二十五年春華秋實(shí)、二十五年拼搏奮進(jìn)，2013年《海口晚報(bào)》迎來創(chuàng)刊二十五周年。二十五年來，《海口晚報(bào)》在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞中心工作服務(wù)大局，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律；二十五年來，經(jīng)過幾代人的不懈努力，報(bào)紙質(zhì)量不斷提高，經(jīng)營創(chuàng)收連創(chuàng)新高，社會影響力日益擴(kuò)大；二十五年來，《海口晚報(bào)》順勢而上、奮力開拓、跨越發(fā)展，以“忠誠、守望、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”的晚報(bào)精神，譜寫了無愧于時(shí)代的輝煌樂章。

　　守望忠誠 守望最初的夢想

　　“忠誠”，一個(gè)古老的詞匯，在中華民族的歷史長河中已經(jīng)流淌了幾千年，至今仍然奔騰不息。當(dāng)我們的先祖跨越了茹毛飲血的年代，進(jìn)入到鉆木取火時(shí)期，就已經(jīng)把忠誠作為一種崇高的境界去追求。追溯中華民族悠久燦爛的文明史，忠誠作為一種社會核心價(jià)值理念一直被后人所倡導(dǎo)。而回顧《?？谕韴?bào)》二十五年走過的風(fēng)雨歷程，無疑對“忠誠”一詞做出了淋漓盡致的詮釋。報(bào)紙發(fā)行是一項(xiàng)服務(wù)性行業(yè)，同時(shí)由于機(jī)關(guān)報(bào)的特殊性，也是一項(xiàng)社會性政治“工程”，工作質(zhì)量的好壞，不僅關(guān)系到報(bào)社的聲譽(yù)，而且也影響到市委、市政府的形象。近年來，《?？谕韴?bào)》大膽改革，導(dǎo)入現(xiàn)代報(bào)業(yè)管理機(jī)制，緊緊圍繞著“黨報(bào)性質(zhì)，晚報(bào)特色，特區(qū)風(fēng)采”的創(chuàng)刊宗旨，面向市場，不斷地更新辦報(bào)理念，將辦報(bào)定位為"追求有品位的新聞"，強(qiáng)化晚報(bào)的權(quán)威性、服務(wù)性、貼近性?！逗？谕韴?bào)》全社員工以凝聚力和執(zhí)行力組成一支忠誠的隊(duì)伍。團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力就是能夠迅速將戰(zhàn)略與決策轉(zhuǎn)化為實(shí)施結(jié)果的能力。由于報(bào)紙發(fā)行業(yè)務(wù)的特殊性，執(zhí)行力顯得尤為重要，特別是在遇到一些緊急情況下，例如在重大節(jié)日或有重要事件時(shí)，報(bào)紙的出版流程經(jīng)常要順延或者增加版面，要保證盡早及時(shí)投遞到訂戶手中，沒有高效執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)難以完成。正是秉持著對新聞事業(yè)的忠誠、對辦報(bào)理念的忠誠，《海口晚報(bào)》社員以對事業(yè)的執(zhí)著和對工作的敬業(yè)精神，構(gòu)筑起強(qiáng)有力的職業(yè)忠誠度和企業(yè)忠誠度，從而也構(gòu)筑了《海口晚報(bào)》這支忠誠團(tuán)隊(duì)的“靈魂”。

　　法國思想家帕斯卡爾有句名言：“人是一根有思想的蘆葦”。這五光十色紛繁復(fù)雜的世界，隨時(shí)可能激發(fā)人的欲望，令人心智亂迷。這時(shí)候，關(guān)鍵要看你是否有從容的心態(tài)、博大的胸懷和準(zhǔn)確的思維，要看你是否能夠堅(jiān)守住自己的精神家園、依然不忘自己的那份執(zhí)著，那份忠誠。守望忠誠，其實(shí)就是我們?nèi)松膽B(tài)度。在櫛風(fēng)沐雨的日子里，作為人，最重要的是千萬別縮水了自己的理想，膨脹了自己的欲望。對于現(xiàn)實(shí)生活中的每個(gè)人來說，能忠誠于自己從事的事業(yè)、堅(jiān)守住信念、耐得住寂寞、經(jīng)得起誘惑，就能更加接近高貴，臻于高貴。

　　把握現(xiàn)有資源 創(chuàng)新方能致遠(yuǎn)

　　近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的飛速發(fā)展，很多大型門戶網(wǎng)站如網(wǎng)易，新浪，搜狐以其豐富的表達(dá)方式、簡單的閱讀方式、完整全面的信息內(nèi)容、快捷的傳播途徑、極低的傳播費(fèi)用、很強(qiáng)的信息互動(dòng)性等優(yōu)勢，受到更多受眾尤其是年輕的受眾的歡迎，也得到眾商家的熱力追捧。報(bào)社作為大眾化平面?zhèn)髅降膫鹘y(tǒng)主力更直接面對來自互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大沖擊。然而，作為傳統(tǒng)媒體，“報(bào)紙”依然有著它無可取代的堅(jiān)實(shí)地位。首先，報(bào)社在所在地區(qū)依然擁有很好的傳媒公信力。也享有較高的聲譽(yù)。大多市民對報(bào)社持肯定和支持態(tài)度，也愿意相信并接受報(bào)社的傳播信息。使報(bào)社在信息傳播上具有很強(qiáng)的影響力和推動(dòng)力。其次，報(bào)社是最熟悉和綜合理解所在區(qū)域與城市的政策、社會、生活、文化、習(xí)俗、變遷、趨勢、各種社會元素與需求的機(jī)構(gòu)之一。通過長期持續(xù)不斷的，與社會、商業(yè)乃至個(gè)人日常生活息息相關(guān)、無孔不入的媒體運(yùn)作，不僅熟悉各個(gè)區(qū)域與城市的文化、社會變遷、消費(fèi)導(dǎo)向與需求，還擁有最廣泛的政府與商家合作基礎(chǔ)，掌握著各種快速變化的政策與商機(jī)信息。

　　《?？谕韴?bào)社》面對空前挑戰(zhàn)，迎難而上、不卑不亢，創(chuàng)新采取了一系列應(yīng)變措施。在穩(wěn)固報(bào)社現(xiàn)有客戶資源的基礎(chǔ)上，更加重視廣告的運(yùn)作和管理，并通過較長時(shí)間的積累，在媒體運(yùn)營、廣告、宣傳等過程中，與許多新客戶建立了良好的合作關(guān)系。由于報(bào)社是得到當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)居民認(rèn)可和信賴的大型傳媒，而且一直保持著相對良好的品牌形象。近年來，《?？谕韴?bào)》社以經(jīng)營品牌為核心，拓展產(chǎn)品鏈和服務(wù)鏈，既加強(qiáng)和讀者之間的聯(lián)系，將讀者逐步轉(zhuǎn)化為忠誠的客戶；還通過各種產(chǎn)品和服務(wù)，挖掘更多更廣闊的商機(jī)，為商業(yè)廣告和宣傳的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會。

　　這首先體現(xiàn)在強(qiáng)化報(bào)社的資源優(yōu)勢上。盡管新媒體在全國范圍內(nèi)的經(jīng)營和運(yùn)作都已發(fā)展得相對成熟，但《?？谕韴?bào)》社在?？谝琅f擁有無可比擬的資源平臺和資源優(yōu)勢。這使得報(bào)社在?？趨^(qū)域內(nèi)的商業(yè)開展，比互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)更加精深、更加全面、更加豐富，從而確定了報(bào)社在?？趨^(qū)域內(nèi)的媒體運(yùn)作領(lǐng)先地位。其次，《?？谕韴?bào)》社不斷發(fā)展報(bào)社傳媒品牌。結(jié)合本地的文化與資源確定核心的價(jià)值和核心競爭力，圍繞著這個(gè)核心價(jià)值展開各項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)。明確的核心價(jià)值不但能夠表達(dá)品牌的承諾，塑造品牌在客戶心中的形象，體現(xiàn)產(chǎn)品的真正意義和價(jià)值，還能使品牌下所有產(chǎn)品產(chǎn)生“共鳴”，互相形成有益的“共進(jìn)力”。最后，《海口晚報(bào)》社開展線上線下相結(jié)合的立體化產(chǎn)品服務(wù)。通過高科技信息化手段進(jìn)行宣傳，加上開展各種基于現(xiàn)實(shí)生活的服務(wù)和活動(dòng)，有效地將報(bào)社優(yōu)勢資源和行業(yè)優(yōu)勢技術(shù)相結(jié)合。

　　由于所面對的讀者群體非常龐大，《海口晚報(bào)》社通過不同的活動(dòng)、產(chǎn)品和服務(wù)，將其劃分為各類客戶群體；并以行業(yè)為劃分，針對不同客戶提供專項(xiàng)服務(wù)。這不僅有利于客戶關(guān)系的管理和發(fā)展，并可以通過不同的核心客戶來發(fā)展更多的相關(guān)客戶；而且有利于對不同客戶資料的精確掌握，降低活動(dòng)運(yùn)營成本，提高廣告投放效率；更將相近的客戶聚集在一起，有利于提高報(bào)社的凝聚力和客戶的忠誠度。

　　“創(chuàng)新方能致遠(yuǎn)”，事實(shí)證明，《?？谕韴?bào)》所做的努力并沒有白費(fèi)。2013年4月25日，由國家工商行政管理總局指導(dǎo)發(fā)起、中國廣告協(xié)會和國家廣告研究院聯(lián)合主辦的“2012中國廣告影響力大獎(jiǎng)”評選揭曉，憑借連續(xù)多年廣告收入高速增長的業(yè)績與多次經(jīng)典的創(chuàng)意營銷案例，《海口晚報(bào)》從100多家參評單位中脫穎而出，榮獲“2012中國最具影響力媒體廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”殊榮?！昂？谕韴?bào)廣告收入連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長，2012年增長更是達(dá)到了25.65%，這在全國的黨報(bào)范圍內(nèi)極為罕見。”大獎(jiǎng)組委會對?？谕韴?bào)的這次獲獎(jiǎng)給出了這樣的理由。

　　誠然，成績代表的是過去，我們需要矚目的是未來。二十五歲，對一個(gè)人而言，正值創(chuàng)意層出不窮、激情無限的時(shí)期；而對于一個(gè)企業(yè)來說，二十五周年既有風(fēng)雨的沉淀，也到了應(yīng)該厚積薄發(fā)的時(shí)刻?！逗？谕韴?bào)》將秉持著“忠誠、守望、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”的晚報(bào)精神，繼續(xù)以多元化的發(fā)展，向信賴它的讀者、客戶證明《?？谕韴?bào)》無可比擬的核心競爭力。

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