雙十一的節(jié)日意義：用集中購物來慰藉平淡日常生活

　　訂單數(shù)字常把自己嚇一跳

　　“雙11”越來越像個節(jié)日了。

　　繼近兩年的“雙11晚會”之后，今年，電商又推出了“雙11廟會”——號稱史上最復雜網(wǎng)絡購物優(yōu)惠活動：火炬紅包、群戰(zhàn)隊紅包、捉貓貓紅包，再加上買贈、滿減、定金翻倍……花樣翻新、層出不窮。各大電商平臺、App滿屏飄紅，“特價搶”“秒殺購”不一而足，只差無限次循環(huán)播放劉德華那曲“我恭喜你發(fā)財”作背景音樂。再配合上當日的零點守夜刷屏搶貨、老公/男友清空購物車獻禮，一派喜氣洋洋的節(jié)日氣象。

　　我的朋友P小姐早早拉好了清單，比好了價格，裝滿了購物車整裝待發(fā)。好奇心爆棚的雙子座文藝女青年P小姐是朋友圈公認的“帶貨小達人”，每年“雙11”過后都會第一時間曬出幾十個的“待收貨”訂單截圖給大家心里“種草”：從主打高科技賣點的負離子發(fā)梳、洗臉刷、美容儀，到主打便捷暖心牌的慢燉鍋、養(yǎng)生壺、榨汁檸檬杯，大到貴價無繩吸塵器、藍牙消噪耳機，小到網(wǎng)紅可撕指甲油、納米海綿洗碗擦……她總有買不完的新奇玩意兒。

　　當然，她也借此搶了不少諸如家用標簽打印機、睡眠瘦臉面罩之類莫名其妙的東西?！鞍尾萋?！”P小姐說。那些平淡無奇卻據(jù)說“好用到哭”的小物，貴得肉痛卻號稱“物有所值”的大牌，買了怕閑置、不買怕Out的各種“神器”，此時不試更待何時？在P小姐心里，“雙11”儼然已成為“拔草節(jié)”，值得用紅顏色標注在年歷上。雖說還差個正兒八經(jīng)的假期，但那種盼收貨、盼嘗新的急切，讓之后一個月的每一天都像過年一樣充滿了期待和雀躍。

　　而對于一早就把“雙11”定義為“囤貨節(jié)”的我來說，這個“節(jié)日”過得有些百無聊賴。這些年，我也沒少在“雙11”搶貨，節(jié)后“待收貨”的訂單數(shù)字也常把自己嚇一跳。不過，我可不是“敗家”而是“居家”，趁電商活動囤日用品是精明主婦必然的選擇。洗發(fā)水、洗衣液、衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾，這些東西買不了吃虧上當，囤上一堆，差價算下來也正經(jīng)能節(jié)省些許開銷。只是成箱堆在房間里，亂糟糟一片，讓人看了頭疼。想到1平方米幾萬元的房子用來囤放衛(wèi)生紙，又實在心痛。今年“雙11”前，我拉開柜門，發(fā)現(xiàn)去年囤的衛(wèi)生紙還沒用完，衛(wèi)生巾足夠用到明年，沒拆封的洗發(fā)水、洗衣液，全都堆積如山，不由得涼了一顆囤貨之心。但這人人剁手的狂歡節(jié)不參與一下總是不甘心，于是也隨便刷了幾單，只是那心情頗有些類似孤身一人過年也要煮點速凍餃子吃。

　　倒是我爸媽，真正像小孩子盼過年一樣盼望“雙11”到來。他們對網(wǎng)上購物從排斥到接受，從讓我代買，到自己搞定搜索、比價、與店家溝通、下單、付款、收貨、評價，甚至退換貨等一系列手續(xù)，不過是這一兩年的事。這一兩年的網(wǎng)購體驗卻給他們帶來了極大的滿足感。每次我回家，他們對我說的第一句話總是：“猜猜我們最近在網(wǎng)上買了什么？”然后獻寶似的捧出，逐樣展示，買的東西也日益齊全。

　　學會網(wǎng)購后，“雙11”對他們來說，不再是新聞里幾千億的成交數(shù)字，而真正成為生活中一個值得期盼的節(jié)日。去年，一向早睡早起的我爸在“雙11”當了一回“夜貓子”，把早早看好的神款釣魚竿拍了下來，還拿著四處炫耀：“網(wǎng)上搶的！正經(jīng)便宜不少！”今年，他又一早收藏了多功能釣魚箱。雖然搞不懂那些滿減、買贈、點火炬之類繁復的活動規(guī)則，但參與“雙11”本身已成為他們參與這個時代的一種方式，“雙11”對于他們，有了值得歡慶的獨特內(nèi)涵。

　　一千個人心中有一千個“雙11”。從最初以購物安慰單身的“光棍節(jié)”到今天以購物全民狂歡的“剁手節(jié)”，“雙11”形式未變，意義卻已發(fā)生巨大變化，在不同人心里也被賦予了不同的意味。無論是興高采烈歡度節(jié)日，還是意興闌珊抱怨“沒了節(jié)味”，“雙11”無疑已不再是漫漫一年中的平凡一日。無數(shù)人在這一天用集中購物這一儀式來慰藉平淡的日常生活，而這也讓“雙11”越來越像一個盛大的節(jié)日。

?

相關鏈接：

海南工商部門加強“雙十一”網(wǎng)絡市場監(jiān)管
“雙十一”臨近 寧波跨境電商備貨忙
雙“十一”海淘燕窩海參不要買 小心犯禁被退運
雙十一不能不防五大陷阱:定金非訂金 贈品不能保修
中消協(xié)“雙十一”提示：面對“預售定金”?消費者要看清

?