國產動漫“小大正”方可出精品

　　傳統(tǒng)文化、江南水鄉(xiāng)、紹興師爺……日前，動漫連續(xù)劇《少年師爺》第11季、12季在央視少兒頻道播出。自2010年登陸央視以來，《少年師爺》已在央視播出260集，在國產原創(chuàng)動畫首播收視率陣營中位居前列。不過，這部動漫作品并非傳統(tǒng)印象中的“大制作”。

　　《少年師爺》結合水墨風格，充分發(fā)掘中華民族“仁義禮智信”等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，呈現濃郁的江南風、中國風。這樣的作品風格，與國家倡導的“小成本、大情懷、正能量”原則不謀而合。

　　事實上，這種小成本、大情懷、正能量的原創(chuàng)廣播電視節(jié)目，是引導相關產業(yè)從經濟驅動向創(chuàng)意驅動轉變、從包裝炒作向內容制勝轉變所必須遵循的。換句話說，“小大正”原則是對廣播電視節(jié)目創(chuàng)作的必要性糾偏，使其排除毒素、更新自我、健康發(fā)展。對當今中國動漫而言，這一趨勢導向亦是治愈行業(yè)“熱癥”、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的良方。堅持“小大正”與追求“高精尖”并不沖突，大情懷才能有大作品，正能量才能有正收益。

　　回顧近年來我國動漫產業(yè)的高速發(fā)展，在資本大量涌入的同時，“爆款”作品頻出，如《大圣歸來》等精品佳作也獲得了票房和口碑的雙贏。但是，必須認識到，在今天的中國動漫產業(yè)中，浮躁表現不少，一些公司對市場缺乏深入認識和精準判斷，重歐美日韓、輕民族傳統(tǒng)，重投資、輕執(zhí)行，重模仿、輕創(chuàng)新，重技術、輕內涵，重畫面、輕劇本。更有甚者，少數動漫業(yè)者喪失文化自信和價值立場，架空歷史、娛樂至上，生產徒有其表、格局狹小、暴力粗俗的動漫產品，不僅給產業(yè)發(fā)展造成市場風險，而且給社會帶來道德文化風險，尤其給青少年的價值觀產生了消極影響。

　　在文藝工作座談會上的講話中，習近平總書記強調：“努力創(chuàng)作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”。作為文藝的重要組成部分，動漫具有傳承文化、凝聚人心、感染人民的力量。在美國、日本等動漫產業(yè)發(fā)達國家，優(yōu)秀動漫作品成為青少年價值觀塑造和人格發(fā)展的重要因素。中國動畫學會會長余培俠也指出：“在當下動畫產量和質量不成正比的情況下，中國動畫市場急需有自己民族特色的原創(chuàng)動畫作品?！?/p>

　　因此，對于國產動漫的未來發(fā)展，必須要認真落實好“小大正”原則?！靶〕杀尽痹谟谝龑е谱髡吆侠磉\用資金。當下的中國動漫產業(yè)，“大投資”常常成為宣傳口號，但投資是否真的全部落到作品創(chuàng)作和制作中？在今天的動漫產業(yè)里，由于前期策劃不完善、制作外包不規(guī)范等問題的存在，資金的無謂損耗很多。這對動漫業(yè)者提出了課題，即如何把資金用到最該用的地方，真正用在打磨作品、生產精品上。“大情懷”在于引導制作者把社會效益、價值引領放在首位，而不是沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化，為動漫創(chuàng)作提供了取之不盡的素材和創(chuàng)意資源?！罢芰俊痹谟谝龑е谱髡邎猿趾霌P真善美、鞭撻假惡丑，激勵人們向上向善。如何引領人們踐行社會主義核心價值觀，考驗著動漫業(yè)者講故事的能力、接地氣的態(tài)度和對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解。