我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模猛增 追劇你愿意付費嗎

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　　隨著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等日益火爆，目前，越來越多的視頻網(wǎng)站把內(nèi)容付費列入著力發(fā)展的盈利模式，與之相應(yīng)，也有越來越多的用戶愿意為內(nèi)容付費。據(jù)統(tǒng)計，2016年我國網(wǎng)絡(luò)視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費經(jīng)歷了怎樣的歷程？什么原因促使網(wǎng)絡(luò)付費視頻快速發(fā)展？未來網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展又有何趨勢？

　　“去年的熱播劇一部接著一部，為了追劇，我一口氣充了三個視頻網(wǎng)站的會員。”北京郵電大學(xué)學(xué)生小林每天最主要的娛樂活動，就是晚上在手機上刷看最新的熱播劇?！斑@些劇有的也能免費看，不過要晚一周，實在等不了?！?/p>

　　“燒錢”的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正迎來一波“付費潮”?？幢荣悺⒆酚耙?、玩直播、刷綜藝……記者了解到，身邊不少朋友已成各大視頻網(wǎng)站的付費會員。

　　付費內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動用戶迅速增長

　　關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)付費視頻的規(guī)模和增長速度，有以下幾組數(shù)據(jù)：

　　優(yōu)酷相關(guān)負責(zé)人介紹，目前優(yōu)酷會員總數(shù)已破3000萬；而據(jù)報道，截至去年6月1日，愛奇藝會員數(shù)已經(jīng)突破2000萬，半年再度增100%。

　　藝恩《2016中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬，成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費市場。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線視頻市場規(guī)?？蛇_609億元，用戶付費占比19.3%，預(yù)計到2019年用戶付費將成為在線視頻行業(yè)第二大收入來源。

　　僅僅三年前，這樣的規(guī)模還難以想象。

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會節(jié)目部副主任龔禹霖介紹，2010年，各大視頻網(wǎng)站開始嘗試付費服務(wù)，主要涉及在線點播和會員付費，內(nèi)容以好萊塢電影為主，輔之以少量國產(chǎn)新片。2013年以前，各視頻網(wǎng)站版權(quán)庫儲量較少，加上電影窗口期較長、更新較慢，網(wǎng)上支付技術(shù)也不夠成熟，操作復(fù)雜，這些都限制了會員付費業(yè)務(wù)的增長。2014年后，國家打擊盜版的力度不斷加大，主流視頻網(wǎng)站也聯(lián)合各方力量打擊盜版產(chǎn)業(yè)鏈，營造了行業(yè)健康的影視版權(quán)環(huán)境。“還有一點很重要，這兩年移動支付市場快速發(fā)展，提供了安全、便捷的付費體驗，促使用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成?！?/p>

　　2016年，一方面，各大視頻網(wǎng)站繼續(xù)通過熱門劇目的差異化編排來吸引付費用戶；另一方面，影視版權(quán)方逐步縮短窗口期，視頻網(wǎng)站成為電影重要發(fā)行渠道，付費內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動用戶迅速增長。

　　“國家多部委聯(lián)合開展的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行動成果顯著，特別是2013年關(guān)閉了一些影響力比較大的盜版網(wǎng)站和APP后，網(wǎng)絡(luò)盜版情況得到了極大改善?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛脳钕蛉A向記者介紹，2015年，愛奇藝推出《盜墓筆記》會員全集搶先看和《蜀山戰(zhàn)紀》會員獨享模式，突破了以電影、紀錄片為主的中國視頻會員內(nèi)容類型邊界，后續(xù)也有一些會員大劇獲得很好的口碑和流量，引發(fā)一波波觀看熱潮。

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