新華社調(diào)查：中國(guó)女籃聯(lián)賽盈利尚遠(yuǎn)，市場(chǎng)培育還需時(shí)間

　　新華社烏魯木齊4月17日電題：盈利尚遠(yuǎn) 市場(chǎng)培育還需時(shí)間 ——中國(guó)女籃聯(lián)賽調(diào)查（下）

　　新華社記者馬鍇、孫亮全、鄭直

　　籃協(xié)改革后，WCBA與多年打包運(yùn)營(yíng)的CBA“分家”，獨(dú)自承擔(dān)的競(jìng)賽、商務(wù)運(yùn)營(yíng)壓力更勝?gòu)那埃瑸閿U(kuò)大市場(chǎng)影響力已采取常規(guī)賽擴(kuò)軍至14支球隊(duì)，電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播場(chǎng)數(shù)增至40場(chǎng)等多項(xiàng)舉措。但就現(xiàn)階段而言，無(wú)論是聯(lián)賽還是各支俱樂(lè)部，談?dòng)麨闀r(shí)尚早，制訂有效的市場(chǎng)培育計(jì)劃才是當(dāng)務(wù)之急。年年投年年虧，年年虧年年投，已是多數(shù)女籃俱樂(lè)部常態(tài)。即便球隊(duì)實(shí)力強(qiáng)勁能搏個(gè)冠亞軍，也只能作“止血帶”，還無(wú)法發(fā)揮出其“吸金石”的功效。

　　↑山西女籃領(lǐng)取總冠軍戒指 新華社記者詹彥攝

　　以山西女籃為例，自2012-2013賽季重金組隊(duì)創(chuàng)下“凱澤斯勞滕神話”后，歷年投入均位居聯(lián)賽前列，但據(jù)俱樂(lè)部介紹年均虧損近千萬(wàn)元。上賽季，投入2800萬(wàn)元的山西女籃闖進(jìn)決賽，惜敗北京后奪得亞軍，但仍虧損1700余萬(wàn)元。山西興瑞職業(yè)籃球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)王海珍說(shuō)：“打了亞軍是最尷尬的，教練員、球員的名次獎(jiǎng)金都有較大的提升，但是（總冠軍）的各種進(jìn)項(xiàng)卻沒(méi)有。虧損1700萬(wàn)元，還是山西當(dāng)?shù)卣o予一定支持后的結(jié)果，不然會(huì)更多。”

　　同樣戰(zhàn)績(jī)尚佳卻連年虧損的新疆天山女籃俱樂(lè)部董事長(zhǎng)馬軍說(shuō)：“球迷群體不夠穩(wěn)定，累積的人氣達(dá)不到一定的量，市場(chǎng)影響力達(dá)不到一定規(guī)模，俱樂(lè)部就別想實(shí)現(xiàn)盈利，聯(lián)賽的市場(chǎng)化發(fā)展將會(huì)更難?！?多名業(yè)內(nèi)人士表示，比賽場(chǎng)次少，宣傳力度弱是WCBA球迷群體數(shù)量較少且黏度不高的主要原因。自上賽季擴(kuò)軍后，WCBA常規(guī)賽雖已增至26輪，但對(duì)球迷而言，若球隊(duì)不能殺入季后賽，則整個(gè)賽季僅有13次主場(chǎng)觀賽機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)籃協(xié)女籃部部長(zhǎng)段煉表示，WCBA若能達(dá)到一個(gè)賽季40至50場(chǎng)比賽，聯(lián)賽價(jià)值才有提升的空間。女籃聯(lián)賽未來(lái)或?qū)L試取消資格賽，將現(xiàn)有的女籃俱樂(lè)部全部納入聯(lián)賽序列，以擴(kuò)大規(guī)模。按照全運(yùn)會(huì)參賽情況計(jì)算，將會(huì)達(dá)到近20支球隊(duì)。在賽事宣傳方面，WCBA相關(guān)信息傳播渠道窄、信息少，主要集中在女籃官網(wǎng)，其他相關(guān)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載量不高。目前，聯(lián)賽中僅不到一半的球隊(duì)在主場(chǎng)比賽時(shí)會(huì)由當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)轉(zhuǎn)播，且各地未能形成互聯(lián)。

　　上賽季女籃聯(lián)賽加強(qiáng)宣傳力度，除要求俱樂(lè)部定期發(fā)稿、向媒體提供素材外，還提出打造媒體直播聯(lián)盟，由籃協(xié)出資制作轉(zhuǎn)播信號(hào)，中央電視臺(tái)、騰訊視頻分別完成20場(chǎng)轉(zhuǎn)播，并授權(quán)搜狐、網(wǎng)易、虎撲等網(wǎng)站也可轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播狀況已有改善。但若想擴(kuò)大影響，宣傳力度還待持續(xù)增強(qiáng)。聯(lián)賽人氣不足與媒體轉(zhuǎn)播意愿低互為因果，而球隊(duì)競(jìng)技水平參差不齊使賽事觀賞性不高是造成這一現(xiàn)象的重要原因。上賽季常規(guī)賽，北京、新疆、山西三支球隊(duì)勝率超過(guò)7成，而山東、沈部、陜西的勝率則不足3成，新軍山西更是僅剩3場(chǎng)，足見(jiàn)球隊(duì)實(shí)力“兩極分化”的嚴(yán)重。

　　一名俱樂(lè)部工作人員告訴記者：“全國(guó)能打球的也就200來(lái)號(hào)人，水平好的都能數(shù)出來(lái)，有時(shí)候看看大名單，比賽勝負(fù)心里就有數(shù)了。有的球隊(duì)就幾個(gè)能打的，遇上實(shí)力懸殊大的也沒(méi)法不計(jì)后果的硬拼，萬(wàn)一傷著了整個(gè)賽季就完了?！?對(duì)此，王海珍、馬軍等多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，引援、外援政策應(yīng)向排名靠后的球隊(duì)傾斜，如允許使用雙外援、增加港澳臺(tái)球員數(shù)量等。而上賽季，女籃聯(lián)賽已出新規(guī)中“通過(guò)選秀進(jìn)入聯(lián)賽的港澳臺(tái)及大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員不占國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員16人名額”的條款已是對(duì)此的有益嘗試。

　　提升賽事觀賞性固然是職業(yè)賽事發(fā)展的根本，但段煉等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除打造聯(lián)賽球星、放開轉(zhuǎn)會(huì)交流等舉措外，還應(yīng)在商務(wù)運(yùn)營(yíng)中凸顯女籃特色，尋找與男子聯(lián)賽差異化程度較高的切入點(diǎn)，如引入化妝品等女性用品贊助商等，開發(fā)出新市場(chǎng)。此外，為樹立女籃聯(lián)賽的良好形象，各俱樂(lè)部均注重組織公益活動(dòng)，讓球員主動(dòng)走進(jìn)社區(qū)、鄉(xiāng)村，以有溫度的活動(dòng)打造有溫度的聯(lián)賽。如新疆女籃每年休賽期都會(huì)組織全隊(duì)赴南疆地區(qū)公益行，除捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)、健身設(shè)施設(shè)備外，還會(huì)與當(dāng)?shù)貙W(xué)生、業(yè)余球隊(duì)進(jìn)行友誼賽，使球隊(duì)在南疆地區(qū)獲得了很高的關(guān)注度。與運(yùn)作多年已日臻成熟的CBA不同，受多種因素制約的女籃聯(lián)賽市場(chǎng)化還有很長(zhǎng)的路要走，球迷群體的發(fā)展、維護(hù)，消費(fèi)習(xí)慣的開發(fā)、培養(yǎng)，市場(chǎng)領(lǐng)域的切入、開發(fā)都需要時(shí)間穩(wěn)步推進(jìn)。