特色伴手禮讓游客留存椰城記憶——一張能“帶走”?？诘拿?/h1>

位于騎樓老街的一文創(chuàng)商店內(nèi)，具有海南元素的原創(chuàng)設(shè)計伴手禮受到消費者喜愛。 記者 蘇弼坤 攝

“以后每次點起這支蠟燭，都會想起這次在?？诘目鞓仿贸?。”10月25日，游客陳佳麗在位于海口騎樓老街的海邊寬寬伴手禮店購買了一支裝在椰殼中的香薰蠟燭，她特意選擇了椰香味，來紀念此次海南之旅。

帶有文化韻味的特色伴手禮是一座城市的名片。如今在?？?，創(chuàng)意滿滿的“老牌新品”頻頻出圈，各商家迎合消費趨勢，不斷打造出更年輕、更好玩、更受歡迎的產(chǎn)品。以現(xiàn)代創(chuàng)意疊加城市記憶的特色伴手禮，正在成為傳播城市文化的新載體。

文化與創(chuàng)意碰撞

10月27日，在位于騎樓老街的阿百貓伴手禮店鋪門口，一只穿著花短褲、手捧青椰子的橘貓模型格外吸睛，這是由海南本土設(shè)計師設(shè)計的阿百貓IP，“阿百”源于海南方言的“百爹”，是阿伯的意思，阿百貓是一只既傳統(tǒng)又時尚的中年貓。

瓦愛魯（我愛你）、加雅幾（喝椰子）、魯?shù)谙枥玻愫闷粒诘陜?nèi)售賣的冰箱貼、帆布袋、茶具等文創(chuàng)產(chǎn)品之上，處處將海南話等海南元素與阿百貓進行融合。阿百貓時而下海沖浪、時而躺在沙灘曬太陽、時而穿著黎錦走進雨林，憨態(tài)可掬、惹人喜愛?！胺即盗泻苁車鴥?nèi)外游客青睞，到店都會買幾個作為海南禮物帶回去?！钡陜?nèi)工作人員介紹。

海邊寬寬伴手禮騎樓店以海洋藍色為主色調(diào)，擺放著各種包裝精美時尚的伴手禮產(chǎn)品。10月27日，江西游客張女士第二次來購買巧克力、椰子糖等產(chǎn)品?！白蛱熨I了巧克力覺得很好吃，準備多買些回去送給朋友?！睆埮勘硎荆毺氐目谖都由蠒r尚包裝，是她回購的原因。

“現(xiàn)在大家的需求越來越多樣化，但歸根到底還是需要品質(zhì)好、健康、有意思的東西?！焙＿厡拰挼赇伖ぷ魅藛T告訴記者，該品牌在創(chuàng)新產(chǎn)品口味時，也考慮到當代人對健康的需求，在老工藝基礎(chǔ)上堅持低糖、低油，讓產(chǎn)品符合更多年輕人口味。

創(chuàng)新設(shè)計講故事

10月27日，北京游客周薇在海口購買了一個椰殼包。這個包以椰殼為底，搭配格紋布面和鏈條等元素，既時尚又獨特。“底部的椰殼上還有精美的椰雕，真是太特別了?！敝苻毕蚺笥颜故尽?/p>

眼下，潮流化、年輕化成為文旅產(chǎn)品的設(shè)計重點。椰殼包設(shè)計者椰格格（海南）文化科技有限公司負責人劉雅告訴記者，設(shè)計椰殼包時側(cè)重從潮流化、輕量化入手，用椰雕加皮革、布藝的形式，緊扣年輕人的審美和喜好，打造年輕人買得起、用得上、喜歡用的東西。

在?？诮?jīng)濟學院時代旅航管理學院院長鐘小東看來，年輕人已經(jīng)成為當前旅游消費的主力軍，海口的文旅商品也在向小而美、小而精的方向轉(zhuǎn)變，從追求功能性、實用性向滿足消費者的情緒價值、精神價值轉(zhuǎn)變。同時他指出，文旅產(chǎn)品除了在創(chuàng)意和設(shè)計上需要創(chuàng)新外，也需要在營銷、銷售方式等方面有所創(chuàng)新。

“興趣、情緒、社交、收藏等成為當下伴手禮的新價值，文旅產(chǎn)品不僅要有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，也需有打動消費者的購物場景、引領(lǐng)市場需求的爆款商品?！辩娦|稱，讓伴手禮不再是簡單的旅游商品，而成為消費者提供情緒價值和自我認同感的收藏，是文旅產(chǎn)品出圈的關(guān)鍵。