接信息消費(fèi)的藍(lán)海，廠商應(yīng)加緊布局“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式。（薛奎）

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