電視媒體逐漸淡出視線 網(wǎng)絡(luò)彩票開(kāi)獎(jiǎng)或?qū)⒊沙绷?/h1>

　　7月1日，隨著安徽日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的“中安在線”福彩25選5開(kāi)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)的啟用，安徽省福彩地方玩法開(kāi)獎(jiǎng)迎來(lái)了一個(gè)新的里程碑。從當(dāng)天起，安徽省福利彩票地方彩種“25選5”的開(kāi)獎(jiǎng)播放平臺(tái)將由原來(lái)的電視播放改為網(wǎng)絡(luò)視頻播放。至此，安徽省福彩地方玩法“25選5”開(kāi)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)宣告正式落戶網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　近年來(lái)，以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。在此基礎(chǔ)上，為滿足廣大彩民的需求，各地福利彩票發(fā)行中心都嘗試了利用新媒體開(kāi)展工作的探索。

各省市福彩官網(wǎng)開(kāi)獎(jiǎng)視頻統(tǒng)計(jì)

　　互聯(lián)網(wǎng)播放開(kāi)獎(jiǎng)早有先例

　　這幾天，登錄安徽日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的新聞門(mén)戶網(wǎng)站“中安在線”，在《全媒體o視頻》欄目下方，“安徽福彩25選5開(kāi)獎(jiǎng)視頻公告”的開(kāi)獎(jiǎng)視頻入口赫然可見(jiàn)。安徽省福彩中心宣傳部部長(zhǎng)姚榮亭告訴記者，“我們7月1日更換前已做了信息發(fā)布，更換后也沒(méi)接到任何這方面不好信息的反饋。據(jù)中安在線后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，我們的開(kāi)獎(jiǎng)視頻已經(jīng)占據(jù)他們新聞點(diǎn)擊的前幾名?！?/p>

　　據(jù)了解，安徽此次將開(kāi)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)搬至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在全國(guó)福彩系統(tǒng)內(nèi)并非特例。作為與其毗鄰的湖北省，湖北福彩地方玩法“22選5”的開(kāi)獎(jiǎng)播放，在2012年1月11日就轉(zhuǎn)為網(wǎng)上視頻播放，但整個(gè)開(kāi)獎(jiǎng)過(guò)程的錄制仍由湖北省電視臺(tái)的專業(yè)采編人員完成并在搖獎(jiǎng)結(jié)束后交由省福彩中心備案。

　　而作為中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心唯一指定網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布媒體，中彩網(wǎng)更是早在2006年就開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)獎(jiǎng)，將雙色球[微博]等福彩游戲的開(kāi)獎(jiǎng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，與開(kāi)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)同步，實(shí)時(shí)直播開(kāi)獎(jiǎng)全過(guò)程。

　　記者在調(diào)查中了解到，目前全國(guó)30個(gè)省級(jí)福彩中心(含深圳)官方網(wǎng)站中，有10個(gè)官網(wǎng)設(shè)有地放玩法的開(kāi)獎(jiǎng)視頻，其中僅有皖、鄂兩地的開(kāi)獎(jiǎng)發(fā)布平臺(tái)只在互聯(lián)網(wǎng)播放，而其他8地還同時(shí)在當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)、電臺(tái)進(jìn)行開(kāi)獎(jiǎng)過(guò)程播放。作為在將地方玩法“23選5”的開(kāi)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)在山東省廣播電臺(tái)的山東福彩，其官網(wǎng)上也在每晚10點(diǎn)鐘發(fā)布開(kāi)獎(jiǎng)視頻，對(duì)此山東福彩電腦票部部長(zhǎng)李壽泉表示：“彩民有要求看開(kāi)獎(jiǎng)的全部過(guò)程。”

　　便捷性助新媒體成開(kāi)獎(jiǎng)新寵 “彩民有要求看開(kāi)獎(jiǎng)的全部過(guò)程”，看電視開(kāi)獎(jiǎng)已經(jīng)成為福彩雙色球骨灰級(jí)彩民們的習(xí)慣。每周二、四、日晚9點(diǎn)半在中國(guó)教育頻道直播的雙色球搖獎(jiǎng)，是讓彩民見(jiàn)證彩市航母的公平、公正、公開(kāi)與公信?！坝H眼看到的總覺(jué)得真實(shí)些，自己也相信”有著10年彩齡的四川彩民張先生告訴記者，自己平時(shí)不太上網(wǎng)，所以電視就成了自己了解開(kāi)獎(jiǎng)信息的主要方式。

　　然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及以及80后、90后彩民群體的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)正成為彩民了解彩市信息不可或缺的工具。“目前大多數(shù)的投注站都有電腦，也不擔(dān)心網(wǎng)民沒(méi)有網(wǎng)的問(wèn)題?！?安徽省福彩中心宣傳部部長(zhǎng)姚榮亭說(shuō)，“現(xiàn)在電視給的時(shí)間都晚，在網(wǎng)絡(luò)上反而更方便彩民，而且在網(wǎng)上的話，彩民可以隨時(shí)查看。”

　　交互性、可選擇性歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)帶給用戶體驗(yàn)的便捷性，相較于電視臺(tái)動(dòng)輒晚上10點(diǎn)、11點(diǎn)的開(kāi)獎(jiǎng)過(guò)程播放，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)獎(jiǎng)視頻則更符合彩民隨時(shí)觀看的需求。比如湖北福彩地方玩法“22選5”此前在電視臺(tái)的播出時(shí)間就是晚間11點(diǎn)40分，且不說(shuō)坐等至半夜的煎熬，一旦錯(cuò)過(guò)就再無(wú)法觀看，實(shí)在有違發(fā)行機(jī)構(gòu)“提升彩票開(kāi)獎(jiǎng)?wù)鎸?shí)性”的初衷。

　　新老媒體揭竿受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量4.2億，年增長(zhǎng)率達(dá)18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。此外，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例也繼續(xù)提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體也相繼推出了官方微信、官方微博、手機(jī)客戶端等衍生產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步走入百姓生活，一場(chǎng)發(fā)生在新媒體與傳統(tǒng)媒體間的受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在上演。

　　在山東，福彩地方玩法“23選5”的開(kāi)獎(jiǎng)大廳設(shè)在山東省廣播電臺(tái)內(nèi)，每晚8點(diǎn)35分進(jìn)行電臺(tái)開(kāi)獎(jiǎng)。據(jù)山東福彩電腦票部部長(zhǎng)李壽泉介紹，2008年以前，“23選5”的開(kāi)獎(jiǎng)播放平臺(tái)是山東衛(wèi)視齊魯頻道，但由于播放費(fèi)用太高，2008年后開(kāi)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)至電臺(tái)并在網(wǎng)上播放開(kāi)獎(jiǎng)視頻。然而，費(fèi)用僅僅是一個(gè)方面，安徽福彩更換開(kāi)獎(jiǎng)地點(diǎn)的主要原因則是因?yàn)椴コ鰰r(shí)間上難以協(xié)調(diào)。盡管電視臺(tái)在開(kāi)獎(jiǎng)播放這一塊失去了魯、皖、鄂三個(gè)高地，其受眾群體卻依舊龐大。江西資深福彩投注站站主胡先生告訴記者，由于主要彩民群體年齡還是集中在30-50歲，所以通過(guò)電視看開(kāi)獎(jiǎng)直播的人還是大多數(shù)。

　　進(jìn)入多媒體時(shí)代，彩票開(kāi)獎(jiǎng)信息的發(fā)布遍布各類(lèi)媒體平臺(tái)，各平臺(tái)均有其忠實(shí)的受眾群體。比如山東福彩的電臺(tái)節(jié)目《天天福彩》就創(chuàng)造了全省排名第一的收聽(tīng)率，而中彩網(wǎng)視頻頻道和教育電視臺(tái)同步直播的雙色球開(kāi)獎(jiǎng)視頻則能達(dá)到20萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，浙江衛(wèi)視影視頻道播出的華東五省聯(lián)銷(xiāo)彩票“15選5”和“東方6+1”也同樣有著不錯(cuò)的收視。針對(duì)渠道多內(nèi)容少的媒體現(xiàn)狀，對(duì)于產(chǎn)量與質(zhì)量均不占優(yōu)勢(shì)的彩票媒體，對(duì)受眾的激烈爭(zhēng)奪形勢(shì)嚴(yán)峻。

　　但是，電視媒體的衰落似乎成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。近日，廣電總局發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》調(diào)查顯示，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率已從三年前的70%下降至30%，越來(lái)越多的人離開(kāi)了電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，電視行業(yè)似乎正在走向窮途末路。在新老媒體的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，電視媒體漸已力不從心，彩票開(kāi)獎(jiǎng)也由電視、電臺(tái)一統(tǒng)天下，發(fā)展到目前互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)獎(jiǎng)逐漸走上舞臺(tái)。

　　彩票開(kāi)獎(jiǎng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或成藍(lán)海

　　調(diào)查中記者了解到，目前彩票開(kāi)獎(jiǎng)利用網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的省份僅占全國(guó)的半數(shù)，其中利用當(dāng)?shù)馗２使倬W(wǎng)播放當(dāng)?shù)夭史N開(kāi)獎(jiǎng)視頻的有10個(gè)，僅占三分之一。雖然互聯(lián)網(wǎng)在近年來(lái)飛速發(fā)展，但各地利用互聯(lián)網(wǎng)播放彩票開(kāi)獎(jiǎng)的仍不到半數(shù)。

　　那么，是什么讓這些官網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)望而卻步呢？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)流量低、無(wú)視頻網(wǎng)站牌照是兩個(gè)重要影響因素。為此，一些省市福彩中心就采取引入有網(wǎng)絡(luò)視頻牌照并且流量較高的中彩網(wǎng)來(lái)規(guī)避這一問(wèn)題。目前，除了10個(gè)利用官網(wǎng)播放當(dāng)?shù)夭史N開(kāi)獎(jiǎng)視頻的省市外，就有江西和吉林、黑龍江3個(gè)官網(wǎng)選擇直鏈中彩網(wǎng)的開(kāi)獎(jiǎng)視頻，還有陜西、內(nèi)蒙古、河南3個(gè)省市在官網(wǎng)開(kāi)獎(jiǎng)視頻欄目中嵌入中彩網(wǎng)的開(kāi)獎(jiǎng)視頻。

　　相較于地方新聞門(mén)戶網(wǎng)站，省級(jí)福彩官網(wǎng)暴露了行業(yè)局限性；相較于彩票行業(yè)媒體，省級(jí)福彩官網(wǎng)又欠缺專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)為其運(yùn)營(yíng)?！案贡呈軘场钡那闆r下，省級(jí)福彩官網(wǎng)的點(diǎn)擊率則始終在低位徘徊，比如安徽福彩“25選5”的開(kāi)獎(jiǎng)播放平臺(tái)就選擇了當(dāng)?shù)仡H具權(quán)威的新聞門(mén)戶網(wǎng)站“中安在線”。此外，無(wú)視頻網(wǎng)站牌照也是困擾官網(wǎng)播放開(kāi)獎(jiǎng)視頻的一項(xiàng)硬性指標(biāo)。根據(jù)國(guó)家廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，要求視頻網(wǎng)站要依照《規(guī)定》取得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。鑒于此，對(duì)于沒(méi)有《許可證》的網(wǎng)站若想發(fā)布視頻，只能外包給其他視頻公司進(jìn)行維護(hù)，比如湖北福彩網(wǎng)播出的“22選5”的開(kāi)獎(jiǎng)視頻，就是由知音網(wǎng)進(jìn)行維護(hù)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的普及率不斷增加而電視媒體受眾逐步減少的趨勢(shì)下，電視開(kāi)獎(jiǎng)不僅存在播放時(shí)間較晚難以安排直播等條件限制，更面臨受眾群體下降的問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的崛起，彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)開(kāi)獎(jiǎng)播放平臺(tái)將是指日可待，尤其是具有資質(zhì)、有專業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)媒體將成為今后彩票開(kāi)獎(jiǎng)的重要陣地。(中彩網(wǎng)王海宇)