天貓雙11全球潮流盛典開秀 眾國際大牌現(xiàn)場發(fā)新品

????圖為天貓雙11全球潮流盛典現(xiàn)場。

　　中新網(wǎng)杭州10月22日電(趙小燕)天貓雙11全球潮流盛典辦至第二屆，作為每年雙11前的前奏，今年的盛典從明星、時尚大咖到視覺呈現(xiàn)都有大幅升級，不但邀請來近百位全球領軍品牌的高管到現(xiàn)場觀摩，還有包括范冰冰、李宇春、張藝興、周筆暢、奚夢瑤、何穗等當紅明星、超模參與走秀、互動。

　　值得一提的是，LVMH集團、雅詩蘭黛集團、維多利亞的秘密等多個全球時尚集團、品牌、150多款秀場新品尖貨將在天貓首發(fā)。

　　潮流盛典成全球品牌中國首秀舞臺

　　近年來，中國已日漸成長為全球最具消費力的市場，而天貓上的海量高端用戶成為時尚品牌進軍中國市場的最佳路徑。

　　“天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然?！盠VMH大中華區(qū)總裁吳越曾多次做這樣的公開表態(tài)。

　　維多利亞的秘密攜9位維密女神率先亮相今年潮流盛典，這也是維秘在開啟中國正式大秀之前的首秀。

　　除了維多利亞的秘密外，包括紐約時裝周合作的核心品牌JasonWu、OpeningCeremony、RobertGeller，以及Furla、Sandro、Maje、ClaudiePierlot等八大時尚品牌都是首次在中國走秀。

　　這些品牌在設計師領域廣有盛譽，此前，JasonWu曾為米歇爾。奧巴馬設計晚禮服，RobertGeller曾與Yeezy、川久保玲推出合作系列；OpeningCeremony則以潮牌買手店起家，擅長跨界設計。帶著這些人氣設計師品牌來中國走秀，這是紐約時裝周74年歷史上的首次。

　　就在盛典開場前一周，美國設計師協(xié)會CFDA(紐約時裝周主辦方)CEOStevenKolb提前到訪阿里巴巴西溪園區(qū)。StevenKolb與天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云深入討論了天貓賦能設計師品牌的整體規(guī)劃，雙方還就2018年紐約時裝周設立“中國日”提出具體設想。

　　“電商將是我們接下來重點幫助設計師的創(chuàng)新探索方向?！盨tevenKolb表示，希望天貓能為美國設計師品牌搭建平臺，比如在天貓開設“紐約時裝周”旗艦店，在中國市場建立全新的銷售通路。

　　智能預測潮流趨勢 DT時代秀場蘊含新零售源動力

　　此前，天貓聯(lián)合全球頂尖潮流趨勢研究機構PROMOSTYL共同發(fā)布包括Tools、Calm、Genus、Transit在內的四大潮流趨勢，這四大趨勢也在秀場得到深度演繹。

　　依托平臺海量消費者數(shù)據(jù)、商品企劃數(shù)據(jù)，天貓能第一時間了解潮流趨勢變化，并用于指導商品企劃。不斷推動全球時尚品牌從生產(chǎn)企劃、新品研發(fā)迭代到消費洞察等全領域的變革，天貓正成為潮流趨勢的預言家。

　　這正是國內國際最核心的潮流品牌紛紛選擇和天貓全面深入合作的關鍵原因。

　　國民羊絨衫品牌鄂爾多斯今年已是第二年參加天貓雙11潮流盛典，去年潮流盛典期間，鄂爾多斯在秀場首發(fā)4款基礎款羊絨衫參與“邊看邊買”，獲得不俗人氣。而今年，品牌更是邀請來金大川和其他6位超模走秀，發(fā)布由香奈兒設計總監(jiān)親自設計的落肩羊絨大衣等十數(shù)款尖貨，其重視程度可見一斑。

　　近年來，鄂爾多斯就不斷探索品牌年輕化，而天貓大數(shù)據(jù)對此進行從價格、設計到營銷的全方位賦能，雙方啟動針對羊絨的大數(shù)據(jù)逆向開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并成功孵化價位段在450-600元的年輕化子品牌BlueErdos，推出的多款主打商品在白領人群中成為爆款。

　　除了鄂爾多斯、安踏等傳統(tǒng)國貨，這次天貓雙11潮流盛典，中國設計師品牌平臺棟梁也攜手新銳品牌深度參與走秀。

　　有分析指出，在工業(yè)時代，設計-展示-生產(chǎn)-銷售環(huán)節(jié)的集中化，成就了傳統(tǒng)的四大時裝周的時尚頂級地位；然而，在DT時代，更多品牌已經(jīng)能夠通過線上線下聯(lián)動的秀場與目標消費者無縫接觸，傳遞最新潮流主張，實時實現(xiàn)市場洞察，這必將促使時尚產(chǎn)業(yè)從設計、生產(chǎn)和市場營銷過程中全面模式升級，這是時尚產(chǎn)業(yè)的真正“升維”。

　　明星云集張藝興、李宇春壓軸秀場放歌

　　品牌攜手當紅明星參與走秀互動，成為秀場另一大看點，今年天貓雙11潮流盛典也迎來包括范冰冰、李宇春、張藝興、歐陽娜娜、周筆暢、黃立行等十數(shù)位演藝圈明星以及何穗等國際國內頂尖模特。

　　張藝興以主打歌《Whatyouneed》出場，點燃整場潮流盛典，而李宇春則以歌聲壓軸全場。現(xiàn)場還有奚夢瑤及一眾維密性感女神伴隨音樂空降舞臺，將觀眾帶來浸入式的情景體驗。

　　雅詩蘭黛旗下M.A.C今年帶來當紅RAP女歌手VAVA火辣出場，更祭出M.A.C獨家人體彩繪大殺器，支持潮流盛典的是全球頂級妝容造型團隊。雅詩蘭黛集團電子商務總經(jīng)理Gary表示：“潮流盛典給我們一個360度展現(xiàn)品牌特點的舞臺。雅詩蘭黛今年第四季度的業(yè)績非常好，天貓也是重大的貢獻者，因為我們在線的生意增長非常好，我們進入天貓主要的動作就是針對年輕消費者有一個更好的互動方式，這也是整個大戰(zhàn)略的一部分?！?/p>

　　據(jù)悉，這場DT時代的年度大秀最終將于10月31日晚間在優(yōu)酷、天貓、微博、今日頭條等7大平臺同步播出，同時全渠道、跨平臺實現(xiàn)“邊看邊買”，消費者只需一邊觀看直播，一邊點擊心儀商品實現(xiàn)購買。這也成為融入互聯(lián)網(wǎng)+技術的潮流盛典區(qū)別于傳統(tǒng)時尚走秀的最大看點，而天貓也正成為全球品牌營銷和運營主陣地。(完)

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