互聯(lián)網(wǎng)廣告別做“強(qiáng)扭的瓜”

　　新起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，要通過法規(guī)對處于強(qiáng)勢或可能越界使用的技術(shù)手段加以規(guī)范，把更多的主動(dòng)選擇權(quán)交還給消費(fèi)者。31條新規(guī)發(fā)布，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)廣告或?qū)⒂瓉碇卮笞兓?，有關(guān)企業(yè)的商業(yè)模式可能需要隨之調(diào)整。
　　如果視頻網(wǎng)站播放長達(dá)90秒的倒計(jì)時(shí)廣告，不是會(huì)員也可以一鍵關(guān)閉，你還會(huì)購買會(huì)員嗎？如果生活平臺上的“達(dá)人分享”、免費(fèi)的“專業(yè)測評”，被打上了“廣告”字樣，你會(huì)怎樣想？如果明確告訴你，直播間里一直喊你“家人”的主播是在做廣告，你還會(huì)毫不猶豫地下單嗎？
　　近日，市場監(jiān)管總局就新起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》公開征求意見，其中擬規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告需確保一鍵關(guān)閉，禁止需要倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉；以競價(jià)排名、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”；內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，相關(guān)直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。31條新規(guī)發(fā)布，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)廣告或?qū)⒂瓉碇卮笞兓?，有關(guān)企業(yè)的商業(yè)模式可能需要隨之調(diào)整。
　　許多時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)廣告就像“強(qiáng)扭的瓜”。前段時(shí)間有個(gè)特別火的小品《互聯(lián)網(wǎng)體檢》，將無孔不入的互聯(lián)網(wǎng)廣告編成段子，什么超長倒計(jì)時(shí)廣告、重復(fù)十幾遍的洗腦廣告、關(guān)也關(guān)不掉的惡意彈窗廣告、誘導(dǎo)購買會(huì)員廣告、“演戲式”直播帶貨廣告……頻頻讓觀眾會(huì)心大笑，背后卻有深深的無奈。
　　平臺憑借技術(shù)優(yōu)勢，設(shè)置種種對自己有利的條款，而消費(fèi)者被迫處于相對劣勢，自主選擇權(quán)漸漸被無形壓縮。新起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，要通過法規(guī)對處于強(qiáng)勢或可能越界使用的技術(shù)手段加以規(guī)范，把更多的主動(dòng)選擇權(quán)交還給消費(fèi)者，值得期待。
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告是合理的存在。畢竟網(wǎng)站購買版權(quán)、自制節(jié)目、日常運(yùn)營投入巨大，如果沒有與之匹配的廣告收入，其商業(yè)模式將難以為繼，這本無可厚非。但現(xiàn)實(shí)中不可否認(rèn)的是，部分企業(yè)在廣告形式翻新上花的心思多，在提升會(huì)員服務(wù)質(zhì)量上下的功夫少。某些音視頻網(wǎng)站的會(huì)員福利已經(jīng)簡化為“少看廣告”和“VIP觀影特權(quán)”；某些以競價(jià)排名、達(dá)人分享、專業(yè)測評為主要商業(yè)模式的網(wǎng)站，沉湎于流量變現(xiàn)的“錢景”之中，引發(fā)不少用戶吐槽，傷害自身社區(qū)氛圍。
　　近幾年，有的廣告主瞅準(zhǔn)消費(fèi)者上網(wǎng)繞不開互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)實(shí)，要么生硬推介，要么強(qiáng)行植入，一些缺少創(chuàng)意和打磨的廣告令人生煩。按理說，廣告主與消費(fèi)者本應(yīng)是供給與需求“雙向奔赴”、相向而行，如果搞成強(qiáng)按牛頭硬喝水，你情我不愿，不僅浪費(fèi)廣告費(fèi)，還與初衷相背離，實(shí)在得不償失。廣告主亦需優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意、提升傳播品質(zhì)。
　　此時(shí)推出相應(yīng)新規(guī)，或許會(huì)成為促使相關(guān)平臺、企業(yè)運(yùn)營從粗放轉(zhuǎn)向集約的一種外力和契機(jī)。要激勵(lì)更多平臺、企業(yè)把更多精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化會(huì)員運(yùn)營和增強(qiáng)會(huì)員黏性上，互聯(lián)網(wǎng)廣告也可以變得更親民、更可愛，實(shí)現(xiàn)雙贏。