網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資本局：頂級IP標(biāo)價5000萬 90%作者月入千元

　　“我們榜單的第一名是《斗皮(破)蒼穹》?！焙鷿櫾谂_上讀出作品名稱時，現(xiàn)場哄堂大笑，這位在中國超過二十年的英國人笑著用漢語解釋“對很多不常用的漢字，還是不熟悉”。

　　這是7月12日，《2017貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)價值IP榜》的發(fā)布會現(xiàn)場，這個自1999年開始發(fā)布中國富豪榜單的英國人，第一次將目光投向了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。按照胡潤的特點(diǎn)，在其目光所及之處，資本肯定已經(jīng)在廝殺。

　　現(xiàn)實的確如此，最新的例證是，7月4日和7月7日，致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線閱讀的閱文集團(tuán)和掌閱科技，一個在香港，一個在A股，都希望能夠登陸資本市場；阿里巴巴也成立阿里文學(xué)，致力于在線閱讀。巨頭中唯一的特例是百度，其選擇將百度文學(xué)出售給了完美世界，后者是一家擁有影視和游戲產(chǎn)業(yè)的上市公司。

　　根據(jù)閱文集團(tuán)招股書的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模約46億元，但巨頭爭奪的原因是其另一個更大的規(guī)模市場：改編影游、動畫等市場規(guī)模，2016年達(dá)4696億元。

　　稿費(fèi)+訂閱，新手月入2000元

　　在依靠書、電視劇“玩”過一個白天后，下午四五點(diǎn)鐘，網(wǎng)絡(luò)專職作家關(guān)珥(化名)開始寫文章，一般一口氣寫三四個小時，在晚飯后繼續(xù)寫，如果狀態(tài)不好，就可能要熬夜了，直到完成當(dāng)天任務(wù)量。

　　這是關(guān)珥普通的一天。今年2月份，關(guān)珥成為一個網(wǎng)絡(luò)作家，在這之前，她是北京一家網(wǎng)絡(luò)媒體的記者。

　　“做記者的時候經(jīng)常熬夜，另外和男朋友異地，自己又不喜歡北京的生活節(jié)奏?！标P(guān)珥7月18日對新京報記者說：“所以就想找一份可以自由安排時間的工作?！?/p>

　　關(guān)珥的一個朋友因為寫網(wǎng)絡(luò)小說小賺了一筆，在朋友的介紹下，關(guān)珥直接和一家網(wǎng)站簽約。不過，這份工作，并不像關(guān)珥想象的那么美好。

　　作為一個網(wǎng)文新手，她的稿酬是按照最低標(biāo)準(zhǔn)支付?！懊刻觳婚g斷地寫的話，一個月收入也不到2000元?！?/p>

　　在寫稿的同時，關(guān)珥每個月都要花時間修改文字，所以收入會更低，“目前每個月平均在1000元到2000元之間?！?/p>

　　在關(guān)珥的眼中，她和平臺有點(diǎn)像兼職的關(guān)系，稿費(fèi)需要交10%的稅，雖然到目前為止，關(guān)珥也不知道該稅種是什么?！罢鬯阆聛?，我的稿子目前大概就千字10元的水平?！比绻杏嗛喌脑?，收入會高一些?！笆杖霕?gòu)成就是基本稿費(fèi)+訂閱分成?！标P(guān)珥介紹。

　　關(guān)珥寫完文章之后，會把稿件發(fā)到平臺更新，編輯審核后，如果有需要修改的地方，一般會通過微信或者QQ聯(lián)系，往往一個編輯對應(yīng)多個作者。

　　新三板掛牌公司金色傳媒總裁王裕仁7月19日接受新京報采訪時表示，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者這個群體，頭部作家拿走大部分收入，90%的作者月收入在1000元左右，甚至更少。

　　王裕仁同時是IP運(yùn)營機(jī)構(gòu)貓片的創(chuàng)始人，自2013年開始，其就關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，篩選和購買其認(rèn)為有價值的網(wǎng)絡(luò)作品。手中大約擁有五六十部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP(知識產(chǎn)權(quán))。在王裕仁眼中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，是一個強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，賺得多的是少數(shù)頭部作家。

　　閱文集團(tuán)的招股書也支撐了其觀點(diǎn)，2016年，前十大網(wǎng)絡(luò)作家的平均年收入為3230萬元，是線下作家平均1730萬元的近兩倍。

　　靠“床戲”吸引讀者

　　關(guān)珥不愿意透露其簽約的平臺，不過，其表示：“有時會感覺被編輯‘脅迫’”。

　　剛開始寫的時候，朋友建議關(guān)珥，要寫比較受讀者歡迎的霸道總裁型文章。

　　編輯會告訴她，這個文沒有床戲，這樣怎么吸引讀者？讓她加入曖昧情節(jié)，對文章進(jìn)行修改，說這樣這本書的成績會更好。有時已經(jīng)寫了十幾萬字，統(tǒng)統(tǒng)要改一遍，拋開時間成本，“最主要的是精神上的折磨”。

　　關(guān)珥甚至出現(xiàn)過一個星期都沒看一眼文章的情況，也是因為這些原因，她剛開始寫的時候每天可以寫6000字，“后來改文改得糟心，寫得就越來越少，但是一般網(wǎng)站都會要求日更不得低于四千或六千字?！彼f，“現(xiàn)在寫網(wǎng)文的很多，但掙錢的不多，還很累，競爭大?！?/p>

　　閱文集團(tuán)的招股書則給出了一個更為確切的數(shù)字：截至2016年底，共有600萬的網(wǎng)絡(luò)作家。預(yù)計到2020年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家人數(shù)會達(dá)到850萬人。

　　編輯把控也是一個標(biāo)準(zhǔn)的流程，閱文集團(tuán)稱，截至2016年底，其共有340名專業(yè)編輯。編輯主要審閱具有一定成熟度的新發(fā)布文學(xué)作品，分析內(nèi)容質(zhì)量等。

　　一旦編輯確定新作者具有潛力，會與作者合作提高其作品的質(zhì)量及與讀者的相關(guān)性。

　　“根據(jù)作者潛力，其可能獲得常規(guī)編輯輔助?！遍單募瘓F(tuán)表示，作為編輯過程的一部分，“我們的編輯會不斷提供其反饋及建議并隨著時間的推移收集讀者反饋，以便向作者提供關(guān)于其作品故事線?！?/p>

　　資本的“叫價”

　　在王裕仁的眼中，上世紀(jì)末的博客時代，文學(xué)作品連載，只是一個作者個人的愛好；起點(diǎn)中文網(wǎng)的成立則代表進(jìn)入第二階段，建立付費(fèi)體制，讓網(wǎng)文作者有了收入來源。

　　2008年，盛大文學(xué)成立，開始涉足版權(quán)運(yùn)營，文娛業(yè)的整合互動開發(fā)開始起步。

　　王裕仁認(rèn)為，網(wǎng)速問題，帶給了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黃金十年，網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)和網(wǎng)速緩慢的那些年，大家可選擇的娛樂方式不多，而網(wǎng)文恰好適應(yīng)了那個時代的需求。

　　2013年之后，IP概念改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，各方認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是互聯(lián)網(wǎng)流量入口，資本開始大規(guī)模介入。從2013年至2015年，騰訊、百度、阿里三巨頭相繼加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的戰(zhàn)場。

　　騰訊在游戲領(lǐng)域提出的IP(知識產(chǎn)權(quán))概念，也于2015年被引入影視行業(yè)，并最終被市場所熟知。2016年，在中國的影視市場，到處都是IP概念，一度引發(fā)泡沫化的爭論。小米、京東、中國移動、中國電信、中國聯(lián)通也都涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。

　　對資本一向敏銳的胡潤，也開始給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP制作榜單。胡潤稱：“中國的IP產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，文娛行業(yè)創(chuàng)造了胡潤百富榜上3.2%的上榜企業(yè)家。這個行業(yè)既能創(chuàng)造財富，又是投資的熱門。”

　　資本的追逐下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的版權(quán)價格也水漲船高。

　　王裕仁表示，“2008年，《鬼吹燈》系列影視版權(quán)僅100萬元，目前的估值則是1億元；《全職高手》影視改編版權(quán)前幾年才200萬元，目前價值則是5000萬元。頭部網(wǎng)文IP的版權(quán)普遍價格在5000萬元。一些不出名的網(wǎng)文作者或者IP，現(xiàn)在也會叫價到二三百萬元。很多來和我們談合作的作者，普遍要價較高。”

　　也有一部分知名作家選擇不和平臺簽約，而是自己成立工作室，或者與上市公司聯(lián)合成立公司。像《九州縹緲錄》和《龍族》的作者江南，就成立了自己的制作公司靈龍文化，該公司獲得了上市公司奧飛娛樂上億元的注資。

　　2015年，江南以3200萬元的年度版權(quán)收入，位列作家富豪榜第一名。7月18日，江南對新京報記者表示，作為一家公司，運(yùn)營模式更多樣化，和作為一名作者的情況不一樣。他的作品的IP授權(quán)呈現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)、多渠道，行業(yè)涉及影視、游戲及地產(chǎn)。

　　百億市場背后的“8000億改編空間”

　　“現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)文作者寫網(wǎng)文并不是出于愛好，都把網(wǎng)文當(dāng)成一種賺錢的途徑，尤其是專職作者?！标P(guān)珥稱。

　　閱文集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)稱，截至2016年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場過去三年的復(fù)合年增長率為44.9%，達(dá)46億元，僅占中國文學(xué)市場總規(guī)模的11.4%。

　　按照閱文集團(tuán)的預(yù)計，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占整個中國文學(xué)市場的規(guī)模比例到2020年會增至22.7%，而那時，中國文學(xué)市場規(guī)模預(yù)計為591億元，意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)到134億元。

　　巨頭們僅僅是爭奪這個到2020年才超過100億元的市場嗎？

　　答案當(dāng)然是否定的，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編市場，才是各方爭奪的重點(diǎn)。

　　閱文集團(tuán)在其招股書中寫到：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動時代見證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的變現(xiàn)模式及商業(yè)化潛力劇增?！敝饕W(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容改編的行業(yè)包括電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲及動畫。

　　閱文集團(tuán)稱，上述5個行業(yè)于2016年的總市場規(guī)模為人民幣4698億元，預(yù)計2016年至2020年繼續(xù)按照復(fù)合年增長率15.5%增長。這意味著，到2020年時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)后市場規(guī)模會達(dá)到8361億元。這成為各大資本追逐的重點(diǎn)。

　　過去幾年，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《楚喬傳》等熱播劇目，都是來自于網(wǎng)絡(luò)小說。在影視劇之外，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都會改編成游戲。

　　慈文傳媒在2015年《花千骨》熱播之后，推出了同IP游戲，正在熱播的《楚喬傳》，慈文傳媒也推出同名游戲。在年報上，慈文傳媒2016年游戲收入同比增長475%。

　　慈文傳媒董事長馬中駿將游戲作為慈文傳媒業(yè)績不斷提升的一個重要原因，并視為公司多元化的一個途徑。他認(rèn)為，跟著熱點(diǎn)IP做游戲，換代快，但是試錯成本低。

　　從近期的一些跨界案例來看，影視和游戲的界限從公司的層面而言，越來越不明顯，雙方都在涉足對方的領(lǐng)域。

　　2016年1月，以影視為主的完美環(huán)球(現(xiàn)更名為“完美世界”)，并購?fù)w系內(nèi)的游戲為公司完美世界，同年又注冊并控股了百度文學(xué)。

　　對于百度出售旗下的文學(xué)業(yè)務(wù)，王裕仁認(rèn)為是百度的一個“敗筆”，對完美世界而言，則是一筆好生意。影游為主的完美世界，需要更多的IP資源，網(wǎng)文則可以提供這些?！按送猓I下行業(yè)老二，也有利于增強(qiáng)其吸引力，在作者和人才方面，都更有利于和第一名抗?fàn)帯薄?/p>

　　版權(quán)之戰(zhàn)

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興盛，“抄襲”的質(zhì)疑也如影隨形，《甄嬛傳》《花千骨》等知名熱播劇，都曾面臨“抄襲”的質(zhì)疑。

　　《中國新聞出版廣電報》7月發(fā)文稱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抄襲分為兩種，一種是直接的復(fù)制粘貼，比如一個作者不擅長故事中的人物、環(huán)境描寫，就將其他文章中的這類描寫復(fù)制粘貼到自己的故事中；另一種抄襲是所謂的“中翻中”(把中文翻譯成中文)，即看其他作者作品的情節(jié)很好，就將這個情節(jié)復(fù)述到自己的作品中，形成具有“獨(dú)創(chuàng)性”的表達(dá)。

　　王裕仁表示，按照目前的知識版權(quán)保護(hù)法，對于第二種抄襲行為，想通過法律手段勝訴很難。

　　“我們也幫助一些作家進(jìn)行維權(quán)，但是很多最后都不了了之?！蓖踉Ｈ史Q，還面臨一個難題是，就算證明了小說是抄襲，而電視劇、游戲改編，有的會被認(rèn)為是二次創(chuàng)作，維權(quán)則更難。

　　掌閱科技的招股書顯示，閱文集團(tuán)所屬公司上海玄霆，于2016年8月起訴掌閱科技和杭州趣閱不正當(dāng)競爭。稱閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)作者“發(fā)飆的蝸?！睂⑵渥髌贰缎俏渖裨E》的著作財產(chǎn)權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)授予杭州趣閱，掌閱科技獲得授權(quán)在其數(shù)字平臺上傳播了這一作品。上海玄霆要求后者停止使用“發(fā)飆的蝸?！边M(jìn)行虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，并予以賠償。

　　不過，上海市浦東新區(qū)人民法院未支持上海玄霆的訴訟請求。法院認(rèn)為，“發(fā)飆的蝸?！弊鳛楣P名，屬于作者所有，當(dāng)其他人侵害合法權(quán)益時，只有作者本人可以向法院提起訴訟，上海玄霆的主張沒有依據(jù)。

　　2016年7月，閱文集團(tuán)下屬兩家公司，因為掌閱科技使用“常舒欣”姓名及商業(yè)標(biāo)識的不正當(dāng)競爭行為，向法院提起訴訟。掌閱科技招股書顯示，該案在招股書簽署之日尚未正式開庭。

　　公開資料顯示，“常舒欣”2013年簽約閱文集團(tuán)下屬的創(chuàng)世中文網(wǎng)，此前熱播的網(wǎng)劇《余罪》的小說系其創(chuàng)作。

　　■ 案例

　　“百億市值”閱文的隱憂

　　2017年7月4日，騰訊旗下閱文集團(tuán)向港交所遞交招股書。

　　閱文集團(tuán)在其招股書中稱，截至2016年末，其有530萬位作家，840萬部文學(xué)作品。2016年1月的月活躍用戶總數(shù)為1.75億名。按照百度排名，2016年，中國的10大最高搜索率網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中的9本來自其內(nèi)容庫。上市時，公司的預(yù)期市值將超過100億港元。

　　IP業(yè)務(wù)前景成“未知數(shù)”

　　2016年，閱文集團(tuán)營收約26億元，并實現(xiàn)盈利，凈利潤為3040萬元，而2015年則是虧損3.5億元。

　　在這個各方資本覬覦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，閱文集團(tuán)也感受到競爭的壓力。

　　閱文集團(tuán)稱，隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，“競爭對手可能會被更大型、更成熟或財力更雄厚的公司收購、獲得投資或訂立其他戰(zhàn)略或商業(yè)關(guān)系，從而獲得比我們更大的財務(wù)、營銷、許可及開發(fā)資源?！?/p>

　　此外，雖然閱文集團(tuán)在研究報告中揭示了改編市場的巨大潛力和規(guī)模，但是閱文集團(tuán)也提醒，公司無法保證未來該顯著增長可持續(xù)或者完全實現(xiàn)，無法準(zhǔn)確預(yù)測市場對公司的內(nèi)容改編產(chǎn)品的反應(yīng)，“知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)可能無法成功”。

　　招股書顯示，2014年至2016年，閱文集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)收入分別為1210萬元、1.63億元和2.47億元，占其當(dāng)期總收入的比例分別為2.6%、10.1%和9.7%。

　　能否“留住作家”成隱憂

　　金色傳媒總裁王裕仁王裕仁認(rèn)為閱文集團(tuán)類似一個“超市”，擁有很多版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)作家，出售內(nèi)容和版權(quán)。但在目前一家獨(dú)大的情形下，也存在著隱憂。

　　“一批在閱文的平臺上出了名的作家，合約到期后，是否會和閱文集團(tuán)續(xù)約，存在未知數(shù)。”王裕仁認(rèn)為，“如果留不住知名的作家，對于閱文集團(tuán)將是一個損失?！?/p>

　　閱文集團(tuán)稱，它既無法控制簽約作家在合約期內(nèi)的生產(chǎn)率或其作品的質(zhì)量，也有可能出現(xiàn)作家外流，對增長前景造成重大不利影響。競爭對手可能向簽約作家提供公司無法比擬的更具競爭力的有利條款。

　　慈文傳媒董事長馬中駿表示，他們公司就和一些離開閱文集團(tuán)平臺的網(wǎng)絡(luò)作家有過合作。

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