山寨賽事層出不窮，營銷“神話”遮蔽教育理性

　　作者：然玉

　　近來，一些山寨離岸社團(tuán)舉辦了五花八門的針對(duì)青少年群體舉辦的賽事：國際青少年藝術(shù)節(jié)、國際青少年藝術(shù)大賽、“大中華”杯全球華語大賽……只需要花幾十塊到幾百塊，就可以在網(wǎng)上報(bào)名參賽。據(jù)了解，這些比賽受到了不少家長的歡迎。類似比賽，出國的費(fèi)用一般為萬元以上，與培訓(xùn)、旅行產(chǎn)品結(jié)合在一起，形成了一條青少年比賽產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“孩子的錢最好掙”，在山寨社團(tuán)舉辦學(xué)生國際競賽的紅火生意中，這一經(jīng)典判斷再次應(yīng)驗(yàn)。在不少家長看來，送子女出國參賽，已成為所謂“精英教育”的標(biāo)配。為此，家長們甚至陷入了一種只重噱頭不問來頭、只講形式不顧品質(zhì)的偏執(zhí)認(rèn)知之中。形形色色的山寨離岸社團(tuán)，敏銳捕捉到了中國家長望子成龍的急切心愿以及強(qiáng)化教育投資的蓬勃欲望。于是，一番天花亂墜的營銷包裝之后，那些原本簡陋粗糙的賽事，變成了極具迷惑性的精心陷阱。

　　“辦賽收錢”作為評(píng)獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)的慣用手法，實(shí)則早已有之。但值得注意的是，此類灰色生意，近年來頗有向青少年市場不斷蔓延的趨勢。它背后有著一系列現(xiàn)實(shí)肇因，比如教培產(chǎn)業(yè)的不斷做大并且越發(fā)高端化、細(xì)分化。這些商業(yè)機(jī)構(gòu)，在“山寨國際賽事”的走紅過程中客觀發(fā)揮了中介、推薦和鼓動(dòng)的作用。山寨社團(tuán)與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合流，共同兜售了一出“出國參賽，走上人生巔峰”的虛幻劇目。

　　從披露出的典型案例可知，家長們大多對(duì)類似賽事深信不疑，認(rèn)為其當(dāng)真能讓孩子站上國際舞臺(tái)，與世界各地的同齡人一比高下——之所以會(huì)有如此嚴(yán)重的偏知偏信，最根本的原因其實(shí)源于教育領(lǐng)域話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。相當(dāng)長時(shí)間以來，市場化、商業(yè)化的教育機(jī)構(gòu)已然取代了公共部門，在很大程度上主導(dǎo)并形塑了公眾的教育觀。受此支配，出國游學(xué)、參加比賽等高消費(fèi)項(xiàng)目的合理性、功能性被進(jìn)一步夸大，家長們聽之信之，紛紛乖乖買單。

　　一個(gè)顯然的邏輯是，被商業(yè)力量所支配的“市場化教育”，必然會(huì)趨向于兜售各式各樣的高消費(fèi)項(xiàng)目從而攫取超額回報(bào)。當(dāng)家長們被一種聳動(dòng)的、浮躁的情緒所熏染，從而變得恐慌、變得膨脹，那么他們大概率會(huì)喪失基本的判斷力，直至毫不覺察就掉入諸如“山寨賽事”之類的吃錢陷阱。當(dāng)一些家長們樂此不疲地花錢培養(yǎng)孩子，他們不知不覺間已經(jīng)將教育簡化成了某種砸錢游戲。

　　被誤導(dǎo)的家長們，模糊了教育投資與教育消費(fèi)，混淆了教育規(guī)律與市場規(guī)矩。這之后，山寨社團(tuán)的奇葩賽事賺得盆滿缽滿，并不令人意外。（然玉）