運營商價格戰(zhàn)背后：移動玩4G 聯(lián)通推套餐

???????“流量不清零”、“流量可以轉(zhuǎn)贈”、“自由組合套餐”……這些虛擬運營商專屬的“特權(quán)”正逐漸成為歷史。昨日（5月14日），中國移動正式宣布推出全新的4G資費標(biāo)準，新的4G套餐單價最高降幅超過50%，6月1日起正式實施。

????????而前天，中國聯(lián)通也宣布將推出網(wǎng)上專售自由組合套餐。此外，北京聯(lián)通還推出流量半年包計劃，即用戶購買這一套餐，流量半年內(nèi)有效，月底不清零。

????????通信行業(yè)專家、飛象網(wǎng)CEO項立剛向21世紀網(wǎng)表示，繼上周國家完全放開所有電信業(yè)務(wù)資費后，中國移動主動下調(diào)4G套餐資費，宣告了電信運營商之間的“價格戰(zhàn)”正式打響。同時，在“流量不清零”、“流量可以轉(zhuǎn)贈”等成為運營商標(biāo)配業(yè)務(wù)后，虛擬運營商也將面臨前所未有的壓力。

????????電信運營商主動“求降”

????????5月9日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電信業(yè)務(wù)資費實行市場調(diào)節(jié)價的通告》，宣布自5月10日起，放開所有電信業(yè)務(wù)資費，對所有電信業(yè)務(wù)資費均實行市場調(diào)節(jié)價（注：具體細節(jié)請參閱《電信資費“松綁”：大規(guī)模降價的幻影》）。此舉被多位業(yè)內(nèi)專家視為基礎(chǔ)電信運營商開打“價格戰(zhàn)”的前兆。

????????本周一（5月12日），中國移動市場部相關(guān)人士主動向媒體透露，中國移動將在5月14日公布新的4G套餐資費，進一步降低4G套餐的使用門檻。而今天，中國移動宣布將從6月1日起推出4G新資費。中國移動市場部價格管理處副經(jīng)理邢宏濤表示，與現(xiàn)行資費相比，4G新資費呈現(xiàn)四個特征，一是門檻更低；二是套餐內(nèi)流量更多；三是流量可分享；四是打破了原有單一的“流量月末清零”制度。

????????據(jù)了解，中國移動4G新資費包括：4G自選套餐、4G飛享套餐、4G上網(wǎng)套餐、4G商旅套餐四款主套餐，以及4G流量可選包。

????????邢宏濤透露，中國移動此次不僅推出了30元500M流量包，同時還在4G飛享套餐中增加了多項中低檔位套餐，最低套餐從88元降至58元；全球通上網(wǎng)套餐、商旅套餐客戶升級后，在套餐費用不變、語音分鐘數(shù)不變的基礎(chǔ)上，4G上網(wǎng)套餐中的流量為原套餐流量的2-6倍；10元100M的流量加油包從手動開通，升級為自動開通；推出流量“季包”和“半年包”，以及流量分享服務(wù)。此外，除了4G，2G和3G套餐外流量也統(tǒng)一下調(diào)為0.29元/M。

????????而5月13日，中國聯(lián)通率先宣布推出網(wǎng)上專售自由組合套餐，用戶可隨意組合各種語音包、流量包、短信包等，定制個性化需求的套餐，并且不限預(yù)付費用戶或者是后付費用戶。中國聯(lián)通副總經(jīng)理姜正新表示，自由組合套餐是目前國內(nèi)面向移動互聯(lián)網(wǎng)、門檻最低的套餐。

????????此外，北京聯(lián)通還針對中國移動“流量不清零”制度，出臺了流量半年包計劃。據(jù)北京聯(lián)通相關(guān)人士介紹，此次推出的流量半年包售價100元，包含1GB國內(nèi)流量，用戶可在6個月內(nèi)使用。此外，手機用戶還可重復(fù)訂購，原流量剩余可與新流量疊加。

????????目前，雖然中國電信尚未推出流量套餐優(yōu)惠的政策，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，隨著國內(nèi)電信業(yè)務(wù)模式改革的深入，中國電信也會立即采取相應(yīng)的對策。

????????“中國電信目前仍在等待FDD牌照的發(fā)放，雖然中國電信于去年12月獲得TDD LTE 4G牌照，但由于終端制約，始終無法大規(guī)模發(fā)展用戶，而FDD則不存在上述問題”，項立剛坦言，中國電信目前也很痛苦，因為此輪競爭已經(jīng)處于完全落后的局面。

????????項立剛同時表示，此輪價格戰(zhàn)只是電信運營商之間的‘第一槍’，未來還將圍繞數(shù)據(jù)流量資費展開激烈競爭，預(yù)計兩三年后，1GB流量只需要10元。

????????獨立電信分析師付亮也認為，電信運營商對業(yè)務(wù)資費的靈活組織和調(diào)節(jié)將成為大勢所趨，但對運營商來說，“流量不清零”必須一步一步來實現(xiàn)，不可能一蹴而就。因為流量清零制實質(zhì)是一種限時優(yōu)惠政策，目前基礎(chǔ)運營商的計費體系是按照清零制設(shè)計的。如果一下子放開“流量不清零”，將對運營商既有的業(yè)務(wù)體系及營收造成巨大的沖擊力。

????????最后在談到語音資費是否有太大降幅時，項立剛坦言，“從成本的角度來看，三大運營商在傳統(tǒng)語音服務(wù)上的降價空間有限，下一步，運營商有可能會在語音包月套餐上下功夫，比如推出35元包月隨便打。

????????邢宏濤最后表示，除了4G流量資費調(diào)整之外，中國移動還在測試更多創(chuàng)新的定價模式，包括自動適配的彈性套餐，月末不清零的套餐，以及后向付費的免費流量等。此外，針對虛擬運營商，中國移動將會推出很多創(chuàng)新的“玩法”。

????????虛擬運營商謀“差異化”經(jīng)營

????????“短期來講，隨著電信業(yè)務(wù)資費的持續(xù)下降，虛擬運營商想依靠移動轉(zhuǎn)售賺取差價的空間更加微小，但從長遠來看，虛擬運營商可以結(jié)合自身優(yōu)勢，去補充傳統(tǒng)電信運營商難以進入或忽略的細分市場，甚至是差異化的經(jīng)營思路”，中國虛擬運營商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長鄒學(xué)勇表示。

????????鄒學(xué)勇認為，移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)推出后，用戶將進入“自我手機”時代，用戶既是手機套餐及業(yè)務(wù)的設(shè)計者，也是信息內(nèi)容的分享者。因此，虛擬運營時代的到來，將重新定義新媒體、電子商務(wù)、移動游戲、終端渠道、行業(yè)應(yīng)用、云計算、物流、移動金融等八大行業(yè)領(lǐng)域新格局。

????????“比如：巴士在線可以通過免費的移動公交WiFi掌握移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，從而給新媒體帶來多屏、互動、粉絲等變化；京東商城可以強化線下和線上相結(jié)合的“關(guān)系”，相同商品購買者可自動組群進行交流；終端渠道商則可以將以往分散的客戶進行集中把控和擴充，形成客戶的“大數(shù)據(jù)”，增強客戶黏性”，鄒學(xué)勇同時表示。

????????蝸牛移動相關(guān)負責(zé)人向21世紀網(wǎng)表示，我們將結(jié)合自身移動互聯(lián)網(wǎng)的基因，通過免費語音等服務(wù)給用戶提供各種個性化業(yè)務(wù)。比如我們針對游戲用戶等細分群體，推出了提供免流量下載的手游平臺“免商店”，目前已在浙江、福建、江蘇等省份先期開啟免流量下載服務(wù)，上線兩個多月取得了不錯的市場反應(yīng)。目前，我們推出的“免”品牌包含免卡與免商店兩大核心，未來免卡用戶可擁有免商店的游戲特權(quán)等。

????????蘇寧互聯(lián)相關(guān)負責(zé)人也指出，蘇寧互聯(lián)將圍繞虛擬運營商這一入口，依托上下游資源、運營商合作優(yōu)勢、互聯(lián)網(wǎng)布局戰(zhàn)略，重點從產(chǎn)品、增值、專業(yè)、體驗四大維度打造蘇寧特色服務(wù)產(chǎn)品。

????????不過，付亮也指出，目前來看，虛擬運營商是機遇與風(fēng)險并存，如果虛擬運營商不能找到符合自己的差異化經(jīng)營，最終將被擠出電信市場。

????????項立剛也認為，今年下半年，那些未能靠差異化服務(wù)吸引用戶并形成足量規(guī)模的虛擬運營商企業(yè)，或?qū)Ⅶ鋈煌顺觥?/p>

??????

相關(guān)鏈接：

?