我國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模猛增 追劇你愿意付費嗎

　　內(nèi)容是付費第一驅(qū)動力，促使網(wǎng)站帶來更優(yōu)質(zhì)的服務

　　《2016中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻付費劇達到239部，同比增長564%，其中網(wǎng)絡劇成為主力，占到近五成。

　　“免費看，并沒有太多的好節(jié)目。會員一個月二三十元的費用和有線電視差不多，但是有好多獨家資源，而且直接跳過廣告?！痹诒本┠惩馄蠊ぷ鞯陌着扛纱噘I了年卡，“現(xiàn)在貼片廣告越來越長，實在令人頭疼。”

　　目前愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站的視頻收費模式主要是包月服務和單片點播兩種。包月服務是指用戶購買會員以后，可在付費期內(nèi)觀看所有VIP劇、電影、少兒等內(nèi)容；單片點播是指用戶可單獨購買網(wǎng)站平臺上的付費單片電影。

　　中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇分析，當不少觀眾發(fā)現(xiàn)，廣告“無所不有”地出現(xiàn)在視頻中時，質(zhì)量無疑就在下降，還有不少網(wǎng)絡節(jié)目為了賺取流量，就更加以“新奇特”甚至觸碰某些底線來吸引和迎合客戶?！翱梢哉f，不好的觀賞體驗會促使一部分用戶選擇付費，從而被廣告綁架的程度就小一些、節(jié)目質(zhì)量也會高一些?！?/p>

　　中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，20—29歲群體是視頻付費用戶最大群體，占到了付費視頻網(wǎng)民的44.2％；其次是30—39歲，占比23.4％；19歲以下的23.1％。而40歲以上僅占9.3％。

　　對此，冷凇認為，“區(qū)別于50后、60后，青年人愿意為網(wǎng)絡文化娛樂支付是重要的拐點，他們把視聽愉悅體驗看得比物質(zhì)消費更重，這也有助于視頻產(chǎn)業(yè)改善良莠不齊的低俗化現(xiàn)狀，實現(xiàn)精品戰(zhàn)略，剔除產(chǎn)能過剩?！?/p>

　　“上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民的娛樂方式，視頻網(wǎng)站由于盈利需要和品牌價值逐步加大對自制內(nèi)容和版權引進的投入?！饼徲砹乇硎荆瑑?nèi)容是付費的第一驅(qū)動力，網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影和網(wǎng)絡綜藝都以年輕網(wǎng)民為受眾群體，網(wǎng)絡端內(nèi)容對這些用戶有更大的吸引力。

　　付費視頻市場還處于發(fā)展初期，發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

　　“付費用戶的主流是普通網(wǎng)民，他們的主要消費內(nèi)容是貼近生活的國產(chǎn)影視劇，所以我們加大國產(chǎn)院線電影采購、加大自制國產(chǎn)超級網(wǎng)劇、推動網(wǎng)絡大電影的發(fā)展。此外，不斷嘗試新的內(nèi)容類別如綜藝、動漫、少兒等，滿足網(wǎng)民差異化的觀影需求；同時也引進了一部分優(yōu)秀的境外影視劇作為補充?！睏钕蛉A向記者介紹說。

　　優(yōu)酷會員相關負責人介紹說，“在排播手段上，優(yōu)酷采取了大劇同步海外播出優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源、會員提前看《極品家丁》《飛刀又見飛刀》等自制網(wǎng)劇、縮短網(wǎng)絡院線與傳統(tǒng)院線和衛(wèi)視頻道的時間差等方式?！?/p>

　　各大視頻網(wǎng)站“鏖戰(zhàn)”，比拼的除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還有用戶體驗。為此，各網(wǎng)站紛紛進行技術提升，在畫質(zhì)增強、音頻效果等方面更加優(yōu)化。

　　那么，付費視頻的未來將如何發(fā)展？

　　“對于視頻網(wǎng)站本身來講，它的資金鏈壓力是很大的，每天睜開眼都會巨虧百萬?，F(xiàn)在，占有一些市場份額的網(wǎng)站已經(jīng)培育起了不少忠實觀眾，所以通過付費來回收資本?！崩溱≌J為，付費的目標是分眾、小眾、精品?！拔磥?，付費策略應該首先培育良性的付費市場，讓觀眾形成為高質(zhì)量視頻買單的好習慣；通過網(wǎng)友的付費行為，又能夠分析研究大眾的消費習慣，從而指導內(nèi)容生產(chǎn)，進行分眾營銷和提高質(zhì)量；網(wǎng)站還能進一步將客戶習慣和廣告商、電商等對接，從而以大數(shù)據(jù)為支撐，進行精準營銷?！?/p>

　　跟全球比較成熟的市場相比，我國的付費視頻市場現(xiàn)在還處于發(fā)展初期?！霸诰€付費視頻業(yè)務的發(fā)展，將使電影的收入周期延長，在電影院下映后的很長時間保持一個穩(wěn)定的收入；會使更多優(yōu)質(zhì)的連續(xù)劇內(nèi)容產(chǎn)生更高的收入規(guī)模，反過來也促進連續(xù)劇的制作質(zhì)量提高。動漫、少兒等節(jié)目內(nèi)容也將產(chǎn)生新的收入機會。用戶付費習慣的養(yǎng)成，會使得依托于影視劇IP的其他收入模式，如游戲、衍生周邊、樂園等業(yè)務收入規(guī)模也得到增長?！睏钕蛉A表示。（鄭海鷗）

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