給明星廣告代言戴上“緊箍咒”

近日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》。其中明確，明星應當嚴格遵守相關法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動，不得為未使用過的商品作推薦、證明。

《指導意見》充分整合現(xiàn)有法律法規(guī)和政策性文件，綜合運用市場競爭、行業(yè)管理、監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)自律、社會監(jiān)督等多種措施，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間提供新的制度支撐。

企業(yè)花錢請明星進行代言合作，目的是借助明星的人氣和聲譽，提升品牌和產(chǎn)品的關注度、美譽度，從而獲得更大的市場份額。明星代言優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品，也能提升明星的形象和熱度，對明星的事業(yè)發(fā)展有幫助?？墒?，現(xiàn)在很多明星代言出現(xiàn)問題，給消費者、投資者帶來巨大損失，明星卻風輕云淡地一句抱歉了事，至多在社會輿論的壓力下將代言費退還，并不會給自己造成多大影響，轉(zhuǎn)身就去接下一個代言廣告了。

此前，針對明星代言的監(jiān)管力度不足，往往依賴于他們的道德良心去選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品代言?，F(xiàn)實卻未能如人所愿，在經(jīng)濟利益的誘惑下，許多明星并不曾仔細考察代言產(chǎn)品的質(zhì)量以及廠家的信譽度，也未曾使用過代言商品，只追求高額的廣告代言費，喪失了基本的道德信用準則，導致明星代言失控，品質(zhì)難以保障。一旦發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量事故，明星并無經(jīng)濟損失，消費者卻要承擔后果，這顯然不合理。

此前，很多明星在代言P2P理財產(chǎn)品時，自己并未真投錢進去，自身也缺乏理財能力，結(jié)果無法辨識真?zhèn)?，只是照本宣科為其引流，導致很多輕信明星的投資者血本無歸。還有明星代言普通消費品，但自己并不使用，只是按照廠商的文案，夸贊產(chǎn)品性能，假如名不符實的話，就可能涉嫌虛假宣傳。因此，要求明星遵循“未使用不代言”的原則，不僅是為了維護消費者權(quán)益，實際上也是保護明星利益，避免掉入廠商陷阱。

《廣告法》對廣告代言人有規(guī)定義務：不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。明確虛假廣告造成消費者損害的，代言人需承擔連帶責任。顯而易見，明星如果未使用代言商品涉嫌違反廣告法。因此，多部門聯(lián)合印發(fā)指導意見是給明星代言戴上“緊箍咒”，防范明星濫用自身“光環(huán)”，牟取不合理、不合法的代言費用。同時，亦給明星代言劃出規(guī)范標準，需要走合規(guī)路線，避免發(fā)生違法代言的情況。

明星需要愛惜羽毛，謹慎選擇代言廠商和產(chǎn)品，主動遵守代言標準，規(guī)范自身行為，以免觸碰法律紅線。同時，監(jiān)管部門也要嚴格落實指導意見，嚴厲打擊明星違規(guī)代言行為，如果明星替商家做虛假宣傳，踩踏法律紅線做違法代言廣告，不惜以身試法獲取非法利益，令消費者蒙受實際損失，甚至造成健康損害傷害，必須依法依規(guī)嚴厲處罰，以達到震懾明星的效果。