黑吃黑

　　“其實(shí)負(fù)面比正面好做，這就叫做‘做蜜不甜，做醋必酸’?！痹谕跏⒖磥?lái)，正面做得不夠強(qiáng)大的話，反而會(huì)引起逆反心理，網(wǎng)民一看就會(huì)覺(jué)得是炒作。

　　最大的負(fù)面，莫過(guò)于替客戶抹黑、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)這個(gè)話題，王盛立刻敏感了起來(lái)?！耙话愦驌魧?duì)方的策劃案比較慎重?！?他承認(rèn)，自己的公司之前也做過(guò)這類詆毀對(duì)手的事情，幸虧客戶有實(shí)力，最終把事情壓了下來(lái)。對(duì)于細(xì)節(jié)他不愿多談，“差點(diǎn)完了，事后我們都出了一身冷汗。”

　　就在采訪王盛的3天前，蒙牛公關(guān)“詆毀門(mén)”事件震驚社會(huì)。作為同城乳業(yè)“兄弟”，蒙牛與伊利一直結(jié)有宿怨。10月22日，伊利向媒體公布了警方查獲的“攻擊伊利”文案。這份《DHA借勢(shì)口碑傳播》方案分為六部分，分別是：“背景”、“策略”、“手段”、“傳播話題”、“預(yù)算”等。

　　這個(gè)所謂“借勢(shì)口碑”的核心，攻擊的是伊利兒童成長(zhǎng)奶中的DHA成分。該物質(zhì)既可通過(guò)魚(yú)油提煉，也能通過(guò)藻油提煉。蒙牛使用的是藻油DHA，伊利使用的是魚(yú)油DHA。通過(guò)這種所謂的“口碑傳播”，要達(dá)到如下效果：魚(yú)油中所含EPA會(huì)致使兒童性早熟；魚(yú)油DHA是垃圾食品（堪比地溝油）等。

　　而最讓人驚訝的是，博思智奇運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)攻擊手段的多元性和精確性，堪稱當(dāng)前“網(wǎng)絡(luò)攻擊”的標(biāo)本：

• 上一頁(yè)
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25
• 26
• 27
• 28
• 29
• 30
• 31
• 32
• 33
• 34
• 35
• 36
• 下一頁(yè)
• 全文閱讀