缺乏本土特色市場空間狹小 動漫產(chǎn)業(yè)如何漫步海南？

中秋節(jié)民俗插畫

　　拓寬動漫市場空間

　　動漫產(chǎn)業(yè)如何漫步海南？

　　給海南穿上“萌衣”戴上“萌帽”

　　觀察

　　-海南日報記者王玉潔 鄧鈺

　　不管是憨態(tài)可掬的漫畫形象，還是衣著黎苗服飾的人物形象，都散發(fā)著無限創(chuàng)意。一臺電腦，再配上些專業(yè)設(shè)備，一間工作室，再搭上主創(chuàng)人員四射的靈感，一件件動漫作品就可以橫空出世。

　　將文化創(chuàng)意通過先進的技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的過程，體現(xiàn)著文化軟實力。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有高知識性、高附加值、強融合特點的動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的受眾群體，前景良好，被譽為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

　　毋庸置疑，動漫產(chǎn)業(yè)是符合海南國際旅游島發(fā)展定位的，而海南早已瞄準動漫產(chǎn)業(yè)巨大潛力，致力于打造海南動漫產(chǎn)業(yè)。近年來，一批以動漫制作、動漫游戲開發(fā)為主的企業(yè)也進駐海南，與本土企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域做出探索和嘗試，為全省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來生機?！堵够仡^傳奇》《椰島小衛(wèi)士》《長臂猿文明行動》，以及漫畫月刊《精靈契約》等動漫作品相繼出爐，社會反響熱烈。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，作為資金與人才密集型的產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)在海南依然沒有形成完善產(chǎn)業(yè)鏈，面臨缺乏本土特色、市場空間狹小等尷尬。僅靠政府大力扶持，沒有培育內(nèi)生動力，動漫產(chǎn)業(yè)無法“斷奶”發(fā)展，“二次元”經(jīng)濟難以形成爆點。那么，海南如何才能壯大動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)，使得動漫產(chǎn)業(yè)真正“漫步”海南？

周智延團隊動漫作品

　　本土動漫企業(yè)發(fā)力

　　產(chǎn)業(yè)鏈仍待完善

　　動漫產(chǎn)業(yè)方興未艾，海南市場步伐如何？

　　海南動漫產(chǎn)業(yè)基地于2008年掛牌成立，這意味著海南動漫產(chǎn)業(yè)開始朝著規(guī)模化、集約化方向發(fā)展。雖比起廣州、杭州等城市對動漫產(chǎn)業(yè)的培育，海南步伐有些晚，但作為國際旅游島建設(shè)的重要文化產(chǎn)業(yè)，海南不斷加大政策扶持力度，加快項目引進。

　　如今，海南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“小荷露角”，形成了南以三亞為核心的海南省動漫產(chǎn)業(yè)基地，北以海南國際創(chuàng)意港和海南生態(tài)軟件園國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為首的產(chǎn)業(yè)集群，形成了網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)、手機游戲研發(fā)企業(yè)、動漫制作企業(yè)等動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)企業(yè)群體，一批批優(yōu)秀的動漫作品相繼問世。目前海南首部3D動畫《海島精靈》等作品正在創(chuàng)作中。

　　“政府給予政策扶持是海南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢?！笔∥捏w廳市場產(chǎn)業(yè)處調(diào)研員羅善雄介紹，就行業(yè)執(zhí)照資質(zhì)的審批流程來說，海南辦理速度較快，為企業(yè)提供便利。比如我省辦理《電視劇(電視動畫片)發(fā)行許可證》僅用20天，比法定時限50天辦結(jié)快了一個月。

　　不過不少動漫企業(yè)表示，由于產(chǎn)業(yè)起步較晚，海南大多數(shù)動漫企業(yè)仍處于起步階段，主要收入依靠制作外包項目，因動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整，企業(yè)發(fā)展較為緩慢。

　　一條完整的動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游動漫制作公司，集合包括出版、發(fā)行、行銷、宣傳、融資等功能在內(nèi)的專業(yè)發(fā)行平臺為中游，下游則需要動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)公司。海南本土動漫形象“波波椰”創(chuàng)始人王傳棋就說，動漫設(shè)計的成本回收更多靠中下游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)，其中周邊產(chǎn)品的利潤空間最大。

　　“省內(nèi)幾乎沒有專業(yè)的動漫周邊制作公司，為了做一批動漫玩偶，我們得提前一兩個月和江浙廠家訂貨，耗費了大量的時間和運輸成本，收效甚微。”王傳棋說，反觀廣州、杭州等動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，可以輕松完成生產(chǎn)、營銷一條龍服務(wù)。

波波椰設(shè)計的“猴椰票”

　　　以全新視角和形式推介海南

　　發(fā)展了有10年之久的鼠叔工作室可以說是參與了海南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后成立了三亞漫盟文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司、海南漫格子文化創(chuàng)意有限公司。海南動漫產(chǎn)業(yè)如何在市場上博得一席之地？該工作室主要負責人張若言告訴記者，海南動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，要想實現(xiàn)長足發(fā)展，可與文化、旅游、農(nóng)業(yè)等海南重點產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，充分挖掘動漫產(chǎn)業(yè)潛力。

　　“對于本地消費者而言，濃郁的海南特色是提升動漫產(chǎn)品親切感；對于外地消費者來說，南國風情也是一個新奇的賣點?！焙Ｄ洗髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院動畫系主任鄧晰建議，動漫作品應(yīng)成為一種風格化的藝術(shù)表達，本地動漫企業(yè)在創(chuàng)作產(chǎn)品時，可以圍繞“海南元素”設(shè)計產(chǎn)品，創(chuàng)作IP形象，融入海南地理、人文與民俗等元素，不應(yīng)簡單把海南當作背景?！斑@樣的IP多了，就能逐漸打響海南動漫設(shè)計品牌?！?/p>

　　記者發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)在推出的海南蔬果形象動漫IP，展示的內(nèi)容就比較淺顯，沒有突出角色定位。不少專家認為，在培養(yǎng)動漫設(shè)計專業(yè)人才時，應(yīng)該加強其對海南文化的理解。

　　“這種意識應(yīng)滲入到人才培養(yǎng)中?！编囄榻B，目前，雖然有些動漫企業(yè)注意到“本地化”這一戰(zhàn)略，但由于缺乏對海南文化的深入理解，所創(chuàng)作出來的動漫產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化程度較高。

　　鼠叔工作室創(chuàng)始人周智延先前就創(chuàng)造出了點擊數(shù)千萬次的動漫作品，接連與騰訊動漫、網(wǎng)易動漫、動漫之家等互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺簽約，策劃了“漫畫+海南旅游”“漫畫+海南文化”等全新的漫畫作品，并將嘗試開發(fā)動漫周邊產(chǎn)品，以全新的視角和形式推介海南文化、旅游，讓更多的年輕人了解海南、愛上海南。

　　于海南而言，像周智延這類的動漫人才多多益善。鄧晰說，從長遠角度看，海南各大高校要為海南動漫產(chǎn)業(yè)提供智力支持。而為了留住人才、用好人才，政府應(yīng)當在完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時，加強與高校合作，培育本土優(yōu)秀動畫師和專業(yè)設(shè)備維修人員。

　　　“萌營銷”開啟新思路

　　萌，是人們對動漫的第一印象，也是靠著這一特點動漫才吸引了越來越多的受眾。何不嘗試用“萌營銷”拓寬動漫市場空間，開啟新思路呢？

　　“所謂‘萌營銷’，便是打造萌態(tài)十足的動漫IP人物，形成親民的互動營銷方式，讓動漫人物為政企代言，使政企形象更具親和力，使認可度得到進一步提升?！笔笫骞ぷ魇抑饕撠熑藦埲粞越榻B說。

　　他建議，政府、企業(yè)應(yīng)該聯(lián)動起來，在培養(yǎng)人才的同時，齊心協(xié)力讓海南其他行業(yè)理解“動漫+”理念抓住發(fā)展機遇，給海南旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等穿上“萌”衣，戴上“萌”帽，培育新的消費群體，讓動漫助力各產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　誠然，動漫主要的受眾群體則是年輕人。不少海南從事動漫行業(yè)的人都說，海南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時期離不開年輕群體的關(guān)注，但海南動漫產(chǎn)業(yè)想要帶來更多影響，則要引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)滲透到其他重點產(chǎn)業(yè)中，吸引其他產(chǎn)業(yè)人群的關(guān)注，并嘗試用動漫思維、創(chuàng)意包裝推動海南其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，講好海南故事。

　　其實，獲得融資是助力動漫產(chǎn)業(yè)打開市場的主要因素。記者了解到，在海南，一些好的劇本、好的動漫創(chuàng)意，由于沒有投資只能擱淺，許多已經(jīng)完成的動畫片在傳播時需繳納高昂的播出費用。這又倒逼動漫企業(yè)出去拉廣告，分散了企業(yè)的精力，增加了企業(yè)的資金運轉(zhuǎn)壓力。

　　“動漫產(chǎn)業(yè)‘漫步’海南需要時間，相信在政府、企業(yè)和社會的共同努力，海南動漫產(chǎn)業(yè)未來可期?！辈簧購氖聞勇袠I(yè)的人依然信心滿滿。

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